首届中华老字号品牌价值百强榜公布

中国品牌研究院8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大，中华老字号100强头名同仁堂的品牌价值为29.55亿元，100强末位的老杨明远品牌价值只有0.15亿元，高低相差近200倍。。

这是首次有机构对中华老字号品牌价值进行专业评价和研究。

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。

现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

那些蓬勃发展的老字号，对于经营困难的老字号有相当的标杆意义，中国品牌研究院推出中华老字号品牌价值百强榜，正是为了强化这种标杆意义，以呼应商务部振兴中华老字号的行动。

上榜的中华老字号当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。

在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老子号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的四大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争，因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。

改制后的老字号，不少都已经突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

中国品牌研究院主要从资本市场的角度来评价品牌的价值，强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江

23 商场 4.56 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北

27 西单 4.27 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津

38 解百 2.86 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东

42 德仁堂 2.12 医药 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 医药 云南

77 安泰堂 0.77 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标 食品 浙江

93 聚春园 0.36 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南