都市“空巢青年”催生的“孤独经济”思考

作者：刘菁，日本关西大学硕士，留学期间主要研究中日饮食文化差异。在外资银行、券商对接机构客户从业超过五年，以精准挖掘客户需求、追求专业高效、服务细节为工作准则。现主要致力于私募机构头投研服务以及上市企业投融资业务等工作。

某日看到朋友圈转发的这张“国际孤独等级表”，才发现轻轻松松过六级，再努力那么一点居然就能通关了。随着第一批00后步入美好的18岁，独生子女一代逐渐成为了我国最主要消费群体之一，他们大多没有体验过兄弟姐妹挤在一个屋檐下、互相陪伴成长的时光，“一个人”是常态，于是孤独就成为了独生子女一代的标签。但是这也造就了这一代人独立、有个性、敢想敢拼的特质。

尤其现代都市，很多人离开家乡选择到机会更多、更公平的大城市打拼，努力过上理想中的生活。不料现实骨感，在工作时用尽全力风风火火，下班后才发现周围人各有各的安排，突然间孤独感袭来。再看看老爸老妈发来的家庭聚餐、四处旅游的照片，原来自己才是被落下的“空巢青年”(笑)。据统计，中国2016年独居人口占比约为14%（数据来源：国家统计局），随着中国经济水平的不断提高和独身主义思潮的传播，进入2018年，单身青年人数突破2亿，“空巢青年”已经达到5800万这个数字，迅速成为现象级的讨论话题。

之前有个很火的段子：“留守儿童，空巢青年，孤寡老人”这三种状态我可能都要经历了。

空巢青年是指：

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在北上广等大城市打拼的年轻人，父母不在身边，朋友不是很多，独居，单身。应该说，现在青年的婚姻已经摆脱了“ 父母之命，媒妁之言”，也不再需要经过“ 组织审查”，但“ 拖延交卷”的仍然不少。

据说各种职业中，最孤独的三个行业是金融、互联网、教育。金融员工穿着光鲜，每天谈着上亿的项目，却被戏谑为“人民币的搬运工”；互联网员工走在行业最前端，却也有加不完的班，被亲切地称为“码农”；教育从业者工作稳定送往迎来，却总也不知道自己哪一天才算是毕业。能不孤独吗！由于“空巢青年”们没有额外过多的压力和负担，独居人口具有良好的经济基础，消费能力较强。这也使得外卖、直播、宠物和便利店等新兴消费市场迅速崛起。这便是应运而生的“孤独经济”。看回文章开头那张等级表，每一级背后都蕴藏着巨大商机。

一个人去吃火锅

“一个人去吃海底捞是什么体验？”

“服务员会放一个玩偶在你对面，让它陪你吃。”

以小火锅和“一人一锅”为主要特色的呷哺呷哺，不仅2017年销售业绩远超诸多上市餐企，港股上市的股价更是上涨了近3倍。在北京，主营1-2人小火锅的品牌淘汰郎，获得了千万级别的融资。餐饮零售化正在成为许多餐厅的重要盈利部分，仅从方便火锅来看，大龙燚、小龙坎、海底捞纷纷推出方便小火锅，只需要一杯冷水，煮出来的味道和去餐厅吃相差无几，并且不用洗碗，还可以免受他人异样的眼光。

一个人去KTV

2017年中国迷你KTV市场投放量超过3万台，市场规模达到38亿。在单人KTV里面，永远不缺顾客，那些青年男女拿着单人话筒，面对屏上字幕独自吟唱，不理会周围熙攘人群的热闹。今年4月，音乐聚会连锁品牌唱吧麦颂宣布完成亿元级别A轮融资，由前海梧桐，梅花创投，蓝驰创投投资。这是目前连锁KTV行业最大的单笔A轮融资。

一个人去看海

凯撒旅游已推出定制“一人游”，符合心意的线路设计，满足需求的旅程体验，专车专导，独立成团…不用顾及同行人的喜好习惯，想走到哪儿就走到哪儿，将一次旅行计划勾勒成梦想中的样子。

孤独经济

谁在

盘算你的孤独

越孤独，越享受

尽管看起来“孤独经济”有点悲壮的感觉，但是并不是消极意义上的社会发展。相反，正是因为现在人们越来越能接受“一个人”得状态和现象，并且学会了和自己做深层次的交流，这才孕育出了让“空巢青年”也能享受生活、得到满足的“孤独经济”的发展。

比中国更早进入老龄化社会的日本，早早瞄准独身人士市场，早已有餐厅推出单人小隔间，并且受到不少女性和上班族的欢迎。就像近几年风靡到国内的日本漫画《孤独的美食家》的中心主旨一样，“不被时间和社会束缚，幸福地填饱肚子的时候，短时间他内变得随心所欲，变得‘自由’，谁也别打扰，毫不费神地吃东西的这种孤高行为，只是这种行为能够与现代人平等，能够最大程度得到治愈。”