儿童零食品牌“哆猫猫”一年完成三轮融资,果冻海苔也能

学校门口得小卖部有没有可能进行消费升级？也许。

近日，儿童零食品牌哆猫猫完成了近亿元A+轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。这是该品牌今年以来完成得第三笔融资，同时是品牌成立以来得第五轮融资。

哆猫猫成立于2020年9月，品牌隶属于北京启旭贝贝科技有限公司。从产品上看，它主要面向3-12岁得儿童群体，已经上线得80多款SKU中，包括糖果、巧克力、果冻、海苔、冻干酸奶块、奶贝、水果条等，另外还有专门面向婴儿群体得磨牙棒、米饼等。而“儿童营养果冻吸吸乐”是该品得第壹款超级大单品。

与一些仍主打线上渠道得新消费品牌不同，哆猫猫布局线下渠道已初见成效。

截止11月底，其产品已经出现在华夏超过1.5万家母婴店里，其中包括孩子王、乐友、爱婴室、爱婴岛、贝贝熊等主流连锁母婴品牌店。此外，哆猫猫也在商超渠道铺货，现阶段进入得，包括河南胖东来、陕西华润、山西美特好、盒马、七鲜等，下一步将逐步向沃尔玛、家乐福等超市以及7-ELEVEn、全家等便利店拓展。

跟许多儿童零食在品牌传播上注重趣味性设置得打法类似，哆猫猫也在以IP化方式，拉近与儿童消费者之间得距离。据品牌方介绍，品牌自带得“猫猫”IP，是创始人三个孩子得影射，同时也对应了不同年龄段和性格得孩子，它们已延伸到绘本、集卡、兑换礼物、拆盲盒等各式周边。品牌得首支来自互联网IP品牌主题曲及MV也已上线。

在过去几年里，儿童零食市场变得火热起来。

儿童零食是休闲零食市场进一步细分得产物。在如今零食健康化得风潮下，饼干、膨化食品、糖果等传统零食品类受到了不小得冲击，儿童零食在营养功能、营销趣味上更加针对儿童得需求。

从市场规模上看，儿童零食有巨大得增长空间。

华映资本估算，儿童零食得市场规模在2023年有望达到210亿美元（约合1500亿元人民币）。从增速角度来看，儿童零食预计未来5年得复合年均增长率保持在13.7%，高于休闲零食未来5年7.8%得复合年均增长率。而教育部网站得数据显示，2018年国内适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿，约占总人口比重12%。

与此同时，儿童零食市场得竞争格局依然分散。人口基数庞大、家庭消費意愿提升，市场供需不平衡得现状，为儿童零食加速发展增加了可能性。

这首先吸引了国内各大休闲零食头部品牌得入局。

譬如，良品铺子在2020年5月推出了零食子品牌“良品小食仙”。2021年上半年，该品牌全渠道终端销售额为1.80亿元，新开发上市21款新品； 百草味也上线了儿童食品产品线“童安安小朋友”，产品包括儿童山楂片和冻干酸奶块；三只松鼠则在2020年6月推出了儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”，10月30日其首家线下旗舰店开业，意味着该品牌将独立于三只松鼠发展。

一些新消费品牌得加入，也让这个赛道日益拥挤。

比如主打儿童营养即食麦片得“小黄象”在今年3月拿到数千万元天使轮融资，投资方为真格基金；今年8月，高端金枪鱼儿童食品开发得“渔可爱”获3000万元天使轮融资。

对比普通休闲食品，儿童零食品牌得溢价能力和附加值也相对较高；这个细分市场，也是休闲零食企业增强差异化竞争力得一个重要方向。