美团点评发布《2016旅行生活白皮书》首推“旅游城市指数”

近日，美团点评数据研究院发布《2016 美团点评旅行生活白皮书》，报告显示，伴随全域旅游发展，中国人异地消费(即在非常住地的旅行生活消费)在总体消费中的占比正在扩大，特别是在旅游旺季时。异地消费正在一步步融入中国本地生活服务市场，逐步影响国民经济。

尤其值得参考的是，美团点评还首次提出了“美团点评旅游城市指数”概念，列出了排名前列的20个城市。长三角城市的旅行生活环境比较出色，而环渤海地区则发展成为第二大旅行生活消费发展的区域，上升趋势较明显。

美团点评旅游城市指数解读受欢迎旅游地

“美团点评旅游城市指数”是根据旅游指数 (异地交易额)、黏性指数(异地交易频次)、丰富指数(类型服务综合度)、环境指数(优质商户占比)四个指数的重要性加权处理，以其综合衡量全国各城市异地消费的“量”与“质”，为各地全域旅游建设者提供评估和参考。

根据“美团点评旅游城市指数”来看，北上广深、江南地区以及三亚和天津在旅行生活消费发展上领先。苏州进入前三，主要凭借其服务业的出色环节、旅游市场的成熟度；三亚排名第八，其主要优势在于同样丰富的旅游人群以及游客们的消费能力。

在榜单的二级区域，环渤海城市中，沈阳、青岛、大连，连同TOP10中的北京、天津，组成了不亚于江南的第二梯队，这一地区的普遍优势在于美食娱乐服务的发达，同时，对于游客的友好程度也比较出色。

《2016美团点评旅行生活白皮书》是基于美团点评6亿用户(其中2亿为活跃买家)的全量数据，以及400万商户每日在线服务数据所形成的海量大数据，挖掘与分析消费者异地出行时产生的在线酒店住宿、景点、餐饮、休闲娱乐等浏览和消费数据，洞察消费者人群特征、消费偏好和行为趋势，从而为全域旅游的研究和发展提供参考，客观反映了中国异地消费市场的现状和趋势。

旅行即生活 异地和本地生活消费日益趋同

本地与异地的边界越来越模糊，“旅行即生活”成为重要趋势。

游客将更多的钱花在美食和娱乐类消费上，这表明其希望在旅游中更多体验当地文化生活，而不仅仅是“看景拍照”式的传统旅游。根据报告显示，2016年1-4月异地居民四类消费分布为：美食61.5%；休闲娱乐8.5%；酒店28.5%；景点1.4%。而同期本地居民数据统计为：美食57.4;休闲娱乐24.9%；酒店15.6%；景点2.0%。除必要住宿条件的约束外，各类数据变化逐步趋同。

在统计范围内的所有异地消费中，美食和休闲娱乐的占比增长最为明显，而以传统旅游模式为核心的酒店景点消费的比重下降明显。美团点评分析认为，美食娱乐等日常消费在异地游客消费中的崛起，大量的异地游客已经从单纯的酒景消费转向更多元的美食娱乐消费。

异地和本地生活消费逐步趋同，对于旅游管理部门和商家意味着发展旅游事业，需要从思路和观点上转变，未来专门服务游客和本地市民的商店、餐厅界限会模糊，满足本地生活消费习惯的“吃喝玩乐”就是游客们乐于体验的生活方式。

数据还能更真切地给出城市旅游下一步发展的侧重，例如根据异地消费中不同类型服务的消费时段，为游客定制专门的旅游线路，线路根据消费习惯的时间路径进行订制。消费大数据说明，游客很少会在景点时间进入娱乐场所，这也就解释了为什么很多依景区而建的娱乐项目生意不好的缘由。

创造共享生活空间 本地生活与旅行消费要并重

本异地发展趋同，但兼具差异化，各有侧重。这对于城市资源配比和规划提出了新的要求。以往基础设施建设服务于本地居民，而酒店景点目标定在异地游客的思路需要彻底改变。

以餐饮行业为例，异地游客和本地居民的美食消费差异较小。报告指出，无论本异地，餐饮消费是必不可少的一个环节，因此兼具特色地方口味，而环境和服务都能够满足全国各地人群需求的餐企必不可少。同时在报告中显现出，目前游客对于正餐的需求大于供给，美团点评分析认为，对于外地游客还需要加大正餐类型餐厅的配比，比如火锅、西餐、粤菜等，从而满足更多游客的饮食需求。

在报告的其他部分，也可以看出类似的趋势参考，如异地消费中足疗按摩占据较大比例，缓解旅途劳累成为普遍需求。而网吧网咖的上榜，也展现出异地消费人群对于互联网的需求在旅途中同样保持。这对于主管部门和涉及行业是一个充分的参考，来调整自身经营方针。

解读报告，还可看出异地游客更衷情选择中高端酒店，娱乐方式更加集中，偏好历史人文观景。而本地居民则更多是消费经济型酒店，娱乐生活选择更加多样，人工建造景点更受欢迎。根据美团点评的报告，主管部门可以有更多参考，来配比当地建设资源，让全民共享旅游发展的红利，打造适合本异地的生活体验空间，同时也能为地方经济做出贡献。

全域旅游生活消费已经成为中国人生活的重要组成部分。美团点评数据研究院发布的《2016美团点评旅行生活白皮书》不但佐证了中国全域旅游的蓬勃发展趋势，而且通过消费数据为各大旅游城市提供了“服务创新”的方向。在全域旅游的趋势背景下，建议各地旅游系统从本地生活消费习惯的角度，来规划旅行相关的要素；同时，要更注重本地及周边游客户群，开拓大旅游创收的增量和实现思路转变，创造本地人与旅行者共享的生活空间。基于报告展现的结果，将更加有利于主管部门和涉及企业挖掘客户来源，配比旅游资源，不仅满足游客，更福利本地居民，最终形成多方共赢的局面。（来源：中国旅游新闻网）