基腐元素突破文化暗层，网生营销刮起一股新风

上个月网剧《镇魂》播出，微博里满是镇魂女孩。昨天《魔道祖师》动画版首发，全网都在高呼“恭候夷陵老祖”。

两部作品先后引发热议，它们共同点也很明显：都由网络小说改编，都在网络渠道播出，原著都是耽美向。

现在的情况是，没有CP的剧算不上好剧，传统的男女CP难以满足大家傲娇的口味，男男CP才能让宅男腐女们眼前一亮。

你可能对“二次元”“宅基腐”不感冒，对“雷基”“盾冬”一无所知，但不可能没嗑过国民CP“胡霍”吧。

不知不觉间，隶属于亚文化的基腐元素突然从羞于启齿变为流行趋势。

直男们，颤抖吧！腐女们的利爪已经伸向现实生活啦，你们还没做好潜逃的准备吗？

压得住的同性恋，管不住的宅基腐

不知道大家是否还记得前年发生在微博上的一个事件。

2016年3月，广电总局公示了《电视剧内容制作通则》，以此作为电视剧制作单位和创作者的指南性文件。

其中规定：“电视内容不得出现同性恋、婚外情、未成年早恋等情节”，将同性恋列入禁忌范畴，与婚外情等违反道德规范的行为等同，引来网友的不满与群嘲。

这件事孰是孰非，终究没有定论，但广电总局限制同性恋剧集的决心并没有松动，即使不再明文规定，但原则上还是不允许电视剧、网剧出现同性恋题材和情节。

在最新的《关于2018年及之后影视题材拍摄内容的分享》中，总局方面对同性恋内容的态度是——“尊重，但不建议在影视作品中涉及”。解读来说，总局已经对同性恋内容“十动然拒”了。

但其实从网友对政策的抵抗这次事件中，我们已经看得出受众群体积蓄的力量。

伴随着经济的快速发展，社会文化的自我完善，社会风气也逐渐的开明起来。近年来，在主流文化蓬勃发展的同时，早期小众的或者处于社会边缘的亚文化也开始快速成长起来。

尤其对同性恋这种略带禁忌的话题，民众的包容度也越来越高。甚至有一些群体，以女性二次元爱好者为主，对于二次元中的同性恋元素狂热追捧。

她们数量庞大，消费力强，对基腐文化有着极大的需求。而这种需求又演变成变相的粉丝经济，刺激着腐文化的发展。

简单来说，政策之下，一股强大的宅基腐势力正在暗流涌动。

耽美情节改头换面 网生内容包罗“腐向”

从最近几对男男CP的火热程度中，网友对耽美题材强烈的需求可见一斑。

所谓“哪里有需求，哪里就有市场”。什么东西有消费群体，什么东西就有价值。

如果受政策所限不能呈现，那就改头换面的把它生产出来。

如《镇魂》改编的时候为了能过审，进行了大刀阔斧的改革，将两位男主的感情变成了社会主义兄弟情，对剧作世界观进行了重塑。

《魔道祖师》也是如此。由于原著不好直接还原在荧幕上，因此在剧中加入了一个女主角，让两位男主与其发生感情纠葛，规避耽美情节。

至于耽美情节为什么会在网剧、动漫中集中出现，原因总结如下：

1. 网生内容曾经是禁忌题材的避风港，审查力度相对来说不像传统影视作品那么严。虽然现在有收紧的趋势，但暂时还可以容纳改头换面过的耽美剧改、漫改；

2. 网生内容能随机应变，时时跟进年轻人追随的潮流，可以借助青春文化所代表的未来性和前瞻性来为自己的内容赋能；

3. 网剧、漫改与网络小说有天然联系，可以通过抓取IP原生内容，用传播品牌的方式去营销内容，充分利用粉丝经济和品牌效应。

二次元市场固然广阔 过度消费仍需谨慎

申银万国相关分析指出，以90后和00后为主的二次元用户将带来一个巨大的投资市场。以日本的经验来看，日本每年的二次元产业产值规模大约为3900亿美元，约占日本GDP的10%左右。中国的二次元市场有多大？有人预测,二次元产业现在每年有1000亿元的消费规模。

再来看看二次元的用户吧，据统计，2015我国二次元用户达2.19亿，2017年，中国泛二次元用户规模已突破3亿人，死忠用户人数超过8000万。

随着受众的不断扩大，被视为“亚文化”的二次元正越来越多的“入侵”现实世界。而基腐文化更是其中的排头兵。

一个新流行文化的盛行，带来的并不只是精神层面变革，也是一次新的财富创造和分配的机会。

但是我们应当明确，“基腐元素”并不真正等同于同志文化，“卖腐”只是娱乐营销的一种手段，并不是真正的宣传推广同性恋文化。

在中国保守的儒家社会，大多数人仍然觉得同性恋有点不可思议，因此与同性恋相关的营销活动应该更加谨慎。不能为博得眼球效应，冒着违反法律法规、冒犯同性恋群体的风险。

“卖腐”有市场，但也不要得寸进尺哦！

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