创意产业链特性及相关分析
产业链是一个产业经济学概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态[1]。
它是一种具有上下游产业关系及价值交换的企业系统，上游向下游输送产品及服务，下游环节向上游反馈市场动态及相关信息。产业链是基于创意产业的区域性差异及区域比较优势的发挥而客观形成的，通过市场协调运营分工专业化和产品（服务）需求多元化之间的关系，并以产业合作作为主要实现形式。和传统产业的产业链不同，“创意产业链是以创意为龙头、以内容为核心，驱动产品的制造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条”[2]。创意产业链运作的精髓，在于通过版权等知识产权的商业开发，将创意的价值充分延伸、扩散，并渗透到相关产业之中，从而扩大整体产业规模，延长商业价值链条。
有学者认为，完善创意产业链的过程，是“价值扩散，分工协作”的过程，或“创意产业化，产业创意化”的过程。从根本上来说，版权等知识产权作为创意产业运作的核心资源，只有与创意向结合，形成创意版权资本；在此基础上，才能充分获得资本市场与投融资机构的青睐，构建创意金融资本；并进一步扩展其产业内涵，通过与市场终端人群及渠道的结合，进而形成创意生活资本，三种资本的有机结合与融合作用，才能最终打造创意资本，才能真正体现产业链的核心价值。
厦门大学经济研究所曾慧琴认为[3]，创意产业价值链呈现与传统单向U形的产业价值链不同的模式：
首先是创意产业价值链的环状结构。其中，创意位于环状产业链核心位置，并由内而外分为三层：第一层为创造性艺术设计或创意内容设计，包括戏剧、工艺品、文学、多媒体艺术等；第二层为文化产品和文化服务，包括出版、影视、动漫游戏等；第三层为相关衍生文化产品与文化服务，包括饰品、玩具、服装等；
其次是产业的多元化价值取向。创意产业的发展，不仅取决于市场状况，还取决于消费人群的个性化需求，创意人创意思维的方式以及有关商业运作的具体形式，“表现在产业链群上即以创意为中心的链条多向性的发散延伸”。
再次是创意生产设计环节与市场需求的互动性特征。不同于传统产业消费服务的单向性，创意产业主要提供面向文化体验和精神享受的文化产品和文化服务品，生产设计与消费需求呈现互动性。消费者对于文化上、精神上、心理上的消费具有个性化、多元化特点，创意产业链中的消费需求与创意生产设计的互动效应相对传统产业而言会更强，创意产品或者服务的推出，本身既是对于市场需求的分析和挖掘的结果，反过来又会进一步刺激衍生需求的产生，进而推动创意产品或服务的进一步开发，实现创意产业链的价值延伸。
按照文化创意产业发展规律，产业价值链应该分为资源、创作、生产、包装集成、流通、展示等部分，并呈现两个明显特点，即纵向不断延伸链条，产业链不断拉长、细分和开放，加入一些新的市场主体和价值创造者；横向不断深化分工和扩展协作伙伴，稳固和提升每一个环节的价值形成能力，逐渐催生出更加相互依赖、紧密协作的价值网络[4]。
创意产业链的形成和完善，是建立在对于用户需求的多元化发掘和持续性满足上面，相关版权等知识产权产品或服务为其载体，而创意则成为核心及运作方式，通过创意创造与发掘，生产出更多的、更优质的、更符合市场需求及具有商业潜力的、更能切实满足当代人群个性化及多元化的创意需求的产品及服务，并通过这些产品及服务的生产、设计、制作、销售、衍生开发及市场反馈等，将相关产业形成连贯的产业链，并通过利益关系的分配与协调，使之形成合理有序的产业结构。而目前的产业链形态并不完善，其主要表现是对于创意的开发不足，没有能够很好地满足消费者对于文化创意的个性化及多元化需求。近年来国内纷纷建设创意产业园区，但不可否认的是，很多园区只是停留在低级的企业招商及房地产开发上面，而缺乏对于深度创意价值的关注及发掘，致使很多创意产业园区在社会大众的心目中沦为房地产开发的变种，这既不利于推广创意产业的正确发展理念，更使我国创意产业陷入“低价同质”的恶性竞争，不利于合理有效的产业链的构建。
