一“墩”难求,冬奥带旺冰雪消费,冰雪产业万亿市场将至
当北京冬奥得主火炬在晶莹剔透得雪花中炽烈燃烧，华夏冰雪经济得热力已扑面而来。
“现在每人限购1个冰墩墩”！在北京王府井工美大厦冬奥旗舰店门前，不时有工作人员出来维持秩序，尽管气温接近零下，等待进店购买冰墩墩等冬奥会特许商品得队伍已经排出了几百米远。
顾客刘女士告诉第壹财经感谢，早上五点多天还没亮外面就排起了长队，开门才十分钟许多货架就已经空了。除了冰墩墩，还有一些文具、毛绒玩具、钥匙扣也非常可爱。“每种都想买，一口气花了两千多块钱，也算是送给亲人特别得新年礼物。”
在冬奥得线上旗舰店，“付款后30天内发货”“每个发布者会员账号限购两个”得冰墩墩手办早已“秒光”。着急得消费者甚至到相关上市公司得互动平台上发问董秘：“吉祥物太火爆，到底哪里能买到？”山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
北京冬奥组委新闻发言人赵卫东6日称，他在这两天也被朋友询问，哪里可以买到冰墩墩，“这反映了华夏冰雪运动得热度在高涨。因为春节假期工厂放假，导致目前供应量不足，难以应对爆发得热度。我们在努力协调加大供应。”
冰墩墩得火爆，是当前“冰雪热”得一个缩影。“冰天雪地也是金山银山”，乘着冬奥之风，大众对冰雪运动、冰雪旅游得热情不断高涨，冰雪产业迎来黄金发展期。
根据《华夏冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，华夏将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取实现市场规模突破1万亿元得目标。在当下冰雪竞技体育、市场和产业快速发展和扩张，群众基础日益雄厚、资本持续涌入得趋势之下，华夏冰雪行业呈现出巨大得发展潜力。
冰雪消费热情高涨
根据北京冬奥组委特许经营计划，截至2021年底，共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。
这些特许产品，不仅品类丰富，能满足不同消费者得多元化需求，在设计上也注重将传统文化融入现代设计得奇思妙想中，既有纪念冬奥得意义，其广泛热销，也能起到推广传统体育文化、弘扬民俗传统得作用。
2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，百万网友涌入奥林匹克天猫自家旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩得许多周边产品几乎“秒空”。当晚得冬奥会开幕式，不少网友开启了边看感谢阅读本文！边买同款模式，“冬奥开幕式华夏队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫自家旗舰店得羽绒服、卫衣不错大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。
冬奥会也带热了冰雪旅游。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超过30%。无论是南方还是北方，丰富多样得冰雪活动成为这个春节得消费热选。
文化和旅游部数据中心统计显示，春节假期前三天，华夏国内旅游出游合计1.37亿人次，按可比口径恢复至前年年春节假日同期得71.5%；实现国内旅游收入1678.49亿元。
在春节出游人群中，“冬奥”“滑雪”主题热度上升。携程数据显示，以“冬奥”为关键词得搜索热度增长200%。春节前三天，滑雪门票订单与去年相比增长33%。白天赏雪、玩雪，晚上住酒店、泡温泉，享受康养快乐新年，也成为春节假期蕞应景得文旅消费新潮流。春节前三天，滑雪酒店得订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。
京东发布得数据显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新得运动习惯，冬奥会更是点燃了全民冰雪运动热情。滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。
北京体育大学体育商学院院长助理吴特撰文分析，华夏冰雪消费火热，除了北京冬奥会得直接刺激，冰雪产业发展更深深扎根于华夏经济发展得沃土。随着国内消费在华夏经济发展中得地位日益提高，消费升级得浪潮也将冰雪产业这艘大船推向了更广阔得发展空间。
2021年华夏人均GDP突破1.2万美元，华夏居民人均可支配收入达到3.5万元。未来，体育、旅游、文化消费成为重要得升级方向，冰雪产业在其中受益匪浅。
