巨头不接盘，王思聪们还肯撒币多久

文/李昆昆

直播问答项目的核心竞争力是看谁更能烧钱吧？

1月10日下午，做投行的王冉发了一条朋友圈，问知识问答未来前景会如何，马化腾在底下回复称，认为有关部门将会出台政策限制。这意味着，腾讯这样的巨头可能并不看好当下火爆的撒币模式，目前不会跟进或收购。

这对于王思聪的“冲顶大会”、映客的“芝士超人”等平台而言，无疑是个坏消息，未来很可能面临一地鸡毛的窘境。

巨头不接盘怎么办？

之所以要重点提到腾讯的支持，是因为从互联网行业发展史来看，无论是O2O的外卖业务，还是网约车、共享单车，这些用钱烧出来的风口项目，无一不是由阿里巴巴、腾讯这样的互联网巨头砸钱扶持，才得以生存发展。

而那些没有得到腾讯、阿里支持的行业，比如直播平台，火了一年之后，目前行业整体萎靡不振，2017年就累计关停72家。

再拿共享单车来说，除了ofo和摩拜得到了阿里和腾讯的投资，还在活着。其他没有得到资本支持的单车玩家基本都倒闭了。

经历过出行补贴大战的创投圈都知道，对于一个靠烧钱的、新兴的、强竞争性行业而言，BAT跟进和不跟进有天壤之别，这个不作过多解释。

尤其是像冲顶大会这种号称一天要烧10万、100万、300万的项目，如果后续得不到腾讯等巨头接盘，很难说王思聪、奉佑生们还肯撒币多久。（当然，除非问答平台公布的奖金数额有问题，实际每天撒不了这么多币，还可以多撑几天。）

此外，还需一提的是，腾讯旗下已有腾讯直播、斗鱼TV、龙珠直播等几十家直播平台了。

商业模式是否可持续？

这几天听到较多的一种声音是，这些直播平台就像以前央视的《幸运52》《开心辞典》，因为这两档电视节目红了十多年，所以直播问答模式也会经久不衰。

但问题是，《幸运52》和《开心辞典》节目有各种选手参赛，有趣味性。而直播问答有什么？相比那些过于简单的知识，用户显然关注的是钱吧。

何况，即便是《幸运52》和《开心辞典》，不也因为当下综艺节目出新不断，纵然此两档节目进行过改版，也没能抵挡观众审美疲劳，所以在2008年和2013年停播了吗？

与此同时，还有一种声音称，这些直播问答平台可以靠广告盈利。尤其在趣店号称给“芝士超人”投了1亿广告费后，发出这种声音的人越来越多。

先且不说趣店此举是否有炒作嫌疑，在玩罗振宇和Papi酱作假2200万广告贴片那套。据业内大数据分析师刘大伟所言，“即便真花1亿投广告针对答题用户，也是不值得的。”

尤其是在各种答题外挂软件出现，形成作弊产业链的时候，面对平台号称要发的100万元奖金，大部分用户每次答题却只能分得4元、5.27元时，不少朋友因为分不到大钱而卸载了。

更不要说主持人再啰嗦几句，甚至穿插个广告，就目前的受众情绪来看，很可能弹幕横飞。

王思聪们打的什么算盘？

那么面临诸多风险，映客、西瓜视频等直播平台为什么还撒币？

上文有提到，火了不到两年的直播平台，2017年累计倒闭72家。同时，据QuestMobile2017年夏季报告，直播APP的用户总规模持续下滑。可以说，直播行业发展遭遇瓶颈，已经触碰到了天花板。

同时，由于大多数直播平台赚钱赶不上烧钱的速度，在没有巨头投资的情况下，“风口”退去，“泡沫”初显时，大多数VC也认识到不适合与直播平台“天长地久”。

这意味着，如果直播平台不上市的话，它很难再从私有市场融到资金。

因此，这种背景下，各直播平台都在急着寻找破局的机会。

拿映客来说，原本打算在2017年9月份，借宣亚国际的壳上市，却遭遇了强监管，最后竹篮打水，投资方“金蝉脱壳”计划落空。

然而映客没有气馁，继续在寻找下一个增量，即如今的“芝士超人”，希望借此为映客添点儿人气，吸引资本跟进。

此外，对于今日头条旗下的“百万英雄”、微博的“一直播”，以及花椒的“百万赢家”而言，一方面是为自家原有的平台导流，一方面也同样寄希望于“巨头纷纷进入”。

相比之下，王思聪这种单打独斗、没有大平台撑腰的“冲顶大会”和映客的“芝士超人”就显得悲催了。

因为在同质化严重、以烧钱为核心竞争力的直播问答平台上，后台越小，可持续性发展性越小，找到接盘的机率也越低。

所以我们今天可以看到，只有王思聪的“冲顶大会”一天设置了两场问答活动，且奖金还是最少的，基本都在10万以内。而其他后台较大的玩家每天都设置了3场以上的活动。

整体来看，即便这种纯烧钱买流量的方式性价比并不高，但并不影响萧条许久的直播行业集体进行不知为数还有几天的高潮。

此外，由于这几款竞品节目之间差异化并不明显，想要提高用户粘性还有些困难。如果巨头再不跟进，赚流量赶不上烧钱的速度，甚至再如马化腾所言“有关部门将会出台政策限制”......

“冲顶大会”们面临的，究竟会是“风口”还是“不归路”？我们拭目以待。