喜欢看《小时代》、《前任3》怎么了小镇青年不该为你们口中的烂片背锅
小镇青年就喜欢国产商业电影？
略带悲怆的音乐响起，这边男主孟云穿着至尊宝的衣服在广场上一遍遍大喊“林佳，我爱你”，另一边对芒果过敏的林佳疯狂往嘴里塞芒果，泪流满面。蒙太奇的剪辑中，男主在众目睽睽之下被警察拖走，女主因过敏而昏厥倒地，他们之间的爱情也划下了休止符。
这段狗血的剧情出自最近炙手可热的电影——《前任3：再见前任》。然而，就是这部在人们看来没有技术含量、充满槽点的爱情片，却获得了资本市场甜蜜的回报。
根据艺恩电影智库的最新数据，《前任3》上映15天，累计票房已经突破了16亿。猫眼专业版在1月10号预测，《前任3》总票房将突破19.78亿。这把同档期的美国大片《星球大战8：最后的绝地武士》甩在身后，就连有冯小刚背书的《芳华》也要甘拜下风。
不出意料，和以前那些所谓的烂片一样，《前任3》在文艺青年聚集地豆瓣只获得了5.9的分数。有自视清高的豆瓣网友说，《前任3》一文不值，应该打0分。
图片来源：豆瓣
类似《前任3》这样的电影很多，比如《小时代》系列、《战狼2》、《捉妖记》都获得了很高的收益。这些看着没有营养，看完难有回味的电影，在好莱坞有一个专业的名词——爆米花电影。
崛起的小镇青年
许多制作精致、口碑良好的经典电影惨遭票房滑铁卢，这类看似没营养的电影却向着千亿“钱”程狂奔而去，这是为什么？
来自三四线城市的人们贡献了最多的票房，小镇青年成了这场饕餮的一个注解。
《前任3》超过50%的观众来自三四线城市，只有10%左右的观众来自一线城市；《前任3》的观众有60%为女性，44%的人小于25岁，64.5%的人学历为本科以下。来自猫眼和淘票票的数据描摹出了《前任3》的观众画像。
这颠覆了许多专业人士的认知。电影数据分析师武剑说，该片从上映首日到现在，每天票仓分布都是一二线城市远低于均值，三四线远高于均值。这和以往电影口碑从一二线城市往三四线城市传导的规律完全相反。
历史总是惊人的相似。2015年《捉妖记》的票房高达24.39亿，其中小镇青年对影片的票房贡献超过了8成；2016年 《美人鱼》再次获得了小镇青年的热烈追捧，其票房一骑绝尘，荣升第一部票房超过30亿的国产影片；2017年《战狼2》的票房突破56亿 ，杀进了全球电影票房TOP100的行列，其80%的票房来自二线以下的城市。
一时间，国产电影似乎都要看小镇青年的脸色。小镇青年为什么会涌入电影院，成为国产商业片的拥趸？
主观上看，小镇青年拥有旺盛的娱乐需求，他们也渴望像生活在一线城市的我们那样，周末去798看个展览，去三里屯酒吧过夜生活。然而，小镇的娱乐生活往往较为匮乏，看电影成为许多小镇青年的娱乐升级方式。
再者，小镇青年他们喜欢简单、直接的剧情，《前任3》等影片恰好迎合了他们的内心需求。在快手、抖音这些小镇青年所青睐的APP上，女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地；前任们在影院偶遇大打出手等视频，演绎的都是小镇青年观影后的情感共鸣。
对过往国产电影的调查数据显示，在三线及以下城市，“陪伴观影”是重要的观影动机。“小镇是熟人社会，小镇青年在交往中比大城市的人更讲究人情世故。”天津社科院社会学研究所所长张宝义告诉周刊君。
