12缸年度风云榜（一）：2022年度车圈事件盘点

（以下内容转自12缸汽车）

2022年的汽车市场，可以用“风起云涌”来形容。

今年，汽车圈经历了缺芯少锂、油价上涨，也遭受了疫情的无情冲击，今年我们见证了传统车企巨头的迅速转型，也见证了造车新势力的成长和比亚迪的“突围”，虽然汽车市场面临着挑战，但总体形势向好。

在2022即将结束之际，缸哥计划推出年度盘点系列内容，回顾今年汽车领域的一些事件、人物、车企、车型。

在此，缸哥也诚邀大家一起讨论、思考，在文末留下您的宝贵一票。

2022年度车企营销

今年车企的营销手段，可谓是花样百出，并且这些营销方案，有不少是备受好评甚至让人拍手称绝。

1.北汽极狐音乐会

崔健、罗大佑、黑豹乐队、唐朝乐队......通过音乐会来诠释品牌态度，北汽极狐这张牌打到很多人的心里去了。不得不说，音乐的魔力果然不可估量。

2.东风风神请疯狂小杨哥代言

一个视频，一场直播，“抖音一哥”疯狂小杨哥把自己的第一次代言给了东风风神。超级网红与汽车品牌，也再次擦出了不一样的火花。

3.极氪免费升级8155芯片

“极氪格局打开了”！这是极氪为001车主免费升级高通骁龙8155芯片后，许多网友的回应。极氪这一波操作不仅赢得了用户的好感，还狠狠赚了一波媒体的好评。

4.欧拉螺旋坠落测试

6米高空螺旋翻滚坠落，欧拉闪电猫把安全性测试玩出了新花样，虽说测试让人替它捏把汗，但最后的安全性达标结果，却再一次证明了国产车安全性已取得阶段性进步。

5.吉利一箱油绕广州22圈

吉利帝豪L雷神Hi·P，一箱油，26个小时，全程直播，绕广州行驶22圈，满油满电续航里程达1350.1km。这样的宣传方式，是不是比直接说百公里油耗多少更直观？

6.广汽传祺一箱油跑1711公里

无独有偶，广汽传祺影酷混动为了证明自己省油，完成了一箱油跑1711公里的极限续航挑战，以后的混动车型，续航没有1000公里真的不好意思出来宣传了。

7.五菱世界杯直接送车

五菱汽车曾表示，只要世界杯赛场上出现5：0的最终比分，官方就通过直播摇号，抽奖送出50辆五菱宏光MINI EV。注意，这是真车，不是车模！这一波大热度，真让五菱赶上了。

2022年度失败公关

没有经历过“负面”的车企，是永远不会成长的，2022年的营销成功案例不少，公关失败的案例同样很多。

1.奥迪小满广告

奥迪与刘德华合作的《人生小满》广告片，在各大平台被疯狂转发，但该条广告文案很快被投诉抄袭，作为广告片主角的刘德华也陷入尴尬处境。不少网友评论：这是既伤害了原创，又坑了华仔。

2.保时捷转向柱

今年的保时捷可谓深陷“减配门”，保时捷私自把带电动调节功能的转向柱更换为手动转向柱，还表示只能补偿给车主2300元代金券。保时捷车主，估计从没那么懵逼过。

3.蔚来测试车坠楼

6月份，一辆蔚来测试车从楼上坠落酿成悲剧，但蔚来第一时间的声明是“这是一起意外事故，与车辆本身没有关系”。出现这样的事，蔚来却不知重点在哪，挨骂是难免的。

4.理想L9下摆臂材料

面对理想新车L9被质疑后下摆臂是铁，但却涂成铝的颜色，李想本人的回应却是“铝不高档”。有时候，用户要的是一个态度，而不是车企“教他们做人”。

5.宝马机油门

今年年初，有多位宝马车主表示自己的车烧机油，涉及的还都是热销车型，可官方却一直不回应，部分4S店的解决方法是多加机油。不得不说，宝马这一波要失去不少粉丝。

6. 威马锁电

威马锁电是老生常谈的问题了，比如今年有威马车主表示，车机显示充了60度电，充电桩却显示只充了47.68度电。对于锁电风波，威马一直没有好的处理方法，这也是其口碑受损的一大因素。

7.奔驰电机故障

奔驰EQC电机故障，车辆无法启动，奔驰要为车主更换电机，但车主们表示随电机更改的还有登记日期，会造成车辆贬值。最终奔驰不得不选择召回，但召回时也并没明确承认是质量问题。

2022年度“黑天鹅”事件

2022年，同样值得我们关注的还有车市“黑天鹅”事件，这些事件对车企、消费者都有着不小的影响。

1.缺芯减产

今年，缺芯潮席卷全球，相关数据显示，截止至11月底，受缺芯影响，今年全球汽车减产约411.76万辆，根据预测，缺芯影响还会持续至2023年。

2.锂价上涨

锂价格上涨，意味着汽车动力电池成本也随之增加，最终导致的就是新能源车型售价上涨，今年依旧是电动车价格不稳定的一年，其价格波动幅度甚至超过了3万元。

3.疫情冲击

相比于其他因素，疫情对车市的冲击或许才是最大、最难预料的，尤其今年疫情蔓延到了北京、上海、广东等汽车大省，汽车的生产、消费都深受其害，希望明年的情况会有好转。

4.俄乌冲突

俄罗斯和乌克兰是重要的铜、镍以及石油等原材料供应国，俄乌冲突不仅影响原材料价格和油价，还使得市场信心颇为动荡，和平永远是发展的前提。

5. 川渝限电

川渝限电，使得大众、丰田、长安、宁德时代等企业的生产受到影响，特斯拉、蔚来的充电服务也叫停，限电的影响同样涉及到了车企和车主。

6. 油价破十

针对95号汽油价格突破10元/L，网上已经有了不少段子，油价上升不仅影响人们的出行方式，也改变了不少消费者的意向车型，混动、增程、纯电车型在今年更吃香。