消费升级的大时代，你是否在狂喜中被收割

消费升级？ 

来自米宅米宅 

近两天，一条条喜讯传遍全网。

“个税起征点要提高！”

“流量资费降30%！”

“重点景点门票降价！”

“降汽车、部分日用消费品进口关税！”

普通群众喜大普奔，消费升级的利好接二连三，金灿灿的好日子就在眼前啊。

我觉得大家都需要稳定一下情绪，慢慢领会一下政策，就更全面，更对路。

1

什么是政策？

政策就是因为“理想美好，现实骨感”，而不得不进行的“调整”。以调整积累时间产生变量，以变量带动存量，来改变现状，使之趋向理想。

这一条接一条的利好，一个“提高”三个“降低”，就是在调整现有的规则，用以改变现状——个税起点偏低，使得群众手里的钱少了一点；流量资费偏高，使得群众手里的钱又少了一点；景点门票太贵，使得群众游不起；进口消费品关税偏高，使得消费能力削弱了。

那么，上峰看来的“理想”状态是什么？

群众手里的钱多一点，消费的门槛低一点。

然后呢？大家抓紧买买买，赶紧hi起来吧！

有人哈哈大笑，流量资费一个月才几个钱，降30%也是毛毛雨；景点门票一年也不去几趟，便宜了也是有限！至于进口汽车和消费品，更是呵呵。

人类都好占便宜，所以价格的调整才能带来销售和预期变化。美帝什么的看着高大上，一到“黑色星期五”的超级折扣日，人民群众一样能把商场大门给你怼翻之后，冲进去扫货扫得打起来。

中国群众最朴实，在多年的短缺经济之后，“占便宜”简直已经成了生物本能。

就在全国各地的重要景点涨价的狂潮中，杭州的西湖景区“逆行”搞了免费开放的政策。要晓得，每年杭州对西湖实行免费开放，意味着每年主动放弃了4000万以上的门票收入——看起来是自己砸饭碗的举措嘛。

但实际上，西湖免费就是一种以“本身免费”带动“周边消费”的模式。西湖景区免费旅游的举措，以“免费”的大旗吸引了大批原本无意的消费者，促进了杭州城市旅游在食、宿、行、游、购、娱等相关服务业的发展。

2002年国庆西湖景区游客接待量为200多万人次。

2016年国庆西湖景区接待游客量达到600万人次，而杭州全市共接待游客1700万人次。更重要的是，杭州走热的不仅仅是一个湖。市内其它景点、周边县市区旅游产业也出现井喷效应。2016年10月4日当天，宋城景点单日门票收入超过千万元；淳安县游客门票收入1052万元，同比上涨30.05%。

在西湖景区“免费”的带动下，杭州及周边的整个旅游产业甚至服务业都因此受益。

给你便宜让你占，占回来便宜接着往外花嘛。

2

“控投资、促消费”的局面，看清楚没？

今天普天同庆的政策里，题眼其实就在“消费”二字。

经济意义上的消费并不等同于“花钱”，因为很多时候，投资也是花钱出去。

那么，消费和投资的区别在哪里？

经济学家有甚多权威解释。我读书少，只能说自己的感受。

投资就是用现在的资源换取将来更多的资源回报；

消费就是用现在的资源换现在的爽，爽完拉倒，将来是没有什么回报的。

而为什么投资可以在将来有回报呢？本质上讲是因为投资是要生产、在创造价值的。

创造价值是好事，但是没人认账、没人消费这大把的价值，就变成问题了。

而当下的问题之一，恰好就是要控投资、去产能。

套用米公子的话，如果站在天安门上往下看，当前是处在一个严厉“去杠杆”的阶段。之所以现在这么严，是因为过去10年里三次加杠杆加得太high。

2008年，制造业和房地产企业猛加杠杆，对冲全球金融危机的影响，以大规模信贷为先导，力挽中国经济于全球危机的狂澜之中。这一轮过后，企业杠杆上去了。

2012年，上一轮刺激的负面影响开始凸显，地方通过银行的表外理财融资加杠杆，投资搞建设，大量城市建设“年年不一样，X年大变样”的口号就是这个阶段喊响的。这一把过后，地方杠杆上去了。

2015年，“去库存”号角吹响，地产行情狂飙突进，城镇居民开足马力加杠杆买房、房地产公司开足马力囤地。普通群众在感受了过去十年的房价变化之后，真金白银的下注“永远涨”，直接把居民部门的债务率顶了上去、把存款量挤了下来。简而言之，居民的杠杆也上去了。

至此，中国经济各部门几乎个个杠杆高企、链条紧绷——但凡有个风吹草动，企业生产链条一出状况、上下游波动一下、员工收入断一下，多米诺骨牌效应会不会起来，谁也不晓得会出多大篓子——这就是大佬们说的“系统风险”。

