为嘛我火不过“跑男”

《跑男6》开播在即，邓超晒出跑男团圆照，又引起一波网络热议。

在不少人的印象中，年轻的观众只喜欢看《快乐大本营》《奔跑吧》《明星大侦探》等偏向轻松娱乐的节目，然而这个趋势在变化：《国家宝藏》《如果国宝会说话》《极地》等文化类综艺也在年轻人群体里走红，这意味着什么？

“知道”（nz_zhidao）告诉你，文化类综艺走红背后的深意。

这一段时间以来，几个原本属于“小众”题材的文化类节目火了，在互联网上圈粉无数，也吸引了许多年轻人的关注。

先是央视文化类综艺节目《国家宝藏》。这是一个文博探索和普及性节目，由张国立担任主持人，每一期节目都会邀请几个明星来担任国宝守护人，负责介绍该国宝，并在小剧场中扮演某个角色，还原该国宝的前尘往事。《国家宝藏》一度在朋友圈呈刷屏之势，其在豆瓣评分高达9.1分。

接着是央视纪录频道今年播出的纪录片《如果国宝会说话》。纪录片展示100件文物，共100集，每一集只有五分钟。在这浓缩的几分钟里，穿越古今王朝、探访先贤今人，讲述国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历。其豆瓣评分更是高达9.4分。

再来就是纪录片《极地》。2015年央视曾经播出过一部高分纪录片《第三极》，片中天高地阔的风景让无数人对西藏“情根深种”。而今由原班人马打造的姊妹篇《极地》悄然上线，短短7集讲述21个藏地故事，跟着镜头我们看见极端环境下人们生活的日常，以及西藏的当下。

这些文化类节目为何走红？它们的魅力在哪？又带给我们怎样的启示？

《国家宝藏》和《如果国宝会说话》不约而同将目光投注到了文物身上。

提起文物，很多人的第一印象是沉寂、高冷。虽然每个省份都有省级博物馆，大部分城市也有博物馆，但总体而言，公众离文物的距离还是很遥远，大部分人对文物也非常隔膜。

为什么与文物隔膜？一方面是博物馆建设不足。从总量上看，我国与发达国家仍有较大差距，人均博物馆拥有量也仍居世界后位。像美国有35000家博物馆，数字远超星巴克和麦当劳，博物馆自然就成了美国人生活的一部分。而虽然近些年来我国博物馆建设速度不断加快，但总数只有5000余家，而人均年参观次数不足1次。

另一方面是博物馆的服务能力不足。比如不少博物馆陈展缺乏新意、创意不够，观众所能做的只是看看实物、读读说明；不少博物馆常年不更新展品，不搞新展……公众自然对博物馆和文物兴味索然。甚至有的博物馆最后沦为一种摆设，轰轰烈烈“建”、热热闹闹“开”、冷冷清清“守”、无声无息地“关”。

那博物馆的意义何在？有一年的世界博物馆日的主题说得好，“博物馆藏品架起沟通的桥梁”。博物馆的意义在于“藏品”，也在于“沟通”——让公众经由它实现与文物的沟通，并经由文物，实现与历史的对话、与先人的情感交流。

《国家宝藏》《如果国宝会说话》之所以火了，就在于它们成功完成了“表达/沟通”这一使命，让文物抵达公众，让公众了解文物——它们让文物重新“活”了起来。

《国家宝藏》对文物的展现分为“前世”和“今生”两部分。在前世部分，明星守护人的设定，让严肃的节目有了娱乐的外壳，公众更容易亲近。而明星小剧场的演出，则向公众释疑了文物背后的故事，以生动、有趣、活泼等方式有效传递出了文物的历史背景。《如果国宝会说话》则一改旁白的曲折表述和高冷的学术性叙事，而是在每集5分钟的时间里，用通俗易懂的语言与观众平等对话，让文物们开口说话，“诉说”发生在自己身上的传奇，寓教于乐。

和《国家宝藏》一样，《如果国宝会说话》也选择了在B站投放，不仅有了官方账号，还为纪录片做了定制，更让人措手不及的是官方鬼畜，还一本正经的制作了表情包。比如眉目舒朗的三星堆青铜人像暗自发话：“说我像奥特曼的，你别走”；表情迷惘的人头壶被做成了“抱抱我”“爱我”“吻我”的“三连”表情包；后母戊鼎则成了“我很方”表情包；萌到炸裂的人头壶本壶则成了“惊了”表情包……

不少二次元的小伙伴“惊呼”：“央视爸爸你变了，这么不正经”“央视爸爸好可爱”“央视2018要放飞自我了吗”……新奇有趣的文案既让这些原本静处于博物馆一隅待人观赏的文物，瞬间有了活生生的个性和面对面的热度；也更有效地契合了时下年轻人的话语体系，比如萌、表情包、二次元、弹幕，让传统文化与现代生活顺畅对话。

