曼联ceo为什么叫三德子(曼联老板为什么叫三德子)

近日，BBC记者西蒙斯通宣布，曼联与赞助商TeamViewer达成一项互惠互利的协议，曼联与TeamViewer的赞助合同将提前终止，在曼联寻找到新的赞助商之前，TeamViewer将依然赞助曼联。作为拥有“商业奇才”之称的伍德沃德为曼联签下的最后一份大额赞助合同，这笔赞助的解约几乎代表了伍德沃德商业神话的终结，或许他并不是赞助奇才，而是一个急功近利的商人而已。

三德子的商业鬼才称号：建立在英超增长的基础上

2013年夏天，曼联CEO大卫吉尔、曼联主教练弗格森接连宣布离开曼联，帮助格雷泽完成收购曼联的伍德沃德走马上任担任曼联的CEO，TA曾经揭秘格雷泽的其中4个子女早在10年前就期望出售曼联，他们希望抛售获得大量的利益。因此，作为格雷泽的头马，伍德沃德自然肩负着做大曼联商业价值的重任，曾经荣誉等身的曼联开启了一段商业发展的主旋律。

2009/2010赛季，曼联的营业收入仅仅为3.087亿英镑，但是曼联的营业收入结构非常健康，商业收入、转播收入、比赛日收入三项的比例各占27%、36%和37%。如今曼联在2022/2023赛季的第一季度占比则是为60.8%、24.4%、14.8%，商业收入领域已经占据了曼联总收入的50%还要多，曼联已经成为一个纯商业收入的公司，曼联在本赛季的营业收入预估也将会达到6亿英镑，这足足是12年前的1倍以上。

问题是，伍德沃德真的是商业鬼才么？并不是的，我们用一个简单的数据足以说明：伍德沃德刚刚担任CEO的2013/2014赛季英超总收入为32.6亿英镑，而上赛季德勤报告英超的总收入为55亿英镑，也就是说整个英超的收入几乎都是翻倍的，并不仅仅是曼联而已。伍德沃德在曼联的成功，只不过建立在英超整体成功的基础上。

赞助商的广泛性：急功近利的代表

曼联拥有赞助狂魔的外号，这一外号也给伍德沃德披上了赞助鬼才的外衣。如今，曼联的赞助商体系涵盖了糖果、轮胎、摩托车、通信、旅游、酒店等等诸多行业，曼联的赞助商是全球各家俱乐部最多的。

但是，曼联的赞助金额是全球收入最高的么？看起来并不是的，因为曼联在商业收入上距离皇马、巴萨依然拥有一段距离，在持续无冠的情况下在上赛季甚至被利物浦、曼城逐渐接近。换句话说，曼联的赞助合同只是以量取胜，而不是以质取胜。

这里面有什么差别么？你的赞助越为泛滥，你的品牌价值越低，我们都知道物以稀为贵的道理，更何况你拥有越多的赞助合同，就意味着俱乐部需要在越来越多层面配合赞助商进行宣传，这在某种程度上也在消耗俱乐部的资源。

TeamViewer的解约：打破三德子的赞助神话

TeamViewer与曼联的协商解约，更是打破三德子赞助神话的一个代表。虽然曼联依然掌握着主动权，因为曼联在寻找到合适的赞助商之前，TeamViewer依然需要为曼联提供赞助。问题是，选择TeamViewer本身就代表了曼联的急功近利。

2021年3月份，曼联宣布TeamViewer取代雪佛兰成为新的赞助商，每年给予赞助费用高达4700万英镑，略低于雪佛兰每年的5100万英镑。TeamViewer是依靠远程办公为基础的科技公司，他在疫情期间发挥了重要的作用，由此赚的盆满钵满，也由此想要扩展商业领域，这才开启了赞助曼联的合同。

问题是，随着疫情的结束，远程办公的需求已经大大降低，TeamViewer的收入也随之大幅度降低，根据TeamViewer去年的财报显示，他们的净利润也不过略高于4000万英镑而已，以至于他们的股东们纷纷要求解除与曼联的合同，因为他们负担不起了。

这足以说明，曼联选择TeamViewer并不是一个非常明智的选择，虽然拥有合同保护，不担心TeamViewer不给钱，可是选择一个短期爆发的公司，会不会太过急功近利了一些？也就是说三德子对于赞助商的挑选，会不会缺少一些远见和商业方面的预测？

三德子并非商业鬼才，他只是站在巨人的肩膀上

所以，三德子并不是一个商业鬼才。他对曼联的破坏性远远大于增长性，他本质上只是一个投机取巧的商人，而不是一个富有远见、擅长博弈的企业家，更不是什么商业鬼才。如同他制造曼联的巨大流量一样，他给自己披上的商业鬼才外衣，掩盖不了他在曼联的失败。