腾讯视频，爱奇艺，优酷首页对比分析

从上篇文章来看这篇文章我是想写一篇竞品分析的，主要是做完之前关于拼多多和拼好货的产品分析后发现拼好货是拼多多用来试水扩展品类的，瞬间觉得没有可比性了，所以我决定涉猎视频产品，为了看视频，我的手机里就有芒果TV，腾讯视频，搜狐视频，优酷视频，爱奇艺，bilibili，本身作为一个电视电影狂，我觉得不对视频产品做个透彻的分析对比简直对不起我这兴趣爱好了。不过有点要说明的是以后的分析不会像八股文似的结构填写内容，我会更加白话一些，可能每篇的分析不再那么全面，对每次分析我会说明分析的目的，也许只是某一方面。

本次分析的目的很明确，通过对三大视频网站的首页进行对比分析，分析各自布局的优点与不足，然后假设自己来做会怎样来布局。

先瞎扯扯视频行业的情况，为啥选择这三个视频产品进行分析，稍微熟悉视频软件行业的都清楚这三大视频产品基本上是BAT的代表产品。视频行业的发展是有目共睹的，用户从文字，到图片再到动态图，到小视频到现在火的一塌糊涂的直播。用户绝对已经不满足于看文字和图片了，视频将会持续更好更快的发展。作为产品人，我先装逼的从人性的角度分析大家喜欢视频的原因，一个字：懒。人们越来越懒得出门了，越来越懒得买本书看，稍微需要懂一点脑子的娱乐活动就会觉得累（除开那些爱打游戏的），现在的用户被互联网惯得越来越懒，我认为以后会更懒。现在很多一起必须出门做的事都可以不出门了，以后VR什么发展起来了我看用户是不是旅游都可以不用出门了。好吧，扯远了，回到视频行业，现在视频行业的竞争是越来越厉害，除了流量，现在付费会员很流行，用户习惯已经被慢慢培养起来了。对于视频行业内容当然很重要，内容多而且质量高才会被用户认可，想要留住用户而且让用户付费独播剧和自制剧（也就是与其他产品的内容差异化）变得十分重要，当然还有一些技术上的细节也很重要。比如，不同清晰度的视频使得用户在不同网速环境下观看，现阶段对用户来说也是非常重要的，但是随着以后通信网络的发展可能这个也不是大事。那在视频产品保质保量了的情况下怎样用自身独特的资源将用户吸引到自己的平台，并且将独播剧和自制剧大力的推广出去（毕竟不仅可以收回成本而且可以形成口碑）。整个产品的体验也是非常重要的，那就回到本文要分析的，首页是用户看到的第一眼，能否让用户理解产品布局逻辑，有没有一眼就能吸引住用户的视频，能不能让用户快速找到用户想看的视频。这些就能显示出首页布局的重要性。

