丰田皇冠发展(丰田皇冠发展史知乎)

汽车产业作为国民经济的重要支柱性产业，一直属于稳增长、促消费的重点领域。目前，随着汽车产业转型升级的不断深化，中国汽车业也全面进入了高质量发展的新阶段。

面对传统车企转型、品牌持续向上等新课题的挑战，一汽丰田于11月15日发布了全新皇冠品牌五大维度的“战略焕新”，使该品牌在持续向前的发展中开启了突破自我的全新布局。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示，此次皇冠品牌焕新发布，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。

【让情怀落地】

汽车不仅是产品，同时也是传承文化的载体。诞生于1955年的皇冠作为丰田集团历史最悠久的车系之一，至今已历经了67年的演变和进化。皇冠的每一代更迭，都传承了“革新与挑战”的基因。

相比欧美豪华品牌，皇冠有着一套自己的“东方造车哲学”。这不仅仅体现于外在的气质，也蕴含于温润如玉的东方内涵。历代皇冠都是在丰田严苛的生产标准下诞生的，同时符合时代化特点。久而久之，“皇冠标准”成为了丰田高品质的代名词，这也是皇冠品牌发展至今经久不衰的主要原因。

1964年，皇冠首次登陆中国，凭借出色的品质与驾乘舒适性在国内市场获得了大批的拥趸。及至第7代皇冠批量导入时，拥有一辆皇冠轿车开始成为很多人的梦想。皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车，迎来属于自己的高光时刻。

时间来到2005年，第十二代皇冠由一汽丰田正式引进国产，国产化的新篇章就此开启。据统计，截止到2006年底，皇冠累计突破6万余台，在高级车市场的占有率超过30%。对于中国用户而言，皇冠奠定了国人对于高端豪华车的认知，拥有着较强的不可替代性。

第十二代皇冠

值得关注的是，作为本次一汽丰田全新皇冠品牌焕新的重要一环，首款中型豪华跨界车SportCross也在发布会上首发亮相。据悉，这款车也即将在国内上市。未来，全新皇冠Sedan也将作为焕新轿车品类的代表作发布，进一步丰富皇冠品牌的产品矩阵。

全新皇冠SportCross

简单回顾皇冠品牌的历史不难发现，皇冠的成功不仅仅是赢在了“情怀”。它之所以能够在丰田的发展史上留下了浓墨重彩的一笔，一方面是由于每一代产品的进化都能迎合时代需求，通过新技术的赋能、新产品的导入，皇冠品牌被赋予更加多元化、更贴近时代的形象；更重要的是，皇冠“革新与挑战”的基因从未随着时间的流逝而消失在历史的长河中。正如著名雕塑家罗丹所言，所谓传统并非继承形骸，而是继承其精神。

全新皇冠家族合影

【助力品牌向上】

得益于经济的稳步增长，中国消费升级趋势明显，豪华车细分市场的持续快速发展令不少品牌看到了潜在需求。据中国汽车协会的最新数据统计，2022年1-10月，国内生产的高端品牌乘用车销量完成307.5万辆，同比增长10.6%。

因此，此次一汽丰田全新皇冠品牌焕新的发布，不仅令皇冠产品线得到了更有活力的扩展，品牌也被注入了新的内核与品格，具有更高品牌价值的皇冠正成为引领一汽丰田品牌向上的杀手锏。

据介绍，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行“战略焕新”，力图打造一个历久弥新、向新而生的“皇冠品牌”。

其中，产品矩阵与工艺水准的焕新尤为重要。产品焕新是皇冠焕新最关键的行动，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，满足不断更新迭代的高端用户需求。

依托TNGA架构，工艺精进方面全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，在产品的品质、耐久性、可靠性方面精益求精。

而渠道网络的进阶、服务体系的升维以及用户权益的进化，则是传统的“被动式回应”向“主动式关怀”的进阶，从而进一步拉近了品牌与用户之间的距离。

【戴“皇冠” 承其重】

毋庸置疑，“五维升级”后的全新皇冠品牌在焕新中得到了全方位进阶。站在新征程的起点上，全新的皇冠品牌重返黄金时代的自信有多大，我们在皇冠SportCross上便能找到答案。

过去几年，汽车品牌年轻化俨然已经成为了老生常谈的话题，同时也是各个车企的必答题之一。一汽丰田的品牌年轻化战略布局早，在数年的发展中获得了较为显著的效果，已然深谙其道。本次全新皇冠品牌的发布更是将其再度升华，全新皇冠SportCross正是体现该品牌年轻化思考的一个典范。

勇于打破常规，在设计层面皇冠SportCross改变了消费者心中对于皇冠品牌“温润从容、成熟谦和”的固有印象。大刀阔斧的变化顺应了时代潮流，简约的设计理念表达了自身对“未来豪华”理解，也为整个品牌的未来设计进行了一次试水。