故事的数据、引语和结尾

故事中需要经常引用一些数据和信息源的消息，我们今天讨论一下这些信息的使用技巧。

1.数据的处理

首先，我们要去掉无关紧要的数据。人类的大脑是个吝啬鬼，它不愿意多费一点劲。就像张小龙开发小程序那样的思路，让用户用完就走。数据也是这样，我们不要让读者太动脑筋，尽量耗费最少的能量去掌握相关数据。

其次，要谨慎选择、仔细运用数据。我们选择的数据必须要精确，来自权威部门机构或者专家学者的研究，公正客观科学。

再次，很多数据只要不是很重要的，就没有必要用特别精确的数字，比方说，我们公众号粉丝有233897人，那就不如直接说粉丝数近23.4万人，简单直接；比如今年的收入比去年多了98.7%，就应该说年收入几乎翻番；在说明，中国的人口数和美国人口数时候，可以用13比1来说明这个庞大的数据。

最后，还有一种比较好的方法，就是进行隐喻。比方说，我们修一段高速公路花费的钱是一个庞大的数目，我们可以说花的钱，用百元大钞可以平铺十公里。这样子，一下就形象地展示给了观众到底有多少钱。

2.人物和引语

我们在进行引用的时候，我们要遵守一定的标准，这些标准指导我们选用更有说服力的话题，更加吸引人的引语来使故事更生动活泼。

第一，可信度。这是引语和数据都要遵守的，我们所引用的必须具有足够的可信度，而不能是时随便来的。得能够立得住，能让读者相信。

第二，情感回应。引用的话语是有信息源的感情在，能够让人体会到真情实感，越是有感情的才越能够打动人。以情动人，产生感情的回应。

第三，鲜明有力。引语中的态度是鲜明的，是赞成是反对，能用充足的数据证明自己的观点的正确性。

第四，多样性。引语的多样性，可以是幽默的，严肃的，客观的，主观的。也可以是来自不同主体的。多维度，多方位地支持自己核心故事。

同时，我们也应该注意，我们的故事是重点突出一两位主角，淡化其他人物。我们使用配角的主要作用就是用来反衬主角，但是不能够抢风头。我们淡化配角，可以匿名引用。

有时候，我们引用的陈述可能较多，较长，我们就需要进行加工处理。把这些引语，整理成为简洁清晰的语言。让故事不是在冗长的引用中沉迷太久。

对于最有力、最真实的陈述，我们可以用作直接引语，把人物及其话语，原封不动地保留在故事中。而对于不是那么有利的话语，可以转为间接引语，弱化一些引语的分量。

在使用引语，要注意使用简短、犀利的引语，就像剪刀一样。有时候，甚至引用的只是一个词组，或者就是一个词，一词胜千言。

3.处理结尾

编筐挝篓重在收口，结尾作为文章的一部分，是非常重要的，虽然现在很多人已经忽略了结尾的作用，甚至严格来说文章没有结尾了。我们在处理结尾的时候可以用三种类型。

第一是前后呼应型，再次强调文首提出的核心观点，再次重申，再次明确。

第二是展望未来型，沿着故事发展的顺序进一步拓展，预测将会产生的结果影响。

第三是展开拓展型，把故事的核心理念，进一步拓展开来，提高到更加升华的层次。