透过这两个节目，许多年轻人观众头一回感受到，文物不仅是“活”的，有生命力的，而且是超越时间的永葆年轻。

一段时间以来，文化类节目成为荧屏新现象。在这之前，央视的《中国诗词大会》《朗读者》，黑龙江卫视的《见字如面》，湖南卫视的《百心百匠》，浙江卫视的《中华好故事》等，都有不俗的口碑。

不久前慢综艺的概念很火，文化类节目也被人划分到“慢节目”这一大类型中。慢，对应的是快。曾几何时，“快”才是电视综艺节目的主要特色，竞技类户外真人秀是荧屏上最热门的综艺节目类型。但类型扎推，久而久之观众就审美疲劳了，收视率也开始疲软。

在这一背景下，以感悟文化、关注生活、体验人情冷暖等为主题的慢节目应运而生。《见字如面》《朗读者》《向往的生活》之类不事奢华、面目朴素、没有复杂游戏和“人设”的综艺节目，反倒在市场上渐渐赢得口碑。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授用“慢”来定位它们，“满荧屏都是明星玩游戏的氛围里，这些节目都是慢下来、静下来，读信、背诗、朗读，用稀缺而有价值的内容来做电视。”

纪录片《极地》也是慢的典型。慢，既指涉的是制作上的精细、认真、精益求精。整个团队策划2个月，前期拍摄8个月，后期9个月，播出准备6个月，每一个环节都拿出十二分的较真劲抠细节。慢也是指节目所要传递的文化内涵，在《极地》里我们看到人们在这片孤独的土地上守望着，也创造着纯粹而美好的快乐，人与自然既博弈，又有着天人合一的交融。

比如纪录片中引起广泛讨论的高原上的“三公主”的故事。这是白玛曲珍、次仁曲珍和曲美卓嘎三人自己取的外号，她们是65年的闺蜜，现在准备干一件大事，创业！公主们每天涂一种用普尔姆草药做成的护肤品，她们觉得太舒服了，这么好的东西不安利出去怎么行。于是在整个纪录中，我们看到这三个快乐的老人家，如何快乐地交谈，快乐地向路人安利，快乐地生活，快乐地相互关心，快乐地笑……

那种对生命的开朗、豁达、敬畏和满足，深深感染了我们，也能给忙碌却虚无的现代人某种生活启迪。

在不少人的印象中，年轻的观众只喜欢看《快乐大本营》《奔跑吧》《明星大侦探》等偏向轻松娱乐的节目，但《国家宝藏》《如果国宝会说话》《极地》在B站等视频网站上的火热和在年轻人群体中的高讨论度，也证明了，年轻人并不排斥有文化、有内涵、有积淀的节目，二者并不矛盾。

不过《如果国宝会说话》火到什么程度呢，尤其是在《奔跑吧》等对比的情况下？事实是，相较于以往寂寂无闻的文化类节目，《国家宝藏》《如果国宝会说话》在互联网的话题多了，讨论多了，但如果跟大热的《奔跑吧》等相比，完全不是一个量级的。

讨论多，节目出众是一方面，但这其中也有议程设置的结果。比如《国家宝藏》的收视群体以接受过高等教育的知识分子，以及90后、00后等玩转二次元的观众为主，他们刚好也是社交媒体上掌握着主要话语权的群体，这就造成了《国家宝藏》在社交媒体上非常热闹的场景。加之《国家宝藏》采用了明星策略，像王凯、关晓彤、易烊千玺都属于流量特别大的明星，粉丝效应下很容易就应者云集。

但它在其他收视群体中的反响并不亮眼，收视率和点击率是最直观的反映。比如《国家宝藏》在CCTV3周日的黄金档播出，收视率始终在0.5%左右徘徊，优秀的口碑并没有转化成收视数据。而《国家宝藏》在网络上的点击率，根据骨朵专业数据，平均每天在所有综艺节目中的排名，一般都是25位左右。而《如果国宝会说话》《极地》，前50都进入不了。

因此，如果可爱的国宝会说话和吐槽，它一定很郁闷：为嘛我火不过跑男？这当然是调侃，两种节目都有存在的价值，无需因为国宝艺术价值高就贬低娱乐性综艺节目。但二者在接受上的悬殊差距还是给文化类节目提出了一个挑战：该如何在保证文化品位的前提下，让普罗大众喜欢并接受，让文化走进千家万户？中华文化如此博大精深，但如何让文化“化”更多人，我辈还得再接再厉。