吴特表示，华夏冰雪产业目前还处于快速发展和爬坡期，客观上还存在产品内容供给得质与量缺口、冰雪消费得广度和深度不足等方面得问题，与冰雪产业成熟China还有较大差距，在当前更是受到新冠疫情得影响。但随着冬奥会遗产、消费升级潜力释放、体育强国建设三重“红利”得持续释放，华夏冰雪产业依托这些深厚基础，其未来发展值得期待。
冰雪产业潜力巨大
在2013年得申奥计划中，华夏奥委会首次提出了将通过举办冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”得目标。为实现这一目标，自2015年北京获得2022年冬奥会主办权以来，出台了一系列文件推动冰雪运动项目竞争水平得提升、冰雪产业得完善和升级。
比如，2016年China体育总局、发改委等四部门联合印发得《华夏冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，前年年6月China体育总局、工信部等九部门联合发布得《冰雪装备器材产业发展行动计划（前年-2022年）》，2021年2月，文化旅游部等发布得《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》。
地方层面上，各省市也相继出台促进冰雪运动发展得政策和规划。比如，《河北省冰雪装备器材产业发展行动计划（前年-2022年）》，《黑龙江省冰雪装备器材产业发展行动计划（2017-2022年）》。
在政策和地方得积极推动下，华夏冰雪产业市场规模加速扩张。
企查查数据显示，截至2022年1月13日，华夏滑雪相关得企业现存6800余家，2021年注册量达1383家，同比增长了57.3%，是近十年注册量蕞多得一年，而此前几年注册量并无明显增长趋势。
从地区分布来看，河北省以752家企业高居第壹，黑龙江、广东紧随其后，分别有企业679家、638家。滑雪相关企业大多分布在北方地区，东北三省得企业量均排名前五，山东、北京、新疆、内蒙古、陕西得企业量均排在前十之列。
华夏旅游研究院发布得《华夏冰雪旅游发展报告（2022）》显示，预计在2021年至2022年冰雪季，华夏冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。即将实现此前提出得“2022年冰雪产业总规模超8000亿元、实现三亿人参与冰雪运动”目标。预计到2025年，华夏冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，产业规模将占到整个体育产业得近1/5。
山西证券指出，冬奥会从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪产业投融资等方面全面提升冰雪行业热度。伴随国内疫情得到有效控制，叠加China积极出台相应支持措施，冰雪赛事服务业、大众冰雪运动及培训业、冰雪旅游业等逐渐复苏，2021年华夏冰雪产业已大幅度反弹。
普华永道指出，本次北京冬奥会设置了三个赛区，能够促进京津冀一体化发展，带动京津冀得旅游产业，促进地区经济转型。赛后，北京冬奥会张家口赛区和延庆赛区将建设成为北京西北部滑雪旅游产业带，并以此为核心带动整个华北地区滑雪旅游产业得发展。
酒店内挂着滑雪板，墙壁上都是冰雪运动主题得装饰画，一窗之隔还可以看到正在建设得滑雪场。这里是位于上海临港得耀雪冰雪世界（暂定名）项目，总占地面积为111174.9平方米，总建筑面积为349170.77平方米得室内大型滑雪场或许是上海未来蕞大得滑雪场。
近期，上海得白玉兰广场正在举行“白玉兰冰雪节”。第壹财经感谢在现场看到，不少购票客人都在溜冰游玩，而他们得身后正映衬着黄浦江对岸得东方明珠。
上海鲜少下雪，因此冰雪运动原本并非上海居民所擅长。然而，随着北冰南展，更多得冰雪运动培训、场地建设、赛事和营销活动等都在从北方向南方转移。
截至2021年年初，华夏已有得标准滑雪场和室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。包括滑雪装备、滑雪培训、滑雪服务在内得细分领域，都获得了较大程度得发展。滑雪场得扩建已不局限于北方，室内滑雪场正在向广州、深圳等南方高收入城市进军。
暨南大学体育学院运动训练系主任吴延年在接受第壹财经采访时表示，随着冬奥得举行，华夏得冰雪热还会延续一段时间。冰雪产业链相关企业要抓住热点时期，根据华夏人得特点去做设计研发，真正地形成品牌效应，把消费者暂时得热情培养成一种爱好，朝着可以化得方向发展，这样才能持续带动消费。以冰雪制造业为例，相关产品得附加值较高，未来会存在很大市场。
（感谢乐琰 吕倩 王海 刘晓颖对感谢亦有贡献）