创意产业链要得到合理有效构建，进行稳健运作，并得到持续性发展，其关键在于建立结构合理的价值链条，将能产生收益的产业各环节以一种利益联盟的形式联结起来，确保各方能够得到必要的商业效益，并在这种盈利结构保持相对稳定而又进行螺旋上升的动态性演进中，不断扩大这块可实现的利益蛋糕，以确保有关各方能够持续不断地获得日益增大的商业利润。版权授权运作体系的建立和完善，就是这种策略的应用之一。通过与相关市场开发主体的合作，版权授权体系在版权人和版权开发机构之间通过商业契约达成利益关系的平衡，并通过彼此密切的合作，通过共同完成市场盈利目标，从而分别获取自己的商业利益。
对国内创意产业链功能的完善性进行分析，我们可以看到，目前创意的原创、设计、加工生产、营销与分销等直接环节中，加工生产环节较强，但原创设计与营销分销等环节均较弱，尤其是营销分销环节是最为薄弱的环节，而营销分销又是与市场结合最紧密的环节，这个环节的缺位，导致了国内创意产业“叫好不叫座”的尴尬局面。对于创意产业的相关社会化服务体系的构建，包括版权经纪、法律咨询、价值评估、融资交易、研发合作、人才培养与使用等方面，相对而言均不甚完善，导致创意产业在一定程度上大而不强，大而无当，产业化出现脱离整体效益及结构平衡的方向。目前国内创意产业链的完善主要应从以下几方面入手：首先加强营销及分销体系建设，采取资源置换等低成本方式大力加强渠道体系建设，强化产品营销的市场化导向，在对相关人群需求发掘、市场时机把握、产品市场定位、体验价值与多元化认同的分析、细分的目标市场战略规划等进行全面、系统构建的基础上，尽快形成实际产品和服务，以尽快产生市场效果；其次，应大力加强原创设计环节，主要是更新市场化的原创设计理念，从市场角度出发，通过对最终产品与服务形式的确定，对于相关市场时机的把握，进而决定上游环节的原创设计具体内容及其方向，使得相关原创设计环节始终具有极强的市场针对性；再次，需要大力完善相关社会化服务体系，尤其是版权价值评估体系、创意产业投融资机制等的建立健全，从而为分工明确、协调紧密、利益联结、合作共赢的新型创意产业链条的构建打下坚实基础，为产业的持续良性互动与协调发展提供强有力支持。
内部分工及价值协作
需要指出的是，创意产业链条的形成，其方向是分工协作，其手段是价值扩散。通过分工协作，形成协调合作的产业群，确定彼此的利益关系；通过价值的扩散和渗透，充分确保和持续实现各方的利益关系，以稳固和深化产业链基本格局。分工协作，可以让相关企业更加专注于自己所擅长产业领域的开发及生产 ，不仅可以最大化自身优势所带来的商业利益，提高经营运作效益，对于全社会效用最大化的实现，也具有重要的促进作用，价值扩散及渗透，就是通过将企业所创造创意价值的核心部分，通过相关版权经纪渠道扩散及渗透到相关产业，从而不断增加产品及服务的附加值，提升产业层次。通过创意产业内部企业的分工协作及产业核心部分的价值扩散，可使创意产业链上最重要的两个环节----价值链条的形成及主体合作结构得以确定，从而确保创意产业链的存在及持续发展。从某种程度上说，创意产业链的形成，是出于整体的商业目的，即有关上下游各方可以通过协作开发找到自己在价值创造过程中的位置；但创意产业链的变动及存亡，则要取决于其中所包含的价值创造，尤其是价值分配链条的变动与发展状况。而价值分配链条的变动与发展，则主要取决于市场上存在的，以及新创造的具体创意产品或服务模式满足市场需求及获得用户青睐的程度。
从某种程度上来说，创意产业链的产生与发展主要取决于创意价值链，两者在整体上可归于同一系统。让我们将视野由近而远拉伸一下，就可以清楚地看到：创意产业由于市场需求而存在，并通过提供市场化的创意产品或服务，而进一步满足需求，并进一步激发更深层次的市场需求；市场需求得以满足的相关商业结构关系及其变动，也决定了价值链的基本结构态势及其变动；价值链的基本结构及其变动，也进而影响到了创意产业链本身。这就是创意产业链形成、变动及发展的整体逻辑关系。有专家明确指出了创意产业链与价值链指向的同一性，其基本逻辑考虑，也大体如此。
主要产业链问题
目前我国创意产业链面临的主要问题是产业价值链过短，主管部门存在条块分割，相关企业协作不足，社会化服务体系不够配套。
其中创意产业的价值链过短，主要是由于目前我国创意产业发展较晚，产业整体不够成熟，普通大众对于创意产业及创意品（服务）存在一个逐渐接触、理解和接受的过程，消费市场启动需假以时日；同时，企业自身所拥有的创意产业经营运作能力有限，也在一定程度上影响了创意产业价值链的形成；同时，我国创意企业的成熟商业模式还处在摸索及实验阶段，由创意到盈利性产业的有效发展路径不足，造成创意产业价值整体上难以实现，或充分实现。
