哈弗 混动

总编 | 张克环

编辑 | 陈抒豪

作者 | 黄拓

来自汽湃（GREATAUTO)的报道

11月9日，第三届中国汽车“砥砺·行者”大会在天津市和平区成功召开，作为整合了大量行业优质资源，汇聚了大批行业精英的汽车行业大会，本届大会通过头脑风暴，直击行业热门话题，为行业发展指明了方向。

后疫情时代，汽车行业变革愈发深入，传统车企纷纷转型，踏上了新能源赛道，面对更多机遇的同时也存在更多的挑战。尤其随着竞争的加剧，车企面临着原材料上涨、补贴退坡、消费群体年轻化等棘手问题。

如何在深入电动化、智能化的同时，解决好上述问题？如何在新能源赛道中保持更多的优势？这无疑都是传统车企无法绕开的问题。

为此，我们就一些相关问题，对国内传统车企代表之一哈弗品牌的营销副总经理张福志进行了专访。

原材料上涨、补贴下滑

哈弗亦不惧挑战

作为传统SUV领域的引领者，哈弗品牌可谓是国民SUV品牌的代表，旗下哈弗H6更是当之无愧的国民SUV。

面对行业变革，哈弗品牌也顺应了时代发展，在此前的哈弗品牌新能源战略发布会暨第三代H6混动双子星发布会上，哈弗品牌就发布了全新的新能源战略，不久之后将带来大批的新能源产品。

然而，原材料价格上涨、明年补贴退坡，加之部分地区已将新能源指标与混动车剥离开来，这势必会造成成本、销量上更大的压力。这对于转战新能源战场的哈弗品牌而言，是否会造成很大的影响呢？

事实上，不同于那些主要靠补贴生存的车企，哈弗的产品将主攻DHT和PHEV两大领域，而这两大领域本身受补贴影响不大。因此，在明年补贴退坡的情况下，对哈弗品牌的影响其实微乎其微。

更何况，哈弗品牌还有着强大的集团保障。

首先，依托长城集团的森林式生态体系，能够在新能源领域保证垂直整合能力。其次，在技术研发上的专利公开量和授权量都位居在华车企前茅，2021年为第一。另外，长城柠檬DHT技术领先，是一套完美的技术方案。最后，销售服务网络覆盖全国331个地级市，覆盖率达96.8%。

可以看到，哈弗品牌无论在体系、研发、技术方面，还是网络布局来看，都有着强大实力，这离不开哈弗品牌背后强大的集团保障。

混动路线最适合哈弗

随着电动化的深入，新能源赛道出现了纯电、混动等多条技术路线并存的情况。从发展的远光来看，纯电无疑是最具潜力的技术路线。不过，哈弗品牌为什么会选择混动技术路线作为主攻对象呢？

首先需要明确的一点是，在长城体系下的动力技术路线是多条并存的，不仅保留有纯燃油，也有纯电和混动，甚至氢能。

也就是说，哈弗选择混动技术路线，并不代表哈弗不具备其它技术路线的实力。选择混动路线，说明它更适合哈弗品牌。

一直以来，哈弗就是广大用户出行解决方案的最佳代表，旗下多款车型都是基于对市场深入的洞察、消费者需求的满足而打造的。

就拿哈弗H6来说，这款SUV不仅具备同级领先的尺寸、离地间隙，满足了广大用户出行的舒适性和便利性，而且同级领先的动力、智能配置，也迎合了当下消费者想要更多的诉求。

而选择混动技术路线，其实也是基于这样的思考。

首先，纯电领域目前依旧存在一些难以突破的瓶颈，比如充电效率低、续航里程短等问题，因而无法满足广大用户的出行需求。

相比之下，混动可油可电的优势就能得到很好的体现，不仅能够解决用户的续航焦虑，而且还能带来相比传统油车更低的油耗，可谓一举两得。

其次，哈弗对自身的混动技术充满自信。既然主打混动路线，就需要在这个领域体现相比别家更多的优势。从这方面可以看到，哈弗品牌对柠檬混动DHT充满了自信。

柠檬混动DHT是完全独立自主设计、完全自主研发、具备完全自主产权的混动技术，其特点可高度概括为“全速域&全场景、高效能&高性能”，相比其它品牌的混动具备明显优势。

深化品类战略，展现创新一面

如今，哈弗产品中不再只有H和F系列，还有了狗品类、青春品类等，产品数量多达十几种，这让消费者有了更多的选择。

事实上，面对市场消费趋势，哈弗打出品类战略，确实让其收获了立竿见影的效果。而背后，实则是基于对市场趋势的分析、用户需求的思考。

尤其随着Z世代的崛起，哈弗持续洞察市场年轻化、智能化、高颜值等需求，针对新世代的新奇需求，不断的进行品类裂变，推出全新品类和全新产品。

同时，消费者也希望哈弗推出更多契合他们生理和心理诉求的产品，所以哈弗摒弃了一些不符合他们的产品，推出、并深化了品类战略。

而在品类创新方面，哈弗正以“用户共创”为根本，凭借一车一品牌一公司森林式生态，以品类化战略领潮新风尚，拥抱品类大爆发的新时代。

就拿狗品类的实力担当哈弗大狗来说，它在全生命周期与用户共创而生，累计销量已突破8万辆，随着哈弗酷狗、H-DOG的推出，这一品类将更加庞大，也将持续创领品类战略新赛道。

写在最后

依托长城汽车集团实力，哈弗品牌很好地化解了诸多行业普遍性问题，这为其在未来的竞争中奠定了优势。而基于对市场趋势的把握，对用户需求的洞察，哈弗品牌以柠檬混动DHT为“利刃”，结合愈发深化的品类战略，在与用户共创的同时，势必能继续夯实市场地位，成就下一个辉煌。

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