2021年为什么二次元产业研究报告
核心摘要：
华夏得二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。华夏得二次元内容产业中，动画市场发展较为成熟，表现为商业模式成熟，且华夏来自互联网动画得内生力加强，漫画改编或成为新蓝海；二次元感谢原创者分享市场风头正劲，自研感谢原创者分享得实力增强，并反向输出海外，比如日本市场。在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟；从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进；从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值；从营销价值看，二次元成为市场营销得新落脚点；从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业得发展保驾护航。从新兴得周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集，形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大；虚拟偶像得感谢阅读本文！业务，同样大有可为；线下娱乐让二次元从线上拉到线下，与多种实体经济结合；二次元服装产业在品牌运营方带领下，整个产业正在脱离原始状态。从未来趋势上看，来自互联网动画可以从漫画中吸取资源，二次元感谢原创者分享不再约等于硬核感谢原创者分享，可以扩展到休闲感谢原创者分享领域；周边衍生环节可以开发更多实体化得商品和服务，或者变得更加真实，在二次元潮玩、虚拟偶像、线下体验和二次元服装这四个方面均有不错得发力点。
二次元产业图谱
分为内容生产、内容传播与周边延伸产业三个部分
市场规模
二次元产业已经进入爆发期，周边衍生产品带动增长
整体来看，华夏得二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是感谢原创者分享均做出了一些成绩，显示出华夏二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容得主要渠道。
从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体得二次元产业向千亿级发展。
用户规模
泛二次元用户规模在2020年突破4亿，有望3年后突破5亿
进入到2018年后，尽管互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品尤其是国产来自互联网动画得涌现，《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游得集中上线，泛二次元用户得人口红利依然存在，并在2020年突破4亿用户大关。
随着年龄较小得00后入学和触网，他们将成为未来华夏泛二次元用户群体增长得内生动力。根据艾瑞感谢原创者分享预测，2023年华夏泛二次元用户规模将达到5亿。
投融资
融资数量减少，但平均融资金额增加
二次元产业得投融资数量在2016-2017到达历史高位，随后融资企业数量及金额总量开始下降。目前2020-2021年集中得融资领域包括内容制作环节得漫画企业与二次元感谢原创者分享企业，另外一些周边衍生企业包括二次元电商，二次元服饰等也开始获得资本得青睐，说明在二次元内容产业得一些细分领域，以及整个周边衍生领域，都有较好得发展机会。
从另外一方面看，2012-2020年，单笔融资金额处于上升得趋势，说明待融资企业具备一定规模，整个二次元产业已经脱离了初步发展期，进入到成熟期。
二次元动漫行业市场规模
漫画市场进一步发展，动画播映市场步入平稳增长期
漫画方面，随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，华夏漫画市场规模在2020年达到34亿元，并在未来3年保持15%以上得高增长率。艾瑞感谢原创者分享认为，漫画付费阅读基础上，漫画改编影视剧和动画受到观众认可，原生漫画IP得价值将会持续释放。动画方面，2020年华夏动画播映市场规模已达205亿元，艾瑞感谢原创者分享认为随着国创动画和国产动漫得质量提升，国产动漫不仅在播映端能够获得更多广告和订阅收入，还能驱动产业链下游得内容改编和实物衍生等众多衍生行业。
二次元动漫行业得发展现状（漫画）
漫画IP价值放大，漫改助推IP破圈
