文创商品设计的10个步骤（附台北故宫2015年衍生品设计大赛得奖作品）

文化创意产业的重点在于文化如何加值「设计创意」，变成可以营利的「生意」，形成「美学经济」。文化与产业的关系日益密切，文化是需要花钱投资的产业，而产品也可以透过文化的加值成为赚钱的产业。对产业而言，文化加值创造了产品价值的核心；对文化而言，产业是推动文化发展的动力。「文化创意加值商品设计与创新经营模式」，正是文化创意产业的核心技术。

国立台湾艺术大学设计学院林荣泰教授提出，文化产品设计基本上是一个设计的转换过程，主要目的是将文化特性转换为产品特色的程序。可以通过下列 10 个步骤达成：

文末附：《台北故宫「2015国宝衍生商品设计竞赛」得奖作品手册》

步骤 1－设计定位

在设计展开之初，來自不同领域或背景的成员经由共同讨论，以明确文化产品的定义，建立共识并初步拟定设计方向。

步骤 2－理解与感知

从实体的、行为的、无形的文化空间层次观点，探讨文化属性的呈现，并从经济的、社会的、科技的观点，研究社会发展的脉动及趋势。用以讨论文化产品的表征意义，探讨社会型态及文化风格彼此间息息相关的互动。

步骤 3－消费者描述

以人物作为描述发展情境的背景，从消费者的观点着手，符合我们所属的环境及文化，设计符合需求并具特色的文化产品，塑造具有意义与风格的文化意象。

步骤 4－使用情境描述

以文字描述使用情境并辅以适当的图像，以视觉化的方式表现。经由组员讨论取得共识后，将相关的目标消费群、产品的类别及文化产品的使用情境等整合备用。

步骤 5－设计规范的建立

提出文化产品整体的目标及限制，订定符合产品功能的设计条件，理清目标消费群对产品特点的期望等。

步骤 6.1－文化特质、意义间的探讨

以产品语意学的方式进行思考，探讨文化及产品脉络间适宜的连接关系。

步骤 6.2－文化、产品脉络及特性的编写

将所要转换的文化特质或产品特性，以属性脉络的方式列表检讨。

步骤 7－适宜的转换脉络

从众多文化特质与产品诉求脉络的检查表中，找出最适宜的转换脉络，及设计时所要着力的关键点。

步骤 8－设计诉求确立及概念发展

整合设计的关键点后，以产品语意学的方式进行概念发展，利用文字或图像描述使其概念视觉化。

步骤 9－概念整合及构想发展

利用产品语意学的方式进行概念的整合与构想的发展，并以文化产品设计检查表的方式发展其概念，并赋予适宜的产品造形，如有必要重新定义并编写消费者使用情境。

步骤 10－阶段性设计评价

评估设计的一致性及构想技术上的可行性，以设计评价的方式检视设计构想的成熟度及合理性。

案例｜台湾故宫博物馆公示作品

第五届国宝衍生商品设计竞赛/衍生商品与公仔组/金奖

作品简介

作品名称：恋恋溪山行—调味罐

设计者：任虹宜

取材文物来源

故画 000826 宋范宽谿山行旅图

《谿山行旅》为中国北宋画家范宽的作品，使用丝质的绢作为画布，长206.3公分，宽103.3公分，以浅淡的色彩作极为精致的构图，举凡山川流水、高山岩石，都能细心勾勒且呈现出立体的空间感，至于人物、马匹亦能够在尺寸极为渺小的限制下，活灵活现，被誉为台北故宫的“镇院三宝”。

设计概念说明

作品发想于「宋范宽溪山行旅图」中远、中、近景重重山峦与景色间不同层次的表现。产品设计上运用雕刻手法表现出水墨笔力的刻画，利用釉彩浓淡纹理来呈现作品中如细雨般的笔触，藉由将画作中壮阔的山峦立体化来转化为产品，三件罐摆在一起如画中远近视觉效果，也可单件把玩使用。

消费群体分析

消费客群在 30 岁以上到 65 岁左右有经济能力人群，较追求商品的实用性以及美观和精致性。

特色说明／使用用意

量产说明

1.量产构想说明：3 款为一套组,以 1000 套起定量来计算,每款需 6000

元的开发费用（开模.量产模.工厂试样）以及每款 45 元的量产价格，

包装及运费估抓 90 元，仓储空间约 3 立方米。

2.成本：3 款一套为 243 元。

3.末端建议售价：680 元。

成品展示

第五届国宝衍生商品设计竞赛/饰品设计组/金奖

作品简介

作品名称：范宽山水胸针

取材文物来源

设计概念说明

此作品发想自「清唐岱仿范宽山水」，以金镶玉的方式将山水轴中的山峦式样表现在珠宝饰品上。范宽乃北宋著名画家，长年隐居终南山及太华山，着重写生与用心领会，题材多取自家乡陕西关中一带雄阔壮美的山岳之山水画，采用全景式高远构图，被誉为「画山画骨更画魂」。自古金玉相配就有金玉良缘之意，数百年前一直为帝王把持，作为财富和权力象征，在此将范宽山水画中「画山画骨更画魂」的意境表现在金镶玉的胸针中，金代表山骨，玉则表示山的内涵，代表性情宽厚豁达，不拘成礼的情操。作品材质：14K 金、青玉，一组共五件。

消费群体分析

金镶玉自古以来皆为皇室所拥有，作品展现古典的文化底蕴，更体现了当代人们对于低调奢华的时尚追求，主要销售对象为期望展现自己身分地位的上流人士。

量产说明

量产构想，此作品为金镶玉，在技术层面上，需要先在玉上雕刻出图型，再靠着连续不断的敲击，把金丝和金片敲入原先刻好的图案中。这样的过程需耗费人力，若要量产制造就需要制作金属模具大量铸造，并统一雕刻、镶嵌及电镀。

目前市场上常见的金镶玉饰品，其中的金多为18K黄金或铂金，而玉则多为翡翠。金玉镶嵌寓意"金玉满堂"象征着财富和才学。由于技术的原因，现在市场主要的金镶玉是以玉为主，价格决定因素在于玉(或翡翠)本身的质地。以目前作品设定之材质做粗略的估价：14K金、青玉，一组共五件胸针组。

单件成本：54,000+2,930=56,930NTD

单件贩售价格：56,930*2=11,3860 NTD

整组价格：11,3860*4.5=512,370 NTD，约52万。

成品展示

来源：林泰荣《文化創意商品設計與創新經營模式之探討》

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