要预防系统风险，就得板着脸严肃的“去杠杆”。

一方面，精准控制使得想要再贷款上杠杆难度暴增；另一方面，党和人民也不希望在这个过程中真的让企业、地方和居民部门青黄不接出状况。

如果大家都开开心心买买买、吃吃吃、逛逛逛，经济流动起来，才是去产能、去杠杆真正的好时机。

所以，某种意义上讲，真正去的是“投资的杠杆”；而消费的杠杆，不仅不去，而且还多多少少开绿灯。

“房住不炒”“保障首套”，说白了就是强化住宅的消费属性，一定程度上削弱其投资属性。不是么？

3

镰刀还是韭菜，想明白没？

中枢之上的每一条政策，甚至是一条政策里的只言片语，往往都能在行业里掀起滔天大浪，让绝大多数普通消费者的境遇翻天覆地——这可绝不是能“高高挂起”的事情。

2016年，北上广深发布网约车管理细则，数十个城市紧随其后发布了自己的管理办法。管理办法里大都包括人员户籍、车牌归属、车型限制几类。

而对于网约车最大的市场——北京和上海——都实施了严格 “本地户口本地牌” 的政策。就这一句话，从原则的高度直接排除了绝大部分网约车司机。

政策一定，行政的铁拳就开动起来。北京市交通执法部门很快在机场、火车站等地查处非北京户籍的司机，哪怕车辆是京牌也不行；上海落实新政，短期内迅速清理了15万辆不合规的网约车……

就在私家车接单的司机们重新“黑化”的同时，几乎已经习惯了网约车便利的白领们一夜回到解放前，只能在寒风中挥舞手臂拦车而不得，瑟瑟发抖。

同样，在今天普天同庆的重大利好政策下，作为普通人，必须学会思考，政策会带来什么变化？而我们能扮演什么角色？

政策是大企业的风向标。有了这样的“降成本”的政策导向，上游的供应商立刻就会联合起来，设计出符合政策、却也更加精妙的割韭菜方案，确保自己的利益不受损失。

政策是中下游企业的召集令。局面已经部署了，中下游会抓住政策的红利，做大运营的规模，调整质量和结构。比如说，既然流量降了资费，那么各种更加耗流量的工具、平台、app就可以搞起来了嘛，四五线城市和村镇的快手秒拍绝对第二春啊。

政策是普通消费者的兴奋剂。减税降费一来，多收了三五斗，又省了四五厘，普通群众一开心，心绪一澎湃，一年多搞一趟的景点旅游、多下载两个付费流量app、多打赏三五个快手发布者，生活美好了许多。更重要的是，这份美好能传递，简直就是带动上下一条线啊。

然后呢？

如果在这一波政策变动里，没有占据到镰刀的位置，没有从中获利；而只是单纯的响应消费、无意识的做了韭菜，弄不好一年下来，收获的一点政策红利还抵不住消费出去的筹码呢。新一轮消费的号角吹响之后，我们究竟是赚钱赚到盆满钵满的那一号，还是在狂喜中被人一片片收割的那一种？

4

五年、十年以后的状态，假设过没？

社会经济系统是一个超级复杂巨系统，因此有着巨大的延迟效应。

前面几年的大杠杆、大投资之后，大量创造出来的产品需要消费。因此，在“控投资、去杠杆”的同时，党和人民给出了政策利好，来呼唤“大消费”——不要光抬头眺望远方，也要低头消费、为国解忧嘛。

更何况，在当今居民“去杠杆”的背景下，一二线城市里的普通土著已经没有子弹再去继续投资了；而对于初入江湖的普通年轻人，不动产投资已经远在地平线那一边了。

米筐投资主编拾叶老师曾经一针见血的指出过后面的故事。

因为写得太好，我都已经快背下来了：

大消费时代的后半部分就是汽车和轻奢生活/物品的消费。

……

当资产壁垒出现的时候，很多人是买不起房子的。就像美国一样，25位亿万富翁拥有全美国56%的财富，整个社会的财富结构是锐角金字塔。资产价格高企，绝大部分的年轻人30岁之前买房子是一件奢望的事情。

……

未来几年从三四五六七八线城镇进城的年轻人也会面临一个问题，房价太贵买不起。

但是，大都市的工资高，老家回不去啊。

得嘞，您就在这儿租房子吧。

……

买不起房子，不如趁年轻活的潇洒点啊。

Ermenegildo Zegna、COVHERlab、Ferragamo、Cartier总得有几样吧。

万科保利买不起，Mini countryman首付才十万总没问题吧，牛X点的买个SLK，首付也就一个卫生间。把妹神车，开呗！”

在这种政策利好的诱惑之下，普通群众在跟风消费升级之前，一定要冷静一下，再想想，再多想想——消费升级依然是“消费”，而不是“浪费”，不是乱交“智商税”。如果能抓住消费升级的机遇，把自己也升级一下，成长一下，岂不更美？

我就晓得一点，上面那些我都念不出来的牌子的好玩意，从刷卡结算的那一秒钟起，就在贬值；唯一我能认识的Mini，四个轮子一落地，车价就减15%。

五年之后，勇于消费升级的年轻人们，就算穿着阿玛尼的风衣、系着许首富同款的H裤腰带，到了月底，一样乖乖的给保洁的大姐缴房租——因为人家省吃俭用，做的是投资。

十年之后，家里的高档衣服鞋子包全都过气、该扔了，而保洁大姐的房子大概率的依然固若金汤。

要知道，2018年1月巴菲特接受CNBC采访时，依然在用三星翻盖手机，而不是iphoneX。

5

大多数人都会响应政策。

因为政策的红利太诱人了。

你问我兹瓷不兹瓷政策，我当然是兹瓷的啊！

我只是说，稍稍冷静一分钟。

消费要升级，但也要理性，也要使之有利于个人和家庭的持续成长。

有了成长，才有后面更美好的一切。