如何实现旅游规划与开发的不断创新?

旅游需要规划，其根本动机就在于使旅游发展走上一条良性发展道路，其动力就在于创新。而创新不是无根之木，实现创新，一般可以从市场和资源两方面入手，这就是所谓的市场与产品双引擎。旅游开发之初至本世纪初这个阶段，主要是以市场为导向，市场需要什么，我们就开发什么，如果地方没有具有垄断性的旅游资源，发展起来难度很大。但是，随着互联网的兴起，产品是可以造出来，而市场依然可以被造出来。只要产品有新意，能吸引人，市场是能够被吸引过来的。因为产品导向重归为市旅游开发的主流。

因此，旅游规划的创新就转到旅游产品的创新上来了。怎样使旅游产品的推陈出新?要有几个根本的问题要注意：一是要特点，至少是在目标市场内、在一定时间内有特点;二是要能够为开发企业或者地方操作实施。这两个问题就是创造性与可操作性。在当前这个瞬息万变的社会，操作难度愈大，反而更具有鲜明的创新性。因此，这两个问题实际上又可归结到一个问题，只有旅游产品创新才能够做到旅游规划的创新。旅游产品的创新，不是抽象的概念，而是实实在在，能够落在地块上、落在项目上的创新。它有三个层次：技术、艺术、学术。

对于从事旅游规划行业的学者而言，每一个人都希望自己的规划成果能够成为学术界同行的一个标杆，都能够成为一个经典案例。这种想法本身没有错，但问题的根本是，旅游开发它是一个社会行为、生态行为，对于开发主体而言，它首先是一个经济行为。一个成功的旅游规划，是要能够为开发主体带来经济上的可持续。

泛泛而谈旅游产品的创新是没有什么意义的，要从旅游产品实现的各个要素来实现，这就是所谓旅游业的六大要素的创新，从吃、住、行、游、购、娱，各个方面突破。这也就涉及到一个根本的问题，你必须了解可什么好玩的，好吃好喝的，哪些让人舒服的交通方式、游乐方式、住宿方式等等。这个过程是一个学术研究的过程，但它不求理论上的重大突破，只求数据库更完整，对于那些对游憩方式有深入研究、经验丰富的规划师来说，根据旅游资源的可塑性，马上就能判断推出什么样的产品，什么东西是与众不同，或者和而不同。因此，旅游产品创新的实现，就要进行深入的资源可塑性研究。找出资源特点，按照 费力最小原则 ，提出旅游开发沿着哪条路子走，带什么工具去合适。

民俗旅游资源开发有哪些模式及特点?

集锦荟萃式：指将散布在一定地域范围内的典型民俗集中在一个主题公园内表现出来。

复古再现式：它式最现已消失的民俗文化通过信息搜集、整理、建设、再现，让游客了解过去的民俗文化。

原地浓缩式：一些少数民族村落或民俗文化丰富独特的地区由于时代的发展已在建筑服饰、风俗等方面不再典型，建以当地民俗文化为主题的主题园

原生自然式：以村民的自然生活生产和村落的自然形态为主要内容

主题赴会式：指将主题文化与某一特定功能的旅游业设施结合起来，形成相得益彰的效果

国外乡村旅游的起源：

乡村旅游今天在世界上已经成为旅游业发展的潮流之一。在国外乡村旅游可以上溯到19世纪，从最初单一的度假旅游空间选择开始，已经有百年以上的历史，如欧洲、美洲很早就开始以农庄度假和民俗节日活动为主题的乡村旅游，意大利甚至在1865年就成立了 乡村旅游全国协会 ，专门介绍城市居民到农村去体味农田野趣。但是，乡村旅游迅速发展普遍认为是在二战以后，特别是20世纪60-70年代。当时西班牙、法国等国家，随着城市化水平的提高和对环境生态重视程度的提高，度假风气兴盛，越来越多的城市居民选择远离城市喧嚣的乡村作为度假地。部分贵族、富商在地中海海滨、休闲地盖起了别墅、第二住宅。

另一些经济状况不富裕的城市居民，有的联手购房、分时度假，有的到乡村农户家里住一段时间度假。于是一些农户和农场主适应这一需求，纷纷把自家房屋改造装修成家庭旅馆，接待城市中来观光度假的旅游者。最初的乡村旅游就是这么产生了，并显示出强大的生命力和越来越大的发展潜力。