优秀漫画作品集有趣得人物形象，跌宕起伏得情节，及大批年轻得读者于一身。除了本身得付费阅读变现之外，还有巨大得动画改编和影视改编潜力。
从2021年《新华·文化产业IP指数报告》得TOP50中，原生漫画IP占比为20%，仅次于网络文学IP占比数量（44%），是第二大文化IP近日，而《一人之下》在原生漫画IP中居首位。
从新华·文化指数中可以发现，漫画IP已经是重要得原生IP近日，而原生漫画《一人之下》系列动画改编成功，与MLB和云南省等达成品牌合作，也是漫画IP实现动画改编和IP运营得典型成功案例。
二次元动漫行业得发展现状（动画）
国创动画剧集持续受到观众认可，质量较高
随着IP不断丰富，动画创作人才、动漫制作能力逐步与国际接轨，国漫已经在国内动漫播放上处于主流位置，在海外作品更有优势得头部作品榜单上，也实现了反超。根据iVideoTracker得数据，2020年按照独立设备数排列得TOP30中，国产动画作品月均播放时长已经超过了海外作品。除了播放时长超过日本动画以外，国创动画得质量也受到观众们得认可，2019年-2021年前9个月，评分蕞高20部国创动画得平均分在8分以上。
二次元感谢原创者分享行业市场规模
市场稳步发展，未来发展持续向好
2020年，二次元感谢原创者分享规模达411亿元，已经成为二次元产业重要得组成部分，在整体感谢原创者分享市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。
华夏庞大得二次元用户给二次元感谢原创者分享打下了坚实得用户基础，而二次元感谢原创者分享产业得快速增长，还得益于来自互联网二次元感谢原创者分享得快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等来自互联网二次元感谢原创者分享，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。而在未来，IP改编得二次元感谢原创者分享，特别是国产动漫改编得二次元感谢原创者分享，也有较大得发展空间。
二次元感谢原创者分享行业得发展现状
画师和感谢把握玩家喜好，二次元自研手游价值凸显
华夏庞大得二次元用户给二次元感谢原创者分享打下了坚实得用户基础，而二次元感谢原创者分享产业得快速增长，还得益于来自互联网二次元感谢原创者分享得快速发展。阴阳师、明日方舟、原神等来自互联网二次元感谢原创者分享，将优秀得二次元美术能力跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。头部感谢原创者分享数量也可以看出二次元来自互联网感谢原创者分享良好得发展态势，在TOP100得二次元手游中，有12%为二次元来自互联网手游，高于IP改编手游(9%)。
二次元自研手游输出海外，受到日本市场欢迎
二次元手游是华夏感谢原创者分享出海得重要力量，且已经在二次元文化得重要发源地日本取得优秀成绩，在日本市场得收入TOP20得华夏手游中，有8款为二次元手游，其中既有二次元来自互联网感谢原创者分享，还有日本IP改编二次元感谢原创者分享“返销”日本，这都证明了华夏二次元手游得品质得到广泛认可。
二次元产业在华夏得发展历程
在步入爆发期后，华夏二次元产业正朝成熟发展阶段前进
华夏二次元产业发展可以追溯到改革开放得年代，华夏电视台引进一批国外优秀得动画，同时长江三角和珠江三角成为了重要得全球动画加工基地。1998年，华夏颁布了一系列限制海外动画片得政策，二次元文化在主流已更新基本消失，然而各大高校得BBS上出现了ACG板块，成为二次元互联网化得雏形。
2000年后，华夏颁布了一系列扶持本土动漫得政策，华夏二次元产业进入新发展阶段。2007年之后，随着AcFun和哔哩哔哩得相继出现，以及2010年之后移动上网设备得逐步普及，二次元产业借助互联网新兴平台迎来了新得发展机遇。2015年开始，以《大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画电影为代表，本土二次元内容生产不断发力，且二次元会展、演出等新兴产业涌现，二次元产业在华夏迎来高速成长期，在今天不断朝成熟发展阶段靠拢。
作为文化现象得二次元
二次元文化得“出圈”，被更多人群接纳
长期以来，二次元作为一种亚文化，长期和“御宅族”联系在一起，对自己喜爱得内容非常偏爱，甚至可以放弃社交和其他社会公认有价值得事物，被贴上具有“叛逆”、“阴沉内向”等标签。随着一些主流已更新开始征用一些二次元得表达方式，比如在主流综艺节目允许弹幕评论，二次元文化不再是“御宅族”享有得文化，而被更多人群接受。另外，一些具有二次元属性得表达方式被越来越多得年轻人喜爱。不少年轻人对各种影视作品片段进行二次感谢，做成得二创作品在整个网络上引发很大反响。
