“中国富人的生活方式”

一、中国有多少富人？中国富人的标准及比例

中国富人的标准：个人资产在600万元以上的人群。
中国有多少富人：目前中国满足这一条件的人群达到270万人，平均年龄为39岁。
中国有多少超级富翁：个人资产达到亿元以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。

中国富人的标准

１.超级大富豪：年收入在5000万以上；
２.大富豪：年收入在1000—5000万；
３.富豪：年收入在300—1000万之间；
４.富人：年收入在100—300万之间；
５.高产者：年收入在30—100万之间；
６.中产者：年收入在15—30万之间 ；
７.低产者：年收入在8—15万之间；
８.穷 人：年收入在3—8万之间。
二、中国富人生活

1.最关注旅游、养生和子女教育
调查显示，中国的高净值人群最希望得到金融服务的消费领域是旅游，有6成高净值人群表示会选择旅游方面的消费金融服务。此外，半数高净值人群青睐养生保健方面的服务，超过1/3的高净值人群选择子女教育类的服务。
另外，子女教育也是中国高净值人群主要消费领域的前三名之一。在对孩子的教育上，出国留学还是最普遍的方式，85%的高净值人群有计划送孩子出国留学，亿元资产以上的高净值人群中则高达90%。46%的高净值人群对子女的教育理念是全面发展，41%是素质能力教育，23%是创造性教育，17%是开放性教育，14%是个性化教育。

2.平均每年赠礼消费15万元
白皮书称，高净值人群每年的赠礼花费约15万，占平均年消费的10%；亿元资产以上的高净值人群则超过26万。手表是高净值人群最常赠送给男士的礼物，不过在亿元资产以上的高净值人群中，红酒是最常见的礼品。而在奢侈品的消费上，香港已经成为中国高净值人群购买奢侈品或高端消费品的绝对首选，占73%；其次是欧洲，有28%；选择在国内大城市购买的也有28%。

3.高净值人群进入守富阶段
高净值人群生活方式主要分三个阶段：创富、守富和享富。中国高净值人群经历了利用奢侈品品牌凸显社会地位的创富阶段，已步入以低调、适用型的生活方式为主的守富阶段，并逐步向以投身公益慈善事业为代表的享富阶段过渡。其中守富阶段的主要特征为：适度消费，开始注重生活的品质、自身的身心修养及子女的内涵气质教育。

中国富人们的生活和普通人究竟有什么不同？一种直接的回答是，他们常出现在普通人不常出没的地方，比如超五星级酒店、国际精品都会、人迹罕至的旅行胜地、高尔夫球场、EMBA课堂、神秘的俱乐部或者高级会所……总体来说，不是彻底沉浸红尘，就是绝对远离尘嚣。飞机的头等舱跟经济舱究竟有多大区别？关键在于它是头等舱，聚在这里的人，跟经济舱里的人是不一样的。富人们喜欢用各种方式显示出自己与其他阶层人区别，这些方式，包括一些刻意的低调。

与西方富人不同的是，中国富豪们对于家庭的关注度甚至比品酒和钓鱼还要低，其原因除了中国传统观念的影响之外，还因为中国富豪的工作比较繁忙，往往难以顾及完整的私人生活。有限的休闲时间，用来追求“芝华士”式的友谊还嫌不够。

商家们懂得，对于正在追求优雅生活品味的中国富豪，寻找合适的生活方式显得十分迫切。风靡全球的芝华士“阿拉斯加冰钓”广告歌歌词描述的那种逃离尘嚣的山林生活情调，被理解为中国富人们最理想的品味生活。同样宣称“只卖生活方式”的上榜品牌还有“大卫杜夫”雪茄。大卫杜夫执行董事施履平曾说过：我们卖的不是产品，而是一种生活方式，一种人生理念。

随着财富阶层综合素质的不断提高，越来越多的富人们寻找属于自己的空间，其目的将远离虚荣，而具有更多自我完善的意义。出入高档场所，不只是意味着更多的钱，更重要的是更高的自我素质要求，社会责任感和道德义务。在这里，被认同最好的方式是融入一个特定的“圈子”。而对于富人们，神秘色彩浓郁的小众化私人会所是最为理想的选择。北京的长安俱乐部至今保持着入会费的最高纪录，且会员七成以上是中国人。

像明城汇这样的顶级RBD，可以满足中国富人休闲生活的需要：有古朴自然、世界独一无二的人文景观这样奢侈的环境资源，有闹中取静的私密性极强的地理位置，深厚的文化积淀与丰富的历史背景，加上高端品牌和高档休闲场所的会聚与配合，这里的目标地定位不光是要吸引南京地区追求生活品质的的富人消费者，甚至有望成为长江三角洲乃至华东地区财富时尚界的新地标。

