春节到了，钱该往哪儿花大数据来给你支支招

花钱这件事很重要，所以我们说消费位居拉动经济的三驾马车之首。

据中国贸促会研究院6日发布的《2018年中国消费市场发展报告》（以下简称报告）显示，全年消费贡献率将保持60%以上的高位，消费率（消费占GDP的比重）突破55%，消费对经济发展的贡献进一步提高。

花钱这件事也很善变，因为它随着时代的变化不断变变变。

随着居民消费水平的提高，消费结构的调整，人们消费对象重点不在于物质商品消费，开始逐步转向非物质的体育文化等精神消费。

这个春节钱往哪花？

春节作为传统的消费旺季，在此期间，消费结构升级的特点也表现显著。那么，今年的春节会有哪些新变化？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，人们已经从十年前以物质消费为主，转向了更加注重精神方面的消费需求。其中，旅游市场的火爆就充分说明了这点。

另外，体育文化的消费也会成为今年消费的亮点，因为越来越多的人注重健康，注重精神生活。在春节享受了各种美味之后，人们会越来越注重体育锻炼，通过文化娱乐来获得更多身心的幸福感，让自己更加快乐，从而过一个更有意义的春节。

从春节期间消费渠道来看，2018年也会与以往不同。近年来电商策划推出的年货节已经深入人心，人们开始越来越多的选用电商途来购置年货，方便快捷的同时也解放了消费者自身。

▲2013-2017年前三季度居民人均教育文化娱乐消费支出及增长率

（图片来源：《2018年中国消费市场发展报告》）

同时赵萍强调，网络消费也会成为2018年春节非常重要的一个消费渠道。“除了通过电商平台买年货之外，还会有越来越多的人通过网络下载视频、音频，享受最新、最热门的电影电视。”

消费？爷爷奶奶们才是主力

生活水平提高了，但是花钱最厉害的并不是年轻人，反而是老年人。这是为什么呢？

我们从市场来看，1992-2016年中国居民医疗保健服务消费支出占消费比重从3.08%快速增长至8.25%。

但从国际比较来看，以美国为例，中国医疗保健消费水平与美国还有较大差距，2016年美国个人医疗消费支出占比达到16.88%。从人均消费量和全国消费总量来看远高于中国。

伴随着老龄化的迅速发展，老年人口已成为中国重要的消费主体，相较于美国，目前中国65岁及以上人口占比为10.47%，仅相当于美国1972-1973年的水平，养老消费潜力巨大。

此外，伴随着中国居民收入的进一步提高和养老保障体系的日益完善，食品费用的支出占老年人消费支出的比重不断下降，与此同时老年群体日益关注身心健康、延年益寿，由治疗疾病向预防疾病转变，给医药保健行业提供了重大的发展机遇。报告预计，2018年中国医疗保健服务消费支出将保持高增长态势。

那么，年轻人都喜欢花钱做什么呢？定制！过去经济不富裕，大家以“吃饱”为目标，现在经济条件好了，大家更希望能“吃好”。

目前，国内80后、90后群体正在创造出更多具有年轻、时尚和自由特征的个性化消费需求。与炫耀性消费不同，目前个性化消费更加回归理性，目的是“悦己”，能够给消费者带来终极体验的产品和服务竞争力凸显。通过具有高识别度的品位消费，为自己打上个性的标签。

同时，轻奢品市场和个性化定制正在快速崛起，以300美元上下、精美的设计、不输大牌的质量为标签的轻奢风刮起。Michael Kors、MCM、Longines受到80、90后消费者的追捧。

旅游？没那么简单

春节马上就要到了，你怎么过？在家吃年夜饭、看春晚已不再是唯一的答案。据中国旅游研究院等发布预测报告显示，2018年春节出境游将增加到650万人次，人均成交价约9500元。

当旅游越来越成为一种日常，背后代表的正是消费理念的转变。

随着人均可支配收入提升，2018年旅游消费热度有望持续扩张，根据国际经验，当人均GDP达到5000美元以上时，旅游产业进入度假游阶段，旅游业增长由依靠人数扩张逐渐转变为依靠人均消费。

目前中国人均GDP已经达到9000美元左右，消费进入快速发展通道。消费需求会趋向个性化和体验化。

每个年龄段都有自己喜欢的旅行方式。出境游、自助游和非标准住宿服务备受80后青睐，70后中年群体更偏好高频次短程中国消费体验，在线周边自助游需求旺盛；50后和60后老年群体注重慢节奏、深体验、邮轮游、医疗游等中国形式。