“存管资金 100%保本”，你敢信
来自国家互联网金融风险分析技术平台的监测显示，今年以来，此类互联网金融网站数量有所增加，2018年5月含有虚假宣传信息的互联网金融网站有3377个，比4月上升8.5%，比3月上升24%。
关于理财平台广告中到底有哪些“坑”？近期，媒体在多地进行了调查。
1、承诺高息，“稳赚不赔”诱你“上钩”
我国广告法明确规定，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺。
据调查发现，为了打消投资者的疑虑，“稳赚不赔”成为不少理财平台的常见“话术”，这也是监管部门在类金融企业虚假广告查处中发现的主要问题之一。此外，也有不少是以这种高额的年化收益率来诱导投资者“上钩”。
例如，近日北京市工商局公布，北京某投资公司在网站端、手机端、宣传彩页等途径的宣传用语中使用了“稳赚不赔、100%本金收益保障”、“全网首推即投即计息20%年息”、“让您的财富每年增值20%”等。
2、“包装术”花样百出，目的是虚假增信
除承诺高息外，部分理财平台还通过各种“包装术”让自己看起来更可信，让投资者更愿意“掏钱”。
一是使用公信力“背书”。例如，在发布的部分图片中使用了国家机关及相关工作人员的名义和形象。
二是虚构“软实力”增加信用。例如，在网站发布“我们的合作伙伴：XX银行（行标及文字）”的宣传内容。经执法人员核实，并不存在合作伙伴关系。
三是谎称获得“国家资质”。例如，利用宣传单页，对外宣传其获得“上海市发改委”“上海市金融办”“上海市委”等几个部门的审批，但事实上无需也并未取得相关审批，最终被罚款。
3、多部门需联手共治，投资者要提高防风险意识
近年来，加大了对金融投资领域虚假违法广告的整治力度。例如，2016年印发《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，进一步明确互联网金融领域广告宣传行为；2018年原国家工商总局发出关于开展互联网广告专项整治工作的通知，将金融投资类的违法广告作为监管重点。
随着监管不断升级，不少理财平台的虚假宣传行为加速暴露。不过，专家建议，需警惕严管之下的“变种”。中国人民大学法学院副院长杨东透露，部分打着互联网金融幌子的理财平台，开始大规模开设装修精良的线下门店，营造“大而不倒”的公司形象，骗取投资者信任。而根据《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，网贷中介机构不能采取线下发展客户的方式。
此外，业内人士认为，广告只是一种表现形式，更重要的还是要从源头端做好准入资质把控，形成金融、工商、公安等多部门联防共治的格局。
杨东表示，需加大对线上线下所谓“理财”、“财富管理”等企业的准入审核和监管力度，严厉打击涉嫌非法集资、集资诈骗、庞氏骗局，以及无牌照从事金融业务、超范围经营、虚假广告宣传等行为，同时要对消费者充分揭示风险。
此外，国家互联网金融安全技术专家已经面向投资者上线了理财安全助手APP，可以用于个人理财查验、风险速递、平台资质核查等。
