直播打赏，一笔荷尔蒙税

最近又有直播平台被盯上了。

其实，自从直播平台诞生的那天起，负面新闻没断过，平台整顿没停过，很多人预言，直播气数已尽。然后陌陌2018年一季度财报跳出来piapia打脸：“我们过的好着呢！全靠直播啦。”

直播收益弯道超车

直播收益能够弯道超车，一个重要的原因：有人肯花钱呗！

在陌陌发布的《2017主播职业报告》中显示，近万名受访用户中，95.8%的人曾经看过网络直播，其中47.7%几乎每天都看直播，其中男性比女性更爱看直播，最重要的：看直播的用户66.8%都打过赏。

即便是月薪2000多的工薪阶层，也会想办法弄钱来打赏，哪怕是公款。

而且这不是个例！古有周幽王烽火戏诸侯，现有痴男怨女刷礼物送游艇。

事实证明，直播才是雅俗共赏、老幼皆宜、男女通吃的独角兽产业。无论男女老少，都爱给主播打赏。（这些钱要是花自己身上，都能自己开直播了吧？）

那些“理性”打赏的普通人，对直播也是满满的真爱，倾囊相赠，看直播就是他们的爱好和生活。

如果是节衣缩食给男、女朋友买礼物，这些人估计是拒绝的，给直播打赏怎么就这么积极了？不少人会嘲讽他们，又开始交智商税了。不！壹读君负责任的告诉你，这明明是“荷尔蒙税”！

先解释一下荷尔蒙的概念：荷尔蒙是英语hormone（激素）的音译，因为很多激素参与了人类最伟大的事业——爱情，有些人就把荷尔蒙误解为只与爱、性、吸引力有关的激素了，其实荷尔蒙对人体代谢、生长、发育起到重要的调节作用。当然也调节繁殖、性欲和性活动等，所以才衍生出“行走的荷尔蒙”一词。

总之，征收荷尔蒙税，先决条件是——吸引力！

美颜镜头出西施

情人眼里不一定出西施，但打开美颜，拍谁谁就是西施。能站在主播吸金排行榜顶端的，颜值必然非常了得。

这个时代，颜值高不只是吸引力，更是生产力！

人就是喜欢为美好的东西买单，但直播里的美好容貌会不会有水分？当然！亚洲4大邪术至少会用到3个，而且中国邪术PS还进化成了“美颜”，整容+化妆+开启美颜，大把的俊男靓女就这样批量出现在直播平台上了。

古训：爱美之心，人皆有之！只要人够美，直播什么都有人爱看。

调查数据显示网友对主播才能、亲和力的要求高于颜值，壹读君对才能要求给予深深的质疑，因为对很多人来说，颜值就是最好的才艺，所以很多人不许别人批评自己的偶像。

但亲和力就真的很重要了，它能带给人归属感。

不出门的轰趴

现实生活中的人们，几年的邻居互不相识，同住的室友彼此隐身，在这个人人都需要空间的时代，人们的归属感从哪里来？米歇尔马菲素里说：

在经历后现代社会解体后，社会上的个人在寻求自身认同、社会联系和群体识别时，更多的通过“一种气氛，一种意识形态”并且“通过促进外貌和形式的生活方式来完美呈现”，这种群体识别的场合就是一种“新部落”。

网络直播就是这个“新部落”，网络“直播间”浓浓的生活气息带给看客归属感。比起专业媒体单向灌输式的直播，网络主播在线与看客亲切的交流、互动，给看客最真实的参与感，并建立起特殊的情感联系。当然，这种互动不是免费的。

母胎单身盛行的时代，很多人都处在一个眼高手低的尴尬境地，一面是被影视作品抬高的审美观，一面是自己平凡皮囊里塞着无趣灵魂的现实。在涌动的荷尔蒙无处安放时，直播给他们点燃了指路明灯，屏幕里温柔、美貌的TA声声呼唤，屏幕外飞机、游艇不停的刷。

看客不停打赏，打赏使他们快乐。

荷尔蒙的异常分泌

自古英雄难过美人关，何况凡人，更何况屌丝？一个不争的事实，看客在现实生活里越穷，在直播间出手越大方，关键是他们会花不该花的钱，透支自己的生活甚至前程。

心理学家研究表明，这种不理智的打赏行为源自一种心理补偿机制，这类人在现实中可能极度自卑，并渴望认同。直播间里美貌主播的热情赞美，与他们的现实生活形成了巨大落差，直播使看客获得满足和快乐的体验，从此他们会持续某种期望，并产生心理依赖，如同毒瘾一般。而且现实生活越不如意的人，对貌美主播的甜言蜜语抵抗力越差。这又会触发一个心理学魔咒——失补偿。

失补偿是对个体心理发展过程做出的理论解释。个体在发展顺利的状态为正常发展，在外因与内因的作用下令发展受到影响时，作为发展受阻阶段，通过“建设性补偿”可以激活心理修复过程，并恢复常态发展，但采取“病理性补偿”则不能自我修复，最终发展为失补偿，导致发展变差或中断。

下面以“穷”作为发展受阻的外因，结合真实案例，看失补偿魔咒是如何运行的。

曾经有个在校大学生，父母都是低保户，所以穷是他“发展受阻”的外因，内因就是他自己格外在意自己穷的事实。不巧他当时迷恋上看直播，为了获得主播的关注，他极力打造自己的“富二代”形象，在网络空间里晒豪车、晒出国。除了给女主播打赏，还每天用美团给女主播订餐，并包揽水果、加餐等，甚至请主播吃燕窝。这些钱从哪里来——贷款。大四时，他身背几十万贷款，连降两级差点被学校开除。