据调查报告，2006年全球个人金融资产在100万美元以上的富豪已经超过950万，个人金融资产超过3000万美元的“超富裕人士”达到94970（近十万）人。目前中国有千万富翁有35万人，亿万富豪超过1万人。

三、中国富人大规模移民潮背后的原因

在中国迅速崛起令全球刮目相看的同时,最成功的富人群体却如汹涌潮水般一波波移民海外

最近一组关于中国富人阶层的调研报告,却得出了一个令人既惊讶又沮丧的结论。中国银行(发布的《2011年中国私人财富管理白皮书》显示,在中国高净值人群(定义为可投资资产在1000万元以上的人口)中,14%的人已经移民海外,另有46%的富人正在计划或者办理移民的过程中。等到后者也完成移民手续,那么,每5个有钱的中国人中,将有3个是外国国籍。
中国超级富人的移民比例甚至更高。招商银行和贝恩公司的研究报告发现,在2万名拥有可投资资产超过1亿元的中国富人中,27%的人已经移民,另有47%的人正在考虑移民。超级富人高达74%的移民比例,真是一个惊人的世界纪录,恐怕连俄罗斯或者动荡不安的中东国家也望尘莫及。
招商银行与贝恩公司的报告同时估计,中国的所有富人(口径与中国银行相同)已经在海外累计投资了36万亿元(折合5.7万亿美元)。在人民币资本账户尚未开放、仍然维持严格外汇与资本管制的情况下,居然有如此巨额的私人资本流向海外,又是一个令人瞠目结舌的事实。
比这些数字更需要引起关注与深思的,是中国富人大规模移民潮背后的原因。经济学实证研究表明,国际移民的主要驱动力是国与国之间的收入水平差距。但是,中国富人的收入和财产已经超过了移民目的地国家的人均国民收入与财富水平,因此,经济收入并非他们移民海外的主导因素。专业机构调研与社会观察表明,驱使中国富人移民的主要因素包括以下几项。
法律风险。经过30余年的市场经济体制改革,中国不仅经历了持续的、空前的经济繁荣,社会政治秩序比起改革之前特别是文革动乱时期也有显著改善,总体而言,变得更加稳定、安全和自由。私营经济与私人企业家的社会政治地位也得到了明显提高。但是,中国的法律体系仍不完善,对私人财产的保护还较薄弱,政治与政策风险依然存在。司法的独立性欠缺,加上腐败的蔓延,令中国的富人产生了较强的不安全感。这是中国富人移民的一个重要原因。
高税赋。中国的个人所得税最高边际税率为45%,是国际上最高的个税率之一,不仅高于中国香港、新加坡,也高于美国、加拿大等最受中国富人青睐的移民国。虽然中国也可避税逃税,但对于不少富人而言,这并非可靠之计。移民到低赋税率的国家,是更为安全、长久的安排。
子女教育。中国人的传统价值观重视子女教育,但越来越多的人认识到,中国现有的教育体系过于死板僵化,重考试唯分数,忽视了学生创造能力与全面素质的培养。美英等国一流私立寄宿学校与高等学府的教育模式,对中国的富人阶层具有强大吸引力。让子女享有真正一流的教育,是中国有钱父母移民的一个重要动机。
医疗条件。中国的公立医疗体系与公立教育体系类似,弊端百出。如果中国低收入人群抱怨“求医难、看病贵”的话,中国高净值人群则是对现有医疗服务的质量与可靠性缺乏信心。
食品安全。毒奶粉、地沟油这些年连连爆发的食品安全事件,让人触目惊心。高净值人群移民海外,也是为了吃得更放心。
环境品质。中国高速成长背后日益恶化的环境问题,尤其是空气污染与水污染,已经构成了对人民生命健康与生活质量的严重威胁。相当大比例的中国富人移民,是因为他们无法再忍受自己国家的环境品质。
这些导致中国有钱人纷纷移民海外的因素,都与中国的制度与社会环境有关。北美是中国富人移民的首选之地。美国与加拿大占了中国富人移民去向的77%,其余是英国、澳大利亚、新加坡与香港地区等。为什么比尔·盖茨、沃伦·巴菲特这些美国的超级富翁不想移民外国？看来,美国不仅是创造财富的天堂,也是保护私人财富的乐土。这也说明,中国在经济规模等硬实力日益壮大的同时,软实力与发达国家相比还存在显著差距。