我国乡村旅游的起源：

我国的乡村旅游，相对一些发展国家来说，起步要晚的多。萌芽于20世纪50年代，80年代，乡村旅游在我国才有了一定的发展。乡村旅游在我国开始以1984 年开业的珠海白藤湖农民度假村为主要标志。对其给以较多关注的，是和北京等一些地方的农业主管部门，于是有了中国农民旅游协会的正式成立。乡村旅游在我国受到较为广泛关注是在1989年。同年4月，中国农民旅游协会的第三次全国代表大会在河南郑州召开，在会上， 中国农民旅游协会 正式更名为 中国乡村旅游协会 。我国乡村旅游起步时在的主导下具备旅游条件的富有农村开始的。

怎样提升我国主题公园的市场竞争力?

一、主题公园对社会经济文化发展的重要作用

主题公园是指围绕特定主题规划建造，以独特的旅游环境和游乐项目吸引游客进行市场运营的新兴公园。

现代主题公园以1955年美国加州迪斯尼的出现为标志，已经发展了近50年。从1989年深圳华侨城锦绣中国微缩景区建成开放算起，中国主题公园也经历了10多年的风雨，涌现出一批具有中国特色和符合中国市场需求的主题公园，这些景区已成为一些地方的重要旅游吸引物，是中国旅游业继名山大川和文物古迹之后出现的一个新亮点。中外主题公园发展的事实表明，主题公园的生命力是旺盛的，主题公园对旅游业乃至对区域经济、环境、文化和社会文明建设的贡献是巨大的、不容置疑的。

主题公园所提供的全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受，是人们在主题公园内体会到了 玩 的意义和价值，找到了欢乐、开心、惊险、刺激的感觉，这是传统旅游产品无法提供的。这种对娱乐的巨大需求在当今的旅游产业发展中成为最重要的、最基础的市场价值取向之一，也是主题公园应有的存在价值，否则，就无法与传统旅游产品在基本功能上实施差异化战略，甚至被冠以 人造景观 的名称，大大降低主题公园的内在价值。

从全球范围看，20世纪80年代的东京、90年代的巴黎、21世纪初的香港，都不约而同的走上了建造主题公园的发展道路，其原因就是看中了主题公园对于丰富这些国际大都市的旅游目的地的形象内涵，提升市场核心竞争力所起的驱动作用。

建设主题公园，在旅游资源丰富的地区是对资源和产品的一个重要补充，在旅游资源不太丰富的地区则是突破发展的 瓶颈 的重要举措。1998年，深圳以高分入围第一批 中国旅游城市 2002年，深圳市的旅游外汇收入达到15.1亿美元，是1998年的11.7倍。这些成绩的取得，华侨城主题公园群落功不可没。二是因为主题公园可以综合运用机械、建筑，以及声、光、电、计算机技术等现代高科技和数字化手段，增强产品的吸引力、娱乐性和参与性，制造出传统旅游资源根本不可能有的意境，从而赢得旅游者的青睐。正是因为有以上这两方面的原因，主题公园这个新产品，才能在日益激烈的海内外旅游市场竞争中站住脚跟，才能使像美国这样的缺少历史文化旅游资源的国家，凭借 科技加财力 登上了世界第一位旅游强国的宝座。光顾美国迪斯尼乐园的游客，每年有几千万人次，世界上又能有几个自然风光型、文物古迹型景观能超越它呢?可见，建设主题公园，在当代世界、当代中国，都有广阔的市场前景。

主题公园对经济的巨大拉动作用已经不是秘密，按旅游行业的统计规律来算，门票与其他相关行业的收入比例是1∶7。如果主题公园能够突破门票经济，带动相关零售业的发展，将是旅游行业里盈利最为快捷的方式之一。在经济发达的国家或地区，主题公园是重要的旅游吸引物，在当地的经济发展中起了重要的作用。据调查表明，全世界大型主题公园有350多家，总收入超过130亿美元。到了20世纪90年代，主题公园数量翻了一番，游览人数增加80%，随着亚洲经济的持续增长，亚洲已经成为主题公园发展的新兴区域。

一个成功的主题公园，完全可以取得良好的投入产出效益和多方面的社会效益。华侨城旅游产业经过十余年的开发，形成了以锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园为核心产品，涵及主题酒店、主题地产、主题商业、主题文化和现代传媒的 华侨城-旅游城 旅游产业集群。锦绣中华投资1亿元人民币，短短1年时间就收回了投资;中国民俗文化村投资1.1亿元人民币，1年半时间就收回了投资;世界之窗投资6亿元人民币，3年半时间就收回了投资。截至2005年， 华侨城-旅游城 旅游发展总投资超过40亿元人民币，累计接待游客超过9000万人次，旅游总收入超过75亿元。2005年，华侨城共接待游客800多万人，实现旅游收入11多亿元，创历史最好成绩。这样的投入产出效益，在全国各类投资项目中是出类拔萃的。