相关部门往往是按照行业门类进行划分及管理，这在很大程度上，不仅将同一版权的多种开发利用形式所在的行业割裂开来，而且将版权本身与其具体行业也割裂开来，这在一定程度上破坏了创意产业要素的有效集聚，打乱了以版权开发为导向与核心的创意产业发展模式，拖长了版权品的市场反应时间，削弱了各自的创意性资产进行跨行业开发及开发成功的能力。因此，迫切需要相关部门进行相应调整，按照“方便管理，利于开发”的原则，进一步建立合理、有效的创意产业公共管理体系。
相关企业协作不足，主要是由于创意产业的发展阶段较低，整体上企业之间还未意识到整体的产业力量的利用对于自身而言的意义。从另一层面上说，目前创意产业价值点还不丰富，或者市场需求的发掘还很不到位，更多的企业与其说是协作开发，更不如说是同质化竞争更贴切一些。因而产业发展程度、市场需求等因素就成为提高企业协作水平及相关意识的重要力量。
社会化服务体系不健全，主要是由于产业发展整体上还不够成熟，相关的社会服务还没有形成足够的市场需求。要完善创意产业社会化服务体系的合理架构，需要对中国创意产业的发展路径进行系统分析，对其内在矛盾、未来发展趋势等进行研判确定，并通过对于产业实践的实际推动，进一步调整创意产业社会化服务体系的具体内容及逻辑流程。创意产业相关社会化服务机构实际业务开展不够专业及权威，也在一定程度上对创意产业链的生成及运作带来不利影响。
产业链基本层次结构
从创意产业链的基本性质来看，还具有几个层次：第一是各具体创意行业之间的链条及利益关系（产业级）[5]，这往往是层面看待创意产业地位和作用时主要采取的视角，它的意义主要是站在国民经济的角度看待创意产业，在产业范畴内全面规划与重点发展各创意行业的过程中，其属于最高层次；第二是具体创意行业内部原创、设计、生产、制作、营销、衍生开发等环节市场主体（企业级）之间的链式关系，一般而言，这种创意产业链构成了最普遍意义上的创意产业链形态，而且成为我们研究分析创意产业链的主要对象；第三是具体创意企业内部各不同职能模块（部门级）由于整体利益关系而联结成的一个链条，由于创意产业链主要聚焦在产业级（主导）及行业级（企业主导）方面，对于部门级的产业链形态研究并不多见。
从模块划分方面来看，文化创意产业链主要为六部分：资源及资源的获取（包括版权等知识产权资源及有形资源、货币资本等）、生产制作、设计与包装、销售与分销、衍生开发等。涉及文化创意、文化制作、文化消费、文化传播、文化管理[6]等环节，包括创意企业家、创意产业经理人、艺术家、创意产业经纪人、社会化服务机构、新闻媒介、终端用户等。“文化创意产业链是基于文化资源积累及科技发展，源于个人创造力、技能及才华，以信息及网络技术为主要载体，通过知识产权的形成和利用，经过创作、生产、流通等环节，能够为社会创造财富、提供就业机会潜力的产业链[7]”。创意产业链不同于以往传统产业链，主要体现在以下几方面：首先，创意产业链的构筑，其最终目的是彻底改变我国在国际生产分工格局中的不利局面，培植创意产业的支柱地位，实现国民经济整体升级换代；其次，创意产业链是以版权等知识产权的原创及商业开发为主要内容的产业链条，主要满足大众的精神文化需求，其附加值一般较高，同时风险也较大；再次，创意产业链的核心资源并非实物资产，而是以版权为代表的知识产权资源，其价值呈现加速递增效应。
创意产业链，是创意与产业的紧密融合，也是产业与价值的深度融合。将市场需求、价值创造与产业协调发展结合起来，以持续盈利为宗旨，以稳健运营为准则，就逐步勾勒出了我国创意产业链一以贯之的发展战略，也是今后我们要继续努力奋斗的方向。
[1] 见产业链百度百科。
[2] 见金羊网2007年7月25日文章《[创想曲·万建民]拉长创意产业链》
[3] 见曾慧琴文章《创意产业链：模式创新及价值创新》。
[4] 见2008年12月13日文章《北京文化创意产业发展问题及驱动因素分析》
[5] 指各创意行业之间，此注。
[6] 见海淀政协网站民建海淀区委文章《海淀区文化创意产业链发展模式研究》
[7] 同上。
