弱冠之年，北京现代向新而行

北京现代中韩领导在北京现代20周年发布会合影

汽车产业从未像今天这样充满挑战和变数，当引领市场发展趋势的智电时代叠加引领年轻消费市场的Z时代，谁能及时掌舵转向，快速变革，谁就有希望成为时代的领先者。

近日，在一场充满了青春、激情、活力的Party上，恰逢弱冠之年的北京现代，正式发布了“2025向新计划”，成为了在百年一遇科技浪潮中率先转身的合资汽车企业。

这家乘着“入世”东风在中国汽车市场飞速扩张，又在市场转型、消费升级浪潮下遭遇瓶颈和挑战的汽车企业，在20岁生日这一天，以前所未有的坚毅之姿，信心满满地踏上了重整旗鼓、续写传奇的新征程。

再续传奇的自信与勇气

20岁，正当青春，最是应当锐意进取、拼搏争先的时候。

站在成长转型关键节点的北京现代，提出了面向未来的“2025向新计划”，明确绘制了在产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径，在2025年达成年销50万辆以上的销量目标，通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业。

势达目标，自信源自于曾经的辉煌。

作为中国“入世”后批准成立的第一家汽车合资企业，北京现代曾经创下了令业内赞叹不已的“现代速度”：当年签约、当年建厂、当年投产、当年出车，并在生产启动仅百余天产量就突破1万辆；此后，北京现代只用63个月就完成了产销从0到100万辆的突破，更是以令业界惊叹的速度相继实现从200万到500万，再到800万辆的快速进阶。特别是2018年，在车市环境巨变、竞争加剧等不利因素影响下，北京现代仍按计划顺利完成了第1000万辆产品的下线，建立了北京现代历史上又一重大里程碑。

现代速度的背后，是北京现代审时度势、应时而变的能力，这是二十年来已经刻在了骨子里的精神，也必将成为下一阶段重新出发、再续传奇的底气。

不破不立，勇气来自于股东双方的鼎力支持。

在变化莫测的国际市场，现代汽车正迎来新一轮发展高潮，今年上半年以销售329.9万辆汽车的好成绩升至全球第三位，并率先一步向“智能移动出行解决方案供应商”转型。现代汽车目前掌握的电动、氢能、智能驾驶等尖端技术，无一不是北京现代下一步发展的坚固基石。另一方，北汽集团与现代汽车集团股东双方领导达成了一系列的合作共识，并共同注资60亿元，同时承诺提供北京现代未来发展需要的一切人才和技术支持。

独行快，众行远，任何一家合资企业的成功都离不开股东双方的共同努力，在股东双方对于合作和下一步发展方向达成高度共识之后，北京现代有望以此为源动力，加速转型、奋楫争先。

智电时代的突破与创新

20岁，意气风发，从来都是勇于探索、敢想敢干的好时机。

在产品体系建设上，北京现代将加速导入现代集团的新产品与新技术，到2025年实现燃油车全面混动化，并引入全新纯电品牌和新车型，同时全系新产品搭载OTA技术，实现全系产品的智能化。

如今，新能源汽车市场占有率已跨过20%、正不断接近30%，智能化技术日新月异、推陈出新，北京现代的动作是否为时已晚？

答案当然是否定的，且不论新能源汽车和智能网联汽车市场还处于刚起步、远未饱和的阶段，拥有实力的强者也从来不会畏惧挑战。

在混合动力领域，现代汽车拥有全新一代的TMED混动技术，可让用户尽享强劲驾驭感，兼顾经济环保出行的体验，同时实现不同产品15%～20%的油耗降低，此外，北京现代还将搭载现代汽车全球首创的ASC主动变速控制技术，大大改善其它混动系统为了油耗而牺牲驾驶感受的弊端。

在电动汽车领域，现代汽车拥有专为电动汽车而生的纯电平台E-GMP，不仅可以实现跨车型和跨级别的灵活产品研发，而且集设计、安全、效能、驾驶、多种动力等基础功能模块为一体，可以实现多车型平台共享，大幅提升生产质量与效率。基于该平台，北京现代将于2023年推出专属EV车型，在未来的2～3年时间内引入4～5款纯电车型，力争电动车产品年销达到20万辆的规模，全面满足多元的电动消费需求。