一、培养目标

培养学生具有良好的职业道德，具有较强的景区经营与管理能力，又具备旅游项目策划、旅游规划及景区开发等实际工作能力，能在各级旅游管理机构、旅游景区、旅游规划设计与研究、旅游房地产等单位工作，还可在高等院校从事相关教学与研究工作的应用型人才。

二、基本要求

本专业学生主要学习旅游管理、景区开发、经营等方面的基本理论知识，受到旅游企业经营管理方面的基本训练，具有分析和解决问题的能力。

三、毕业生应具有的知识、能力、素质

1.能够坚持邓小平理论和 三个代表 思想，具有优良的政治素养、美德、情操和健康的体魄。

2.热爱本专业，掌握较丰富的专业理论知识，具有较强的动手能力和实际操作能力。同时具备良好的职业道德素养和较强的服务意识。

3.熟悉旅游行业发展的方针、政策和法规，了解旅游业的最新动态。

4.具有一定的英语会话水平和计算机应用能力。

5.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

四、主干学科与相近专业

主干学科：管理学

相近专业：工商管理、市场营销

五、专业主干课

旅游学概论、旅游地理、人文地理学、旅游文化学、中国文化史、旅游景区管理、景区开发原理、计算机辅助制图、旅游资源学、管理学、管理信息系统、旅游规划、景观设计、旅游生态学、统计学、旅游市场营销等。

森林旅游市场需求特征应该从哪些方面着手?

虽然森林旅游景观吸引力因游客教育程度、个人偏好等差异而不同，但我国游客在森林旅游动机、产品需求、行为特征等方面还是具备一些共性。

1、在旅游动机方面，进行森林旅游最常见的动机是欣赏自然景观、养生健身、游乐休闲等，通常体现为以亲朋小团队家庭为单位的集体出游。

2、在产品需求方面，森林旅游最具吸引力的资源是森林植被、山石地貌、人文景观，其次是野生动物、水体景观等;而最受旅游者喜欢的产品是徒步登山、野营烧烤、漂流攀岩、休闲度假等参与性强的项目。

3、在消费行为特征方面，从传统的自然观光到休闲度假的转变，从一般娱乐项目到新奇旅游项目的转变，是随景区管理水平提升与经营模式转变而变化的过程。游客消费行为，受景区的引导和管理的影响较大。

另外，不同年龄的消费者森林旅游消费特点不同，如青少年偏爱结合科普、学习、交流、探险、运动等项目，中老年人则主要是以康体养生、度假为核心，在优秀的生态环境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度体验旅游。在森林旅游项目开发中，必须针对客源市场细分，做更为细致深入的调查。

想了解更多，可以阅读《森林旅游产品提升与产业系统升级》，或者登录山合水易网站。

中小旅游企业发展策划跟发展策略的区别是什么?

首先要搞清楚，什么是策划什么是策略?首先，英语中，策划是plan 或Scheme(两个大多都是动词)，而策略是strategy，是个名词，这个方面就有差别。

1、企业策划，就是根据策略制定实现目标的工作步骤和相应的时间计划，这个时候，基本上去就可以使用一个工具叫做5W1H(目标、负责人、时间、地点、策略、方案等)，而策略是做事情的目标和达到目标的谋略，例如，渡河可以采取人力小船(成本低但速度慢)、机船(成本高但速度快)等，这个是策略，如果选择了人力小船，如何最终渡河，则是策划。

2、旅游企业的发展策划，实际上就是旅游企业如何发展，因为旅游企业的发展目标是确定的，例如1)多争取客源、2)提供和客源相适应的各个级别的有针对性的服务、3)争取更高的经济效益降低服务成本、4)提升企业良好的信誉与声誉、5)塑造企业品牌知名度等、6)企业规模的发展目标(旅游策划的内容)等。

针对上面第二个部分，将这些策略(至少这6个方面，你还可以增加)具体化，例如客源在去年的基础上提升30%，然后依据5W1H方法，制定一个可以实现目标的工作计划和方案，就形成了你的策划方案。