斯柯达销量下降(斯柯达销量下降了吗)

22/11/29

导语

回望曾经35万辆的巅峰表现，斯柯达知道：那是中国汽车市场上一去不复返的好日子。

作者丨李思佳

责编丨李思佳

编辑丨别   致

从铃木到雷诺，再到菲亚特，二线合资品牌的相继退出，诉说着它们在中国市场的发展已经走到了尽头。这背后是大众、丰田等一线合资品牌和长安、长城、比亚迪等自主品牌不断挤压下，二线合资的生存环境愈发艰难的终局。

除了上述已经退出中国市场的品牌外，还有很多二线合资在当下，一边风雨飘摇，一边努力突破，但整体上看依然收效甚微。哪怕是有着德系品质和大众加持的斯柯达也是如此。

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明锐陨落，斯柯达腰斩

数据显示，上汽斯柯达10月销量2953辆，同比下滑11.4%；今年前10月上汽斯柯达累计销量3.8万辆，同比下滑61.3%。

具体车型来看，明锐是斯柯达销量最好的产品，2022年前10月累计销量8593辆，同比下滑54.8%。柯米克和昕锐销量分别为8290辆、6504辆，同比分别下滑62.7%、64.3%。此外，科迪亚克为3866辆，速派为2412辆，柯珞克为5311辆。

不难看出，今年斯柯达品牌在华销售的8款车型却无一突破2万辆。即便是其旗下“灵魂车型”斯柯达明锐也没能创造奇迹。

作为斯柯达旗下的主销车型，明锐2007年在国内上市。凭借其大气的外观和扎实的用料做工，上市不久后很快就得到了消费者和市场的认可，成为一款比较畅销的合资品牌轿车。

2015年，斯柯达明锐的最高月销量近两万辆，达到销量的巅峰。即便是到了2018年11月，斯柯达明锐的月销量也达到了12326辆。

只不过到了2019年之后，其销量就开始大幅地下滑。特别是2020年后，其销量跌入了低谷。大多数月份的销量都在2000辆左右，全年累计销量只有2.6万辆，同比下降70.8%。

思变的斯柯达在2021年换代全新明锐。新车基于大众MQB-EVO平台打造，外观内饰均进行重新设计，轴距较海外版车型也有所增加。上市之初，斯柯达品牌对这款对标本田思域和丰田卡罗拉的车型期待很高，但从结果来看，全新明锐上市未能明显带动斯柯达的复苏。

今年前10月，明锐累计销量为8593辆，同比下滑54.8%。这台和第八代高尔夫师出同门的明锐Pro，甚至赶不上卡罗拉一个月销量，实在有些难以置信。

对于斯柯达而言，更窒息的是，顶梁柱车型明锐的陨落并非偶然现象。2021年，明锐的销量就不足1.5万辆。而去年表现最好的柯米克，年销量也没有达到2万辆。同时，和途观L同平台的柯迪亚克年销量竟然不足2000辆，反观途观L去年销量超过15万辆，差别云泥。

在各大车型表现下滑的情况下，2021年斯柯达在华销量仅7.12万辆，同比下滑58.8%，遭遇腰斩。同年，斯柯达汽车全球销量87.82万辆。可以说，作为全球最大的汽车市场，斯柯达汽车在国内市场表现十分差劲。

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好日子一去不复返

要知道斯柯达在华也是拥有一段不错的天目时光。

2005年4月，斯柯达与上海大众合作，开启斯柯达汽车国产之路。2006年9月，斯柯达品牌正式启动，宣布其中文名“斯柯达汽车”，成为上汽大众旗下第二品牌。随后，从首款战略车型明锐上市，到第二款车型晶锐正式上市，再到速派正式上市，斯柯达不断向上冲击。

尤其是进入2010年后，斯柯达加快产品布局，由三款快速增长至六款，给柯达带来了明显的销量增长。截至2016年，斯柯达在华占据1.8%的市场份额。可以说，在2005-2016年这十年期间，是斯柯达在中国市场最好的时光。

而后，为了获得更多话语权，斯柯达入股上汽大众。

2016年，斯柯达国产车型的尾标由“上汽大众”变为“上汽斯柯达”，宣告斯柯达品牌的独立。换标后的斯柯达，在产品发展策略上开始转变，不再以性价比为宣传点，并开启SUV战略。

从首款中型SUV科迪亚克，到全新紧凑型SUV柯珞克，再到全新紧凑型SUV柯米克……尽管其产品越来越完善，但随着大众引进国内产品越来越多，中国自主品牌的快速崛起，斯柯达在销量上逐渐走下坡路。

2017年斯柯达在华全年累计销量33.3万辆，同比增长0.8%。此时，斯柯达在华销量已有放缓迹象。随后的三年间（2019年-2021年），斯柯达在华销量分别为28.2万辆、17.3万辆、7.12万辆，接连遭遇腰斩，直到今年前10月仅销售3.8万辆，越来越难。

如果说，当年斯柯达将旗下全系车型的尾部字标从“上海大众”换成“上汽斯柯达”，意欲摆脱大众的影响，独立品牌运作；那么2020年夏天一个普通的午后，上汽斯柯达将微信公众号的名称改为“上汽大众斯柯达”，则是“躺平”的表现。

而这其中，我看到的是一个关于斯柯达“展露野心与放弃挣扎”时代的结束--经历了四年的努力与挣扎之后，斯柯达已经向命运妥协。

当然，斯柯达的妥协，只是二线合资生存现状的缩影。

受疫情影响，目前已经有不少品牌退出中国市场。根据中国汽车流通协会发布《2021-2022中国汽车流通行业发展报告》，2021年退网的4S销售服务网络大约在1400家，合资品牌退网占比高达57%，主要是北京现代、别克、东风标致、广汽菲克、斯柯达等。

随着前10月销量再次遭遇腰斩，斯柯达的2022年注定不会太美妙。回望曾经35万辆的巅峰的表现，斯柯达知道：那是中国汽车市场上一去不复返的好日子。

李思佳

反香菜联盟头目、公社一楼雅座长期霸占者