先上图，大概看一眼各自首页长啥样：

腾讯视频首页
爱奇艺视频首页
优酷视频首页

先看顶栏，从顶栏就可以看出爱奇艺和优酷的界面布局胜于腾讯。优酷和爱奇艺将自己的logo放在左上角，让人一目了然看到自己使用的视频软件，现在就是因为很多独播剧和自制剧的出现，每个平台可能都有有影响力的只能在那个平台上看的视频，所以很多人手机里就会有好多个视频软件。所以在顶栏标识出自己的logo，不仅减少用户的认知成本还可以起到营销自己品牌的作用。可以看到，腾讯视频的顶栏就是将其所以频道展示出来，然后加个全部频道的图标。再看看爱奇艺顶栏，除了自己的logo还有搜索，播放记录，下载，和加号图标（拍摄上传和扫一扫）。再看看优酷顶栏，还有搜索，游戏，播放记录和三点图标（下载，上传，扫一扫，反馈，设置）。通过对比，我是更加喜欢爱奇艺顶栏的设置，我认为即使是顶栏的设置也是需要做好用户的需求分析。用户看视频会有的几种情况：第一知道自己看什么，直接搜索，第二直接去看自己下载好了的视频，第三不知道看视频要么首页去找要么各个频道分类去找，第四接着看自己之前看的或者再看看以前看过的（怀旧）。所以根据这几种可能的情况，顶栏最重要的有搜索，下载，播放记录。而分类一般会放在顶栏或者推广页下方，这比较符合用户习惯，所以综合起来，我认为爱奇艺的顶栏设计最好。再看顶栏下方，腾讯视频很简单，搜索和玩游戏，然后下方就是推广页。爱奇艺是各种频道和导航，相当于把分类放在这里。然后又是搜索，搜索下方是推广页。优酷的排版就比较想电商，比较符合用户习惯，首先是推广页，推广页下方才是频道和分类。所以综合起来说，顶栏下方一般就是推广和分类导航和搜索。推广很简单，光从我的截图来看就可以看出，推广页要么是最火的要么是独播的。而且可以看出爱奇艺在顶栏和顶栏下方都放了搜索，我开始认为点击搜索图标才会进入搜索页，在搜索页可以看到播放记录和热搜，而点击搜索框是可以直接输入搜索而不用进入搜索页的。可是我错了，两个搜索点击都得进入搜索页。所以我认为要么爱奇艺按照我说的两个搜索不同一些，要么就只要一个搜索。搞的把腾讯和优酷搜索集齐似的，浪费空间。还不如把推广页搞大点。

再来看看tab栏吧。腾讯视频有首页，热点，会员，直播，我的。爱奇艺有首页，服务，会员，我的，交友。优酷有首页，频道，订阅，会员，我的。可以看到，一般首页，会员，我的，是正常大家都有的。这里就开始体现顶栏与底栏的呼应了。我想大家都认同的一个常识是，无论用户下拉到首页的什么地方，搜索和频道分类必须一直有。而腾讯这点做的很失败，腾讯将分类放在顶栏，OK，顶栏一直在，分类导航是方便，可是当我看首页的推荐下拉到很下面的频道的时候我想起一个视频想直接搜索的时候还得滑到最上面才有搜索图标。这点优酷和爱奇艺做的还是很不错的。优酷虽然顶栏只有搜索，但是它的频道该分类非常直白的放在底栏，用户随时切换。这也就能解释它为啥将分类频道放在推广页下方，也就是即使下滑到哪都可以轻松找到分类。关于爱奇艺，它将分类导航放在顶栏下面跟着顶栏一起滑动，也就是可以说也算顶栏的一部分，所以它的搜索和分类导航都在最上方。关于底栏的其他不同功能，我在之后的文章会详细分析一下，当然结合它们各自的战略（由于我只能根据相关新闻了解些情况，有些不正确的观点或者想法还请直接指出）。

关于首页其他下滑的内容模块，我就用不着分析了，肯定是把最火最热的以不同频道分类列出来。而还需要分析的一点是，首页推出的频道那块的布局（哪些广告啥的就不说了）。

上图

首先看看爱奇艺，电视剧频道，频道最右边便是良心热播季，也就是热播剧，接着就是推荐的剧照，最下方是更多电视剧，也就是热播和筛选的界面，换一批则可以将当前推广的剧换一下。再看看腾讯，同步剧场，频道最右边点击进入的都是顶栏相对应的频道。再看优酷，电视剧频道最右边是大陆剧，TVB，韩剧，也就是分了个类。而最下方则是几个推广的剧。根据首页频道的布局，可言明显看出爱奇艺的产品是比较细心的，对于首页整体的逻辑布局以及细节布局都是比较完美的。而优酷做的也不错，有自己的特色，感觉有些小细节，而且整体界面都是比较简洁的。额，腾讯视频首页产品体验不太好，功能考虑不周，更烦的是每次跳换到其他软件再回来的时候又回到了最上方，而不是自己之前看到的地方，即使只是跳到其他软件几秒。

整体评价一下三者首页布局，爱奇艺偏功能完善型，优酷偏简洁而且功能完善，腾讯偏懒型。不过我会经常用腾讯是因为它播放速度快一些广告少点。所以视频产品还是内容技术为王啊。不多说，感觉产品在视频行业不好混一样。