贵的更贵，廉价的更廉价，如何理解消费降级
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文/侯虹斌
最近的我算是明白现在经济有多不景气了。
似乎所有的东西都约好了似的，价格上涨了。
广州出租车从10元起步变成了12元，单价也高了，晚上还要再加个空驶费。从机场回来的价格直接多几四五十块钱。
加油也贵了。开发票时才发现，现在加一次油竟然超过400元，多少年都没见过的盛况啊，我还以为我看错了。
肯德基、麦当劳套餐全面涨价，单点了一个大汉堡，21元，还没加可乐与薯条。
连超市里的蔬菜水果也涨得厉害，牛肉都快排进奢侈品行业了。
难怪大家一片哭穷。
消费升级的口号喊了多少年啊，升级没升起来，我们现在却喜迎消费降级。最近一个非常火的购物平台某多多上市了，刚开始时让人大跌眼镜，觉得凭什么，怎么成，里面充斥着全都是廉价或伪劣商品。但有心人却给了我们一个答案：
因为你和你周围的想象中的精英人群，仅仅是人群中的极小部分；而这个社会的大多数，还是对价格极为敏感的。
美团的老总王兴这几天说了一句话：全中国有多少人有本科或以上的学历？答案肯定出乎绝大多数人的意料，不到4%。（有网友修正了数据，约为5%）
据国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》的统计数据显示，2017年全年全国居民人均可支配收入为25974元，月均2164元。其中，城镇居民人均可支配收入是36396元，月均3033元。（注意，这是平均数，而不是中位数，如果不是有富豪拉高了这个数值，还会更低。）
是不是大家都放心地拍了拍胸脯：好险啊，没想到我已经是有钱人了！
也正是在这样的前题下，廉价，甚至廉价到不合情理、廉价到可能有质量隐患的产品，才能攻占主流市场。这不是这个购物平台的问题。
网络大V@十年砍柴 在微博上说：
“某多多的火爆和榨菜、老干妈销量的增加，符合一个经济学常识：当收入减少时，如果一种物品需求量减少，此种物品为正常物品（normal good)。而当收入减少时，如果一种物品的需求量反而增加，此物品为低档物品（inferior good)。于个人于社会皆如此。”
这个观点，很容易让人想起“口红效应”，一种因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。人们的消费欲望无力满足，只好购买比较廉价的非必要之物，来充当安慰剂。中国或者可称为“榨菜效应”或“老干妈效应”？
因为中国的经济能力不如美国，在经济低迷之时，生鲜肉类的消费只能尽可能地减少，只能靠榨菜和辣酱了。
当然，降级的结果，并不意味着给你一竞争，市场上贵的就降下来。不存在的。真正富有的人并不受影响。它只是会导致有钱的人更有钱，穷的人更穷；奢侈品越来越贵，始终有那么一小拔人买，不管什么价格；平价、甚至劣质平价货，更多人买，越便宜越好。
贵的更贵，便宜的更便宜。比如说，香奈儿新款，动辄就是5字头的，就算基本款，也普遍是30000起。GUCCI包的新款太多，统计不过来，但它家的T恤去年是爆款，今年也推出新款，无刺绣无钉珠的印花T恤，一万一千多元，价格几乎是去年的翻番。一件印花针织衫，一万六，也在去年类似款上加价近一半。
也就是说，不但比起你缩水的薪水来说，这些奢侈品的相对价格高了，而且，绝对价格也高了，好让你彻底死心。
我想起香港女作家王迪诗写过的一段话，形容她的一个友人因为家庭负累、经济压力大，便说她：一个PRADA包包背了几十万次。
忽然觉得很辛酸。哎，就是满街的新包、新衣服，你可以尽量地看，尽情的window shopping。但消费一降级，你就要说服自己了：它们都与你无关了。久而久之，你就看都不愿看了。你就被隔绝在外了。
刚才一个时尚编辑在跟我讨论，怎么卖掉自己不喜欢的名牌包包。
中产正在萎缩当中，你不是赶上上面的那拔人，就是“下流化”，阶层往下走了。就像日本学者Miura Atsushi在《下流社会》里说的，从中产跻身上流者凤毛麟角，沦入下流者却源源不断。
这是长期宽松货币环境下，资产畸形上涨的结果。即使工作多年，如果未持有资产，就会越来越穷；资产比人力更值钱。人赚钱难、钱赚钱易啊。
哎，不说了，说多了都是一把心酸泪，为了我的新包包，搬砖去。
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本期主笔：侯虹斌
历史小说作者，专栏作家，媒体从业者