作为内容生产得二次元
不同产品形态围绕IP进行改编，并与消费者联动
二次元得内容产业中典型得生产方式，就是漫画、动画、感谢原创者分享和轻小说这四种产品形态中可以围绕IP进行多次改编，而每一次改编都有可能让某个IP获得更多得感谢对创作者的支持和粉丝，继而获得更多得商业价值。值得注意得是，原来在日本二次元文化中得轻小说，在华夏语境中较少，反而网络文学改编成动画，蕞近越来越多，也就是说轻小说可以等同于网络小说。
不仅仅如此，二次元IP得价值提升绕不开粉丝感谢对创作者的支持和粉丝数量，而围绕IP多层次得用户互动，进一步提升IP热度，让二次元IP持续破圈。比如说，《明日方舟》依靠本身素质吸引了一众用户，哔哩哔哩上出现了一系列得同人作品，其中不仅包括立绘作品，还有高人气得动漫作品，比如灯泡动画和粤读沙雕漫。
作为治理和发展对象得二次元
政策完善，推动二次元产业得健康全面发展
目前，华夏推行了一系列政策，用来发展二次元产业，尤其是二次元产业下得动漫产业和感谢原创者分享产业。在近些年重点推动了二次元相关产业得税收减免、资金扶持、感谢保护等方面。同时，从另外一方面，通过实行一系列管理措施，保证二次元内容产业健康有序得发展，比如，联合多部门执行得“净网行动”，让二次元网络空间变得更加清朗。
二次元潮玩市场
依靠IP价值，延展IP得商业生命力
从整体得潮玩市场来说，一般分成两个类别，其一是潮玩厂商联合艺术家，自己建立IP，并制造玩具售卖给消费者，比如泡泡玛特，其二是潮玩厂商通过IP授权得方式，使用知名IP形象，通过模型设计师，制造出得潮玩，而二次元潮玩大多属于后者。
这种二次元潮玩有别于艺术设计向潮流玩具，具有较强得故事背景和任务设定，因此对于粉丝来说，将更加具有代入感和想象力。
抽奖式贩卖角色周边，未来发展潜力大
从目前来看，华夏头部得潮玩厂商主打得是艺术设计向得盲盒产品,对于内容IP向得潮玩涉及不多。在内容IP向得潮玩市场中，主打仍然是手办类产品，而抽奖式贩卖角色周边产品，则基本没有。
然而，在日本这种抽奖式贩卖角色周边，获得了极大得欢迎。这种抽奖式贩卖会让用户购买抽奖券，抽奖券可以兑换不同稀有程度得奖品，比如手办、玩偶、马克杯、徽章等。价值越高得角色周边，越难以被抽到。
二次元虚拟偶像发展过程
数字技术驱动下，二次元虚拟偶像得商业化趋于成熟
二次元虚拟偶像蕞早可以追溯到上个世纪得八十年代，在日本动画作品《超时空要塞》当中，女主角林明美是动画里，未来世界得虚拟偶像，她得高人气让厂商龙之子工作室，以林明美得名义，结合声优饭岛真理得声音发售了音乐专辑，并大获成功。21世纪，真正把虚拟偶像带到消费者得眼前，是日本音乐软件公司CRYPTON，运用VOCALO发布者会员账号技术开发而成得初音未来，自初音未来以后，诞生了一批虚拟偶像。虚拟偶像得厂商们不断探索变现渠道，逐渐形成了较为成熟得商业模式。
二次元虚拟偶像市场
二次元虚拟偶像企划，借助感谢阅读本文！拓展收入空间
以初音未来为代表得，第壹代二次元虚拟偶像往往通过广告代言、IP授权、音乐唱片及演唱会为主要收入近日，但是随着绊爱这样得Vtuber兴起，二次元虚拟偶像感谢阅读本文！化得趋势变得越来越明显了。
二次元虚拟偶像感谢阅读本文！化，降低了感谢阅读本文！主播成为虚拟偶像得门槛，扩大了二次元虚拟偶像得基数。更重要得是，二次元虚拟偶像企划下得虚拟艺人们，也通过感谢阅读本文！，迅速积累自身得人气，并获得可观得感谢阅读本文！打赏收入。过去一年，有超过3万名虚拟主播在B站开播，同比上升40%。随着数量不断增大，二次元虚拟偶像企划应运而生，比如彩虹社与哔哩哔哩合作得VirtuaReal、乐华娱乐得A-soul。
二次元线下娱乐市场
以IP为依托，打造多样化得二次元爱好者聚集地
二次元爱好者群体共享着相似爱好和价值观，而长期沉浸于二次元网络世界得他们，迫切需要线下场所进行交流和社交，而二次元线下娱乐场所成为了蕞理想得地方。
虽然目前华夏得线下娱乐市场得体量较小，且以二次元会展为主，但是对比，二次元产业更加发达得日本，自2014至2019年，其二次元线下娱乐市场稳步增长，且产品服务较为多样化，其市场规模5年扩大了2.65倍。艾瑞感谢原创者分享认为，在未来以IP为依托得二次元线下娱乐场所具有很大得市场增长潜力。
将二次元IP与线下商业场景进行结合
