我们欠神药广告一座奥斯卡

这不只是一个演员，还是一个骗子；这不只是一则广告，还是一部情境虚构剧。当然，它同样也是一份证据，一封举报信。

▲生发产品广告中的“秃大夫赵文生”。图片来源：广告截图

文 |与归

你以为你看到的是医生，可他偏偏是演员；你以为你看到的是发明家，可他充其量是个表演艺术家；你以为你看到的神药，可它仅仅是特效。我们曾以为，生活在一个充满广告的世界会很可怕，但如果生活在一个还有许多欺骗性广告的世界呢？

继“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员。近日，某媒体报道了生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事，引发关注。广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生，被网友发现出现在某热播网剧中，饰演一位父亲角色。

▲《北京女子图鉴》中饰演何志父亲的赵文生。图片来源：视频截图

5月30日，赵文生接受采访承认自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，而拍摄广告时的“秃顶”形象，也是特效假扮。此前，国家市场监督管理总局已要求调查“生发神药”邦瑞特广告，海南省工商部门已确认“邦瑞特”广告涉嫌违反《广告法》有关规定，并已展开立案调查。

看了这样的新闻，莫名让人想起周星驰的那句经典台词——“其实我是一个演员”。在《喜剧之王》中，周星驰扮演的小人物的演员梦是纯粹的、可敬的；但当广告里的“中医世家”告诉你，“其实我也是一个演员”，估计用过产品的消费者都会心凉一截吧。

这不只是一个演员，还是一个骗子；这不只是一则广告，还是一部情境虚构剧。当然，它同样也是一份证据，一封举报信。有句话说，长大了，就是要为小时候吹过的牛皮负责。而当下之于“表演式广告”里的每一位参与者，就是要为曾经吹过的牛皮负责。  

这样的“造假式广告”，除了演员，还有“编剧”“导演”、当事医药公司、播出平台等。这里面的造假责任，需要一一厘清，给公众一个说法，还消费者一个公道。    

要知道，从制作到播出，如果这当中有一环主体提出质疑、做出调查核实、或者洁身自好拒绝之，这样的欺骗性广告，就不会出现在观众面前。遗憾的是，各方或出于无知，或出于假装不知，相互迎合配合，最终完美演绎出了这场骗局。  

当类似的“演员式神医”不断被揭穿，这映射了两个方面：一是，此前的医药广告市场实在是乱象丛生；二是，监督虽然滞后，但总该到来的。与其说，现在是“清算”的时刻，不如说，审视过往、重塑生态的时机已经来临了。

移动互联网时代，信息异常发达，监督的余光会撒向每一个角落和细节。正如有网友能从涉事网剧中鉴别出这位假神医。我们不妨就利用好这种“云监督”，揪出乱象、该追责则一追到底，打造健康澄明的广告环境。  

如果说，医药类虚假广告曾经也是一种常见病的话，那么直接对症的“神药”就该是见见光、晒一晒，查一查、打一打。它并非是什么疑难杂症，只要有治疗的勇气和毅力，就一定能让市场“痊愈”。当然，一个良性生态的建立，需要法律、监管、市场等各方面的努力，这也是一项为期不短的“疗程”。