微型电动轿车受到青睐的原因(微型电动轿车受到青睐的原因是什么)

以往，每当和身边朋友提起纯电微型小车，大伙的印象都是廉价、低配、品质不敢恭维的代步车，毕竟几万元的售价包含着众多成本在内，对整车的做工和用料都会有一定的限制，这也导致了用车口碑并不好。

不过，随着国内汽车工业的发展，无论是造车品质还是配置功能，都有着飞跃式的提升，以五菱宏光MINIEV为首的一众新时代纯电微型小车，开始颠覆大众消费者的认知。

更为重要的是，除了产品的耐用性和功能的便捷性不断得到完善之外，部分纯电微型新车的售价也开始攀升，甚至超过了10万元大关。可能有朋友会问，10万元的售价都可以买到级别更高的车型了，这到底是哪里来的“蜜汁自信”呢？其实，这与当下年轻消费者的购车观念有着莫大的关系，各大新能源车企为之而做出的应对举措。

开启共创模式满足定制需求

对于当下选购纯电微型小车的用户而言，代步需求占比还是会高一点，毕竟当前城市出行现状呈现出拥堵、车位难停以及短途出行频次高等特点，从实际用车体验的角度来看，相比较轿车或者SUV，微型电动车更能解决以上出行痛点。

不过，在电动智能化浪潮下，汽车属性也逐渐从制造过渡到消费兼科技，有着玩具属性的纯电微型小车天然容易受到年轻一代的喜爱。不仅可以成为用来代步的交通工具，而且还能作为彰显自身品味的载体，个性化定制需求便应运而生。

“成为用户的大玩具”是很多电动汽车产品的宣传语，纵观市场，真正的实践者只有宏光MINIEV系列车型让人印象深刻。每一年的潮创盛典，都是五菱和用户一起共创的汽车行业中每年都让人翘首以盼的“狂欢”。

伴随着GAMEBOY的上市，宏光MINIEV完美切合了喜欢表达自己个性的消费者对于“大玩具”的热爱，从用户自行潮创到与用户共创“国内首个原厂个性化定制服务平台”LING LAB，五菱现已能为用户提供购车、可游戏式组装新车、个性定制以及社交的全链路服务平台。而最新上市的MINIEV敞篷版车型，则是将年轻人对浪漫的憧憬变为现实。

毫无疑问，这种让消费者参与产品设计的做法是拉近用户与企业的好方法。通过让用户有参与权，产品研发团队真正倾听并采纳了用户的合理建议，既能带来共创共享的成果，又能进一步体现零跑汽车以用户为核心的运营思路，可谓一举两得。不过，这也导致制造成本提升，售价提高便成为自然而然了。

科技智能与品质安全全面进阶

时至今日，微型纯电市场似乎陷入到了同质化难题中。流水线式的外观造型、低廉的内饰布局和配置，以及较短的续航里程，都让不少年轻车友看得发腻。不过，近段时间我们也能看到小型电动车正在不断进化，比如近期就有不少兼具安全、智能、续航等车型陆续上新。

就以刚刚上市的五菱晴空来说，采用了10.25英寸双联屏的设计，搭载五菱自研的Ling OS灵犀系统。晴空支持手机App远程车控，远程查看车辆状态。还可实现蓝牙钥匙、空调控制、远程启动、远程开关门、升降窗、预约充电、车辆剩余电量查询等功能，在配置层面与宏光MINIEV有很大不同。

再看看宝骏KiWi EV，在车机系统方面，能够支持诸如OTA升级、语音识别控制、手机APP远程控制等功能。而售价达10.28万元的大疆版，更是搭载着上汽通用五菱与大疆车载联合打造的灵犀智驾系统，通过聚焦市区行车和智能泊车，并配合传感器合理调度算力，以场景定义智能驾驶，特别是常见的城市快速路场景、城区拥堵场景、多样化停车场景等驾车、停车场景。

至于售价区间为8.99-11.29万的奇瑞无界Pro，提供副驾驶座椅电动调节、仿皮质面料包裹、自动空调、车内PM2.5过滤装置等配置。并在智能座舱方面大方出手，搭载的是高通骁龙6155芯片，可支持OTA升级、车联网、HiCar手机互联、卫星导航等配置，科技表现基本与A级市场相一致。

因此，奇瑞无界Pro比如五菱宏光MINI EV、长安Lumin等车型，起步价要贵了1倍多，即便对比自家征战市场已久，且口碑和销量都不错的奇瑞小蚂蚁，起步价也贵了1.6万。

打造联名跨界款吸引大众眼球

在汽车市场中，年轻化已然成为了消费主流，而不少车企把眼光放在了联名跨界式营销上。近两年，汽车联名款逐渐呈现出小范围爆发的趋势，越来越多的汽车品牌开始涉足跨界联名。

对消费者而言，随着消费水平与认知的不断提升，他们已经不再单纯满足于汽车的功能价值，而是更倾向于情感需求，“联名”、“限定”等关键词都会让他们在相似的条件下，选择包含这些元素的汽车。

为更好地触达用户，上汽通用五菱通过采取多元化、年轻化的营销方式，不断适应年轻人喜欢的新玩法，跨界联名持续出圈，先后与潮流音乐节、盒马鲜生、完美日记等跨界合作，深入年轻群体，迅速拉近与年轻人的距离，不仅如此，五菱螺蛳粉、菱小茶、马卡龙雪糕等，每一次品牌“上新”，都引发网友的热烈讨论与追捧。

此外，五菱为了更好地吸引年轻消费者，尤其是女性用户的关注，选择与迪士尼《疯狂动物城》联名，推出了五菱nano EV疯狂动物城限定款车型。不同于宏光MINI EV相对亲民的定位，五菱nano EV有着更高的售价，希望借助迪士尼国际化的品牌，提升车型的形象。

再来看看隔壁友商，始终以用户为中心的奇瑞小蚂蚁，在“吃喝玩用购”各个领域大胆玩跨界，牵手元气森林、中街1946等爆款美食品牌，玩转定制；和同道大叔等知名星座类KOL一起打造微博活动、电商直播、十二星座海报；以及与完美日记、小奥汀等美妆品牌开展联名直播活动等。

写在最后

从消费者需求角度而言，随着人均生活水平质量的提高，相比于对物质产品的需求，当下年轻消费者的场景需求呈现个性化多元化特征，更注重取悦自己，对自我表达有更高需求。随着纯电微型小车的选择不断多元化，配置水平和安全标准不断提高，尽管价格优势不再，但相信年轻消费者也会乐于为此买单。