客观上看，在线票务如星火燎原般迅猛发展、不断下沉，起到了推波助澜的作用。根据猫眼电影披露的数据，早在2016年，三四线城市电影票务的线上化率就分别达到了81.3%和77.5%。这与一线城市83.9%的购票线上化率相差寥寥。
另一个一直不被发觉的原因是，小镇青年成为中国电影新增量的过程，与中国房地产的快速发展有着非常隐秘的联系。
自21世纪的第二个十年，每年商业营业用房新开工面积迅速提高到了2亿平方米，中国电影票房也随之突破百亿门槛。我国的银幕供给亦逐年增长，2017年是中国电影值得纪念的一年：全国电影银幕数超过5万块，超越美国，成为全球银幕数量最多的国家。这一进程中，商业地产不断向三四线城市特别是县级市渗透，影院数量、屏幕数量持续膨胀，小镇青年轮番登场。
飘摇的中国影市
正是小镇青年大举进入影院，使中国电影摆脱了2016年断崖式下跌的境地，迎来了曙光。相关电影投资方终于走出阴霾，在股票市场等金融领域大快朵颐。
回溯2016年国内电影市场的拐点，似乎是从3月上映的《叶问3》开始的。它用疯狂的票补和大规模的票房造假，引起电影局高层震怒。构成影片虚假票房的3200万元不被计入票房，负责该片发行的“大银幕”公司在一个月内被责令暂停新的电影发行业务，73家影院被通报批评，3家电商被严重警告，其背后金主快鹿集团也深陷上亿元的兑付危机。受该事件影响，中国电影市场的“钱”规则——票补戛然而止，一夜间中国电影和中国观众消费能力被打回原形。
《叶问3》引爆了中国电影的危机
2016年中国电影至少6个月单月票房同比下跌，国庆前甚至数次出现单日票房不足3000万的极寒点。最终2016年总票房以440亿收场，距离年初信心满满的600亿票房差距甚远。
历经了2016年的急刹车，中国电影一面消化泡沫，一面在不断下沉的市场中挖掘新需求。2017年电影总票房终于回暖，达559.11亿元，这也让我们重新审视小镇青年在中国电影产业中的作用。
一个难以回避的问题是，这种由小镇青年推动的票房高增长是否可持续？
“中国电影市场仍停留在粗犷的阶段。”中国电影集团公司译审周铁东告诉周刊君，这是他几年前对中国电影市场的判断，遗憾的是这种状况现在依然适用。
实际上，上座率和场次人均不足，始终是悬在中国电影头上的达摩克利斯之剑，绝大多数国产电影都在赔钱赚吆喝：仅冠亚军《战狼2》和《羞羞的铁拳》两部电影就占据国产电影总票房的26.1%，去年总票房前8名的国产片贡献了全年电影总票房的50%，数百部国产片仍深陷亏损泥潭。
人们观影欲望降低的最重要原因就在于体验不好。当票房的接力棒从一二线城市交接到三四线城市的时候，中国电影的内在品质却没有跟上，资本仍在追求所谓的爆款。
信哲影业CEO赵哲在微博中抒发了自己的无奈之情：很多起初被认为很牛的剧本拍出来的电影往往赔得一塌糊涂，被认为很烂的剧本拍出来的电影反而票房大卖。这，就是市场，这就是观众的选择。
这感慨也说明，现在的中国电影市场依然浮躁，还有意愿也没有能力拍出品质稳定的影片。如果中国电影没有足够所谓能力来处理这个问题，却把小镇青年视作中国电影内在品质不足的“替罪羊”，这是不负责任的。
“中国电影市场没有给小众诉求以空间，还没有建立起完备的生态体系。”周铁东建议，中国电影市场应该划分层级，学习欧美建立艺术院线，让商业片、文艺片都能登上大荧幕。中国电影要创作出既养眼又养心还养脑的好作品。我们需要时间，需要积累，需要建构，更需要解构，将目前不知归处的无数涓涓细流汇成汹涌大河。
从电影大国到电影强国，我们还有很长的一段路要走。
