扎心了，“00后”原来这么有钱！

中新经纬客户端5月31日电 (赵佳然)提起“00后”，成年人的思维中总会冒出这些字眼：二次元、古灵精怪、独具一格……“天生触网”的他们从小拥有更多信息量，所关注的领域也形成了独有的特点。

2018年是“00后”的成年元年，随着“00后”陆续走向社会，属于他们的新世界即将开启。

社交平台上关于“00后”的讨论

那么“00后”究竟长啥样？他们的价值观和消费态度和生活态度又是怎样？近日，腾讯发布《腾讯00后研究报告》，利用大数据带我们走进最真实的“00后”。

“00后”的消费态度：保持理性，不盲目跟风

特定的成长背景、不同的生活态度造就了“00后”独特的价值观，父母提供他们充裕的经济条件，鼓励他们去深挖自己热衷的领域，他们对生活多一点自主意识；几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的“00后”已经不吃这一套了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。

从小就沉浸在互联网环境下的他们，比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获得想要的消费体验：对于软性广告植入、网红和KOL效应，他们也有着准确、理性的识别能力。

“00后”们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国货品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。

“00后”们愿意为兴趣付费，与此同时，他们的自我认知高，大部分人表示自己的消费不会超出经济范围之外。

“我平时喜欢做黏土蛋糕。父母每个月给我50块零花钱，差不多每个月花40块钱或者多一点，剩下的钱我就攒下来，差不多攒3次就用这些钱买东西，买黏土。”来自北京的一位小学六年级女生表示。

“00后”的生长环境：存款是90后的两倍多

“00后”处于社会物质丰富的时代。同比来看，“00后”的存款约为“90后”的3倍，平均1840元；除了有更高的消费能力，还有更大的财务自主权。在《腾讯00后研究报告》中，66%的“00后”表示，“很多决定都是我自己做的”。同时，在内容爆发的环境之下，他们的上网时间更多。

但这并不意味着“00后”玩物丧志，数据显示，“00后”的课业负担更重，参加课外班的时间达到90后的3倍，以至于娱乐事件被集中压缩在了晚上和凌晨。

多了自主自立，少了过度依赖，原生家庭对于“00后”而言不仅是温暖的港湾，还是资源的来源，他们会积极地获取资源以发展自己的兴趣，从这个角度看，“00后”是空前现实的一代。

就算原生家庭无法向“00后”提供资源，他们也会积极地向外获取。而且，移动互联网的发达降低了这一难度。

正在读高二的小芸准备出国考试，但这并不意味着她失去了课余生活。她告诉中新经纬，自己的爱好十分广泛，每月零花钱的80%都会消费在追星等娱乐活动上。“吃饭大多在家里，衣服平时也只穿校服，所以这两方面开销并不多。我在追星上的消费主要是买周边、杂志、看演唱会等，每月平均500元左右。”小芸说，自己喜欢明星的首要标准之一是其作品能真正吸引人。

小芸购买的周边

“80后”“90后”们如何适应“00后”的消费“路数”？

“00后”消费能力的提升，也吸引了商家的关注。尽管被普遍认为难以捉摸，但仍然有无数“80后”和“90后”在尝试用更加友好的姿态接近他们。

如今的互联网企业内，“码农”主要以“90后”为主，但平台数据已经出现了“00后”快速上升的趋势。据文汇报报道，截止到2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，其中18岁以下的用户占比达到13.2%，并呈逐渐上升趋势。

在主打“00后”社交阅读平台的“汤圆”，传统的产品、运营的角色已经消失了，转而出现了一种新的职位———轮值客服。“我们发现‘00后’很有自己的想法，他们对于一些细节，会自己提要求，轮值客服会根据要求来看反馈，把有价值的建议做技术更新。”在汤圆联席CEO于静看来，“00后”才是产品的主人，而创业者只是帮他们实现意愿的工作人员而已。她认为，从传播途径看，“00后”群体的新用户增长来自于用户的主动搜索和口碑传播。

微博的思路是跟着用户走。“去年微博的电影用户画像中，我们发现微博电影兴趣用户1.2亿，其中‘00后’比例上升明显，占到11.8%，同比上升了6%。”微博相关负责人表示，根据这种年轻化的趋势，今年微博举办了一系列活动，众多明星粉丝团依靠微博的平台，完成一系列的打榜、应援、投票、获取偶像资讯等追星行为，效果十分明显。

以后会不会为“00后”们开辟新的消费、娱乐方式？他们的消费潜力将会如何变化？未来更多的机遇将从他们中间诞生。(中新经纬APP)

部分内容来源：《腾讯00后研究报告》、文汇报、中国基金报

未标注图片均来自《腾讯00后研究报告》

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