4大跨境电商模式的优缺点，你都知道吗

电子商务模式是指企业运用互联网开展经营取得营业收入的基本方式，也就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。

而主要的跨境电商模式有四种：M2C、B2C、C2C、B2B2C。

那么这四种模式，都有什么优劣呢？

M2C

M2C模式，指的就是平台招商。这一类的典型玩家如天猫国际，开放平台入驻国际品牌。

优势是用户信任度高，商家需有海外零售资质和授权，商品海外直邮，并且提供本地退换货服务；

痛点在于大多为 TP 代运营，价位高，品牌端管控力弱，正在不断改进完善模式中。

B2C

B2C模式，是Business-to-Customer的缩写，指的是直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。

B2C模式的特点是一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。

优势在于平台直接参与货源组织、物流仓储买卖流程，销售流转高，时效性好，通常B2C 玩家还会附以「直邮+闪购特卖」等模式补充 SKU丰富度和缓解供应链压力。

痛点在于品类受限，目前此模式还是以爆品标品为主，有些地区商检海关是独立的，能进入的商品根据各地政策不同都有限制；同时还有资金压力：不论是搞定上游供应链，还是要提高物流清关时效，在保税区自建仓储，又或者做营销打价格战补贴用户提高转化复购，都需要钱；爆品标品毛利空间现状极低，却仍要保持稳健发展，资本注入此刻尤为意义重大。此模式基本已经构建了门槛，不适合创业企业轻易入场了。

C2C

C2C模式，实际是电子商务的专业用语，是个人与个人之间的电子商务。比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。

优势：C2C 形态是目前笔者比较喜欢和看好的模式，构建的是供应链和选品的宽度，电商发展至今，不论进口出口线上线下，其本质还是商业零售和消费者认知。从工业经济到信息经济，商业零售的几点变化是：消费者主导化、生产商多元化、中间商信息化；而商品核心竞争力变成了个性需求和情感满足。

痛点：传统地靠广告和返点盈利的模式，服务体验的掌控度差，个人代购存在法律政策风险，买手制平台的转化普遍目前只有2%不到，早期如何获得流量，提高转化，形成海淘时尚品牌效应，平衡用户与买手的规模增长都是难点。

B2B2C

B2B2C模式，指的是在广大供应商和消费者之间铸造起一种实现交易的平台，提供幼稚的服务。

B2B2C模式的特点，包括了现存的B2C和C2C 平台的商业模式，更加综合化，可以提供更优质的服务。

优势：把从生产、分销到终端零售的资源进行全面整合，可以大大增强网商的服务能力。有利于客户获得增加价值的机会，该平台将帮助商家直接充当卖方角色，把商家直接推到与消费者面对面的前台，让生产商获得更多的利润，将企业、个人用户不同需求完全整合在一起，缩短了销售链，作为中介平台，能建立更完善的物流体系，根据客户需求选择合适的物流公司，加强与物流企业的协作，形成整套的物流解决方案。

痛点：无法完善用户体验，由于控制价格、商品质量、服务、配送和售后等关键因素的是形形色色的商户而不是平台本身，所以平台没办法制定统一的标准，库存量不准确，平台本身没有库存，也不可能和几十个或者上百个商户的库存系统对接（有部分商户可能都没有库存系统），也就导致了上架商品实际库存的不可知性，客服不涉及到订单处理，也不了解商品的问题，对用户的需求和问题只能转达给商户，不能第一时间响应，而对商户又没有控制力，只能沟通协调。

当然，选择适合自己的电商模式才是最好的，希望这篇文章能够帮到你，感谢你对AAW的支持！

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