在智能科技领域，北京现代将从2023年下半年开始，新产品全系搭载OTA技术，到2025年实现全系产品OTA，届时，车主无需访问售后服务中心，远程就能改善车辆性能。与此同时，针对中国消费者感兴趣的新智能技术，北京现代还将与国内顶尖的ICT企业深度合作，快速实现新技术的应用。

在产品谱系迅速转变与丰富的同时，北京现代还打造了与之相配套的生产和销售综合体系，通过快速响应、快速行动，为抢占市场提供更强有力的支撑与帮助。

新浪潮下的蜕变与升级

20岁，风华正茂，正是突破自己、寻求人生无限可能的年纪。

在年轻一代消费者登上舞台、成为汽车市场主力军的当下，北京现代“2025向新计划”同样明确了针对品牌年轻化的动作，通过与年轻消费者开展零代差互动，全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签。

与大部分车企只专攻营销年轻化所不同的是，北京现代的品牌年轻化从产品设计之初就开始了。据介绍，在产品定义研发环节，北京现代将多听取年轻设计师意见，并将年轻人关注的造型、智能、激情元素应用到产品上，为品牌注入智能科技的基因。

就如同刚上市的全新菲斯塔N Line，除了性能车该有的配置外，在年轻人关注的个性层面，其自带专属运动套件，可谓是“出厂即改装”，让年轻人提车就拥有一款“战斗气息”满满的性能车。此外，针对年轻人最为关注的智能配置，全新菲斯塔N Line搭载了智能网联4.0系统，可实现多项个性化应用信息联动，尽享智能出行生活。

可以看出，北京现代产品正以当代年轻人群的真实需求为出发点进行全面升级，进而满足年轻消费者对用车的真正需求。

在营销方面，北京现代选择的是一条最“贴近”年轻人的传播之路。体育、娱乐、游戏……在这些最容易与年轻消费者发生共情的生活场景，北京现代深深刻下了属于自己的印记。北京现代已连续10年赞助北京马拉松赛事，今年还开启了“奔跑质感时光”，开启全民跑步运动号召。此外，卡塔尔世界杯即将开始，现代作为长期赞助商，北京现代营销中足球元素正在逐步拉满。一系列营销创新，让北京现代在传递出运动、活力品牌态度的同时，充分展现出年轻向上的生活范式。

销售产品只是开始，服务才是建立汽车品牌与消费者更持久联系的关键所在。在这个彰显个性、消费需求千人千面的新时代，北京现代秉持“尊重、真诚”服务价值观，为年轻消费者线上线下提供“一对一”零压服务。与众不同的是，北京现代将以“让用户不被服务困扰”为宗旨，在产品定义和流程设计阶段，即充分提前考量用户的“自由”是否被充分尊重，做到不约束客户、不“绑架客户”、不“套路”客户。

声浪渐起未来可期

市场瞬息万变，只争朝夕。为更好地推动企业转型升级，以“两个时代”（即智电时代和Z时代）为坐标发展，北京现代大胆启用有实力的青年干部，打造一支年轻化的公司团队，进而大大提高团队的年轻化程度与执行力度，激发品牌活力。

在年轻团队的群策群力、协同创新之下，此次在成都举行的北京现代20周年&H-DAY更是燃情开“燥”，炫酷时尚……数据显示，北京现代已连续五个月实现销量稳定增长，销量的快速反弹，恰是新管理团队强大的协同能力、渠道创新和终端快速行动执行力的最佳证明。

20岁，涉世未深，初露锋芒，本不应面对太多的风浪和雨雪，但对于北京现代来说，技术变革、产业转型和竞争加剧带来的坎坷与挑战，未尝不是成长道路上另一种形式的营养。天下武功，唯快不破。有理由相信，在意识、技术、执行力的支撑下，经历过这一次的洗礼后，北京现代的下一个20年，将更加精彩，值得期待。

文：施芸芸编辑：刘晓烨版式：王琨

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