沃尔沃品牌优势(沃尔沃品牌优势分析)
在竞争激烈的汽车市场中,拥有一手好牌却没有打好的车企,不只有捷豹路虎、英菲尼迪和讴歌,说实话,沃尔沃也是其中之一,为何会这样认为呢?
在消费者心目中以安全著称的沃尔沃,目前包括新能源在内的在售车型多达9款,根据公开的销售数据显示,今年前十个月,沃尔沃累计销量在10.8万台左右,其中,10月销量为15035台,同比劲增36.8%,实现了连续3个月保持30%以上的增速。
看到这样的市场表现是不是让人很激动,说实话,这样的销量要比捷豹路虎、英菲尼迪和讴歌好很多,但与奔驰、宝马和奥迪相比,沃尔沃可就逊色多了,即使是与凯迪拉克和雷克萨斯相比也落后了不少,而且,林肯汽车也在步步紧逼。
反观今年前十个月累计销量,奔驰GLC在13万台左右;奥迪Q5L在11万台上下;宝马X3在10万台左右;比亚迪汉家族超过21万台。也就是说包括XC60、S60等在内的沃尔沃9款在售车型的销量加在一起,勉强与奔驰GLC、宝马X3打个平手。
具体到单车型的市场表现,沃尔沃旗下也没有一款月销过万的车型来扛大旗,XC60是沃尔沃的走量主力,其市场表现也很难媲美奔驰GLC、奥迪Q5L和宝马X3。S60L PHEV、S90 PHEV等混动车型的市场表现就不用多说了,单月销量能够实现突破700台就是一大关。
产品品质方面备受称赞,单车型的市场表现有点疲软,这与以安全著称的沃尔沃有点不匹配,对沃尔沃来说或多或少是有些尴尬,毕竟,9款在售车型的销量加在一起,才勉强与奔驰GLC、宝马X3打个平手,也很难让竞争对手高看你,是吧,沃尔沃。
作为豪华品牌的沃尔沃,老是把自己定位在豪华品牌的第二梯队,而且,对凯迪拉克也形成不了有效的威胁,稍不努力就会被林肯汽车超越,所以说,尽管沃尔沃实现了一定的增长但也是危机四伏,毕竟,当汽车行业变换到新能源赛道后,包括蔚来汽车、理想汽车等造车新势力,也都对沃尔沃形成了冲击。
讲真,无论是品牌影响力还是技术沉淀等方面,可以说沃尔沃是拥有一把好牌,但市场表现来看,手握一把好牌却打得并不怎么样的沃尔沃,总是给人想冲又冲不上去的一种有心无力之感,这就是沃尔沃目前比较尴尬的地方,你说呢?
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