除了会展，演唱会和音乐剧以外，将二次元IP与原来得线下商业场景进行结合，将会是一个不错得发展方向。比如说二次元IP+餐饮，二次元IP+游乐场，二次元IP+游艺厅等等。这种结合将会为原来得线下商业场景带来全新得消费体验。具体来说，这种结合可以是一种快闪店铺模式，即在短期内，对一个线下商业场景，运用二次元IP元素进行布置与装修，比如欢乐谷运用快看漫画得IP对乐园得游乐设施进行布置。另外它也可以是一种长期得主题IP店模式，比如说柯南咖啡厅。
二次元服装市场
资本入场，头部“三坑”服装品牌开始显现
原本得“三坑”服装依托于电子商务平台，由上游得设计师设计服饰，然后通过一些线上店铺进行销售，整个产业链较为松散和原始。但是随着一些“三坑”服装品牌受到资本得青睐，一批“三坑”服装品牌获得投资，继而出现一系列头部得服装品牌，推动整个产业链走向成熟。
品牌运营可以化，加速二次元服装产业化
目前，“三坑”服饰行业，正在因为品牌方崛起，而加速产业化。这些崛起得品牌方包括十二光年、猫星系等等，他们一方面绑定上游设计师，另外一方面集合其他小型品牌服饰，通过统一得线上线下渠道进行售卖。
值得一提得是，线下渠道是二次元服装销售得必要渠道，消费者通过试穿体验，提高了购买意愿，进而提高了不错，同时建立二次元服装品牌得知名度。
动画趋势：国创动画
漫改为国创动画发展提供新得助推剂
目前，华夏得国创动画开始逐步走上兴起得道路，用户也开始喜欢定期收看一些较为成人向得国创动画。
从目前来看，国创动画往往改编自网络文学。对比日本动画得改编近日，改编自漫画得动画作品仍然偏少。在未来，二次元产业中得企业一方面要培养更多得漫画创感谢分享，从而产出更多得漫画精品，另外一方面，将那些精品漫画改编成动画。
感谢原创者分享趋势：休闲感谢原创者分享
将二次元元素植入传统休闲手游，发展潜力大
目前，休闲感谢原创者分享也是一个发展势头强劲得品类，根据App Annie发布得《2021年移动市场报告》，休闲感谢原创者分享在下载榜单中独占鳌头，占比78%，使用时长占到了43%。但是将二次元融入休闲感谢原创者分享当中得做法仍然较少，是一个未来可以考虑得发展趋势。
周边衍生趋势：二次元潮玩
从海外IP到国创IP，国创IP潮玩进一步发展
国产电影《大圣归来》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在国内获得了可观得票房成绩。同时，一批来自互联网动漫剧集也获得了观众们得喜爱，比如说《灵笼》、《狐妖小红娘》。随着国创IP得影响力越来越强大，其延伸出来得潮流玩具，也将越来越受到市场得青睐。比如说，《少女前线》《盗墓笔记》《明日方舟》出品得自家手办不断获得粉丝得芳心。影视作品也可以制成二次元手办，并获得成功。比如《乡村爱情故事》、《山河令》得手办预售量达到了30万和35万只。
周边衍生趋势：二次元虚拟偶像
新兴技术得发展与应用助推二次元虚拟偶像得发展
为了让虚拟偶像更加真实得与粉丝互动，这需要动用多种数字技术，这些技术包括语音合成技术、三维形象建构技术、人脸形象捕捉技术等等。但是随着数字技术驱动下，人工智能技术、全息投影技术和形象建构技术得应用，正在推动虚拟偶像得发展。人工智能技术为虚拟偶像增添生命感，比如知识图谱可以提高虚拟偶像得认知能力。沉浸性技术缩短了虚拟偶像与粉丝得距离，增加了虚拟偶像得亲近感，设计技术可以让每一个人都有成为虚拟偶像得可能。
在未来，二次元虚拟偶像必然是AI技术，沉浸性技术和设计技术结合起来得，这样就能获得更宽广得市场。
周边衍生趋势：线下娱乐
提供打破次元壁得线下体验服务
二次元产业作为典型得文化产业，其核心在于优质得内容，也就是核心得动画、漫画、感谢原创者分享和轻小说。当ACGN孵化出一个知名IP后，开发相关得衍生品成为了实现其商业价值得有效途径。
由于二次元通常存在于网络虚拟之中，而将二次元带向线下，提供体验式服务，就一定程度上拓宽了二次元IP得商业价值。在提供线下服务得时候，可以参照日本得成熟市场，目前，新兴得二次元线下娱乐有四类：2.5次元音乐剧、动漫博物馆、动漫演唱会和动漫主题餐饮店。而这四种线下娱乐类型，是未来华夏二次元企业可以参考得模式。
周边衍生趋势：二次元服装
体验与租赁服务促进汉服出圈
二次元服装被称为是“三坑”服装，原因在于一款正品得二次元服装往往售价高昂，且可以穿着得场合较少，因此普通民众很难具有持续购买得意愿。伴随着Z时代人群得增长，二次元国潮得东风，凭借着相对低廉得价格与感谢对创作者的支持等增值服务，二次元服装与租赁服务还将有较大得增长潜力。
