“全民答题潮”能持续多久

来源 / 腾讯科技（ID：qqtech）

文/李海丹

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新年伊始，直播竞答却突然刷爆了朋友圈，各大直播竞答App都纷纷出招，狂撒百万现金吸引各大用户加入，甚至王思聪、周鸿祎亲自上阵为自家直播问答App站台。一时间，直播竞答迅速兴起，掀起了一股“全民答题潮”。

直播答题APP为何能瞬间走红？烧钱大战又能持续多久？腾讯新闻客户端评论社区《轻锐》第二期，邀请了众多网友对这些问题展开了讨论。此次评论区得到了笔记侠合伙人张文龙、三表龙门阵创始人三表等各大知名媒体人和网友们的回应参与和探讨。

“捧红”直播竞答App的主因有三点

全民直播竞答成为直播行业的重要的突破，也给正在疲软状态的直播行业新一轮的引爆机会。三表龙门阵创始人三表分析道，直播答题的形式虽然不新颖，但享受了移动互联网和社交传播的红利。

三表解释：“总体来说，直播竞答可以走红的原因主要有三点：首先，它有效填充了用户的碎片时间。其次，奖金刺激、反馈及时。还有直播问题的门槛并不高，用户回答的问题不是什么高深或者需要经过负责计算的学科题，而是接近于百科的性质，这样参与的人就多了。这样“亲民”的路线，得到了众多网友的响应。

变现能力多元化且已经得到应证

笔记侠合伙人张文龙认为，目前从本轮各大平台的“烧钱大战”来看，其本质上是将用户获取的数量、质量、速度、以“撒币”的形式得以体现。某种意义上，它也是一种传播创意。直播平台作为工具，增值服务、充值等流水将产生一系列营收，这应该是主要的盈利模式。张文龙预测，随着其模式的演变，广告的营收从场景上看，有可能大幅增长。

实际上，这一预测也得到了应证。今日，映客创始人奉佑生在微信朋友圈宣布，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。可以说，直播竞答已经宣告了其模式的可行性和变现能力。

此外，也有网友的观点回归到直播行业的价值属性，认为直播本身有孵化出超级IP的能力。这种超级IP，既可能是主持人，也可能是平台本身。因此，其变现能力的发挥仍有可发挥的巨大潜力。

非常容易“动手脚操作”的商业模式

尽管全民竞答目前处于受大众追捧的热潮，但与此同时，相关的负面新闻也开始出现。尤其是对于其中部分商业数据并不清晰的商业模式，让人充满了了疑惑，甚至质疑。

截至到1月8日，《百万英雄》最高出现过200万的场，花椒一天7场撒500万。如此“烧钱”的大战，让人不禁值得盘问，各家的直播竞答究竟要做一场什么样的生意？这样下去还能赚钱吗？

有观点认为，其实这样“撒币”烧钱的大战满是套路，存在作假的嫌疑。知名商业科技作者李慕阳强评论道：“这种商业模式非常容易动手脚操作！”李慕阳举例：“比如今天我做一个平台，对外声称，所有参与者均分100万，最后有10000人获奖，每人100元。可是，我真的花了100万吗？也许，我只花了1万，有100人获奖，每个人也是100元。只是我用一套动态的程序对外显示，是100万，1万人获奖。看明白了吗？其实这是数字游戏，一段代码而已。”李慕阳认为，鉴于很多直播平台都有刷数据的前科，不得不做这种怀疑。”

全民答题或将为选手分出“段位”

不论是众多看好还是质疑观点，不可否认的是，在奖金池机制的激励和吸引下，直播竞答成为2018的第一个风口已经坐实。全民答题的风潮已经掀起，入场者越来越多，各大直播竞答平台会有哪些新奇的玩法才能保持竞争力？

知名自媒体懂懂笔记表示：“接下来一段时间就是“拼财力”的时候了，同时也迫切需要答题模式创新，既然现在一场答题可以吸引上百万的用户参与，就已经具备了”商业变现“的基础，可以开启商业化之路了。”

三表认为，目前的门槛偏低是为了持续提升用户的参与度。而在接下来会设置阶梯难度，保证中奖几率高的同时，也区分出简单场和高阶场。这样，各大选手很可能就有了不同的“段位”。

对于各家的混战与布局而言，中外管理杂志特约顾问李靖认为，在各大直播问答平台这一轮的“跑马圈地”之后，核心用户群会留下。但对于如何黏住有更多的尝鲜需求和对奖金不满的用户是值得关注的问题。这些问题需要用更多的创新体验和服务来解决，这样直播答题App们一定会被逼出奖金以外的差异性。

接下来的混战究竟会如何开展？备受质疑的“商业操作”又会有怎样的后续？直播问答只是一时的“风口”还是具备可持续的生命力？我们拭目以待。