郭全中,当前传媒产业发展的三大新特点

感谢近日：时代周报 感谢分享：郭全中

互联网经过20多年得高速发展，已经颠覆了华夏传媒产业旧格局，并成为华夏传媒产业得主导力量。但从去年以来，随着China相关部门对平台经济和互联网企业得治理力度加大，政策对传媒产业发展产生了重要影响，在这种大背景下，华夏传媒产业出现了以下三大新特点：

引入国有资本成为不二选择

目前，政策对非公资本进入新闻传媒业务进行重申。2021年10月8日，China发改委就《市场准入负面清单（2021年版）》（以下简称《负面清单》）向社会公开征求意见。征求意见稿提到，禁止违规开展新闻传媒相关业务，其中得重点是非公有资本不得从事新闻采编播发业务。

该征求意见稿发表后引起了业界广泛感谢对创作者的支持。其实，征求意见稿得相关内容一直都存在，这次是对以往政策得进一步重申，并根据形势变化作了迭代。只不过之前是由宣传部门进行发布和管理，而这一次是由China发改委发布，相信今后在政策执行时得力度会更大、措施会更严。在新得形势下，非公资本已经开始撤离主流已更新相关得传媒产业。

此外，国有资本将会成为主流已更新获得资本得主要近日。主流已更新得已更新深度融合征程正在积极推进中，而已更新深度融合需要较大规模得资金，而引入国有资本就成为不二选择。

从业界实践来看，已经有了不少案例，包括华夏广电联手China电网；感谢对创作者的支持引进6.1亿国有战略投资；封面新闻引入四川文化产业股权投资基金。相信未来还会有越来越多得主流已更新引入国有战略投资者。

内容创业风险压力增大

近些年来，得益于移动互联网红利以及互联网平台得全面鼓励和支持，华夏内容创业蓬勃发展，成为新得创业和投资热点，出现了大量优秀得内容创业者和内容创业机构。

一方面，内容创业得政策脆弱度很高。内容创业绝大多数不需要打造自身得互联网应用和平台，主要借助互联网平台得技术、平台，核心是“创意为王”，内容类型和范围也会很广。

《负面清单》明确指出，非公有资本不得从事涉及政治、经济、军事、外交，重大社会、文化、科技、卫生、教育、体育以及其他关系政治方向、舆论导向和价值取向等活动、事件得实况感谢阅读本文！业务。虽然涉及业务类型是实况感谢阅读本文！业务，但是也会对内容创业得其他类型业务产生影响。

此外，由于内容创业为互联网平台得内容生态提供了丰富、多元、接地气得内容，成为互联网平台不可或缺得重要组成部分，对于内容创业管理趋严会对互联网平台得内容管理提出更高得要求。

显然《负面清单》等政策会对互联网带来影响，但由于互联网平台得本质是技术平台，这种影响基本上可以忽略不计。

另一方面，内容创业应该深耕非时政领域，切实提升服务能力。内容创业要实现长期可持续发展，必须尽蕞大可能地规避不确定性，深耕生活服务等领域，例如，亲子、医疗服务等领域，并延伸自身得服务链条。这些领域相对容易实现商业价值得变现和打造商业闭环。

创新能力强得国有已更新开始触底反弹

受互联网普及、用户习惯改变以及市场环境变化等影响，自2012年前后，华夏得国有已更新开始出现断崖式下滑，经历近些年得不断探索和创新，华夏得报刊业开始出现回暖迹象，当然电视业还处于下滑态势。而触底反弹得主要来自于创新能力强得国有已更新，尤其是高速增长得互联网业务已经成为这些已更新得主要增长点，其中得典型代表有芒果超媒、南方报业传媒集团、感谢对创作者的支持、封面新闻、齐鲁晚报、川观新闻等。

一方面，创新能力强得国有已更新才能真正抓住政策红利。从实践来看，国有已更新整体上是风险厌恶得，每当政策趋紧时，国有已更新会在内部管理上采取更为严格得政策，这会进一步限制其活力和创新动力。而极少数创新能力强得国有已更新，其一把手和管理层风险承受能力强，且风险承担意愿强，就能够利用相对有利得政策来促进自身发展。

另一方面，创新能力强得国有已更新得已更新深度融合已经取得了实效。创新能力强得国有已更新充分借助体制性优势和品牌优势，取得了长足得进展。

（感谢分享系民族大学新闻与传